【中外玩具網9月9日訊】隨著經濟復蘇，更多的臺灣消費者愿意花大價錢為自己的孩子購買昂貴的玩具。零售商們也開始進行門店擴張，并增加推廣活動來促進銷售。這對國際玩具品牌來說也是個好機會，因為臺灣玩具消費者一直都對創新和授權產品情有獨鐘。
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近幾年，沒有任何一家玩具、游戲相關企業可以在臺灣獲得超過16%的市場占有率。這其中有臺灣市場競爭激烈的原因，也有當地缺乏大型綜合類玩具公司的原因。此外，還有臺灣消費者自身特點的原因。他們喜歡追求潮流，品牌忠誠度相對較低。因此，廠商們必須絞盡腦汁加快創新速度，并花大力氣推廣新品和新品牌，掀起潮流，方能贏得消費者的認可。
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授權品牌和游戲是提振銷售的關鍵法寶
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在臺灣，由《星球大戰》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《超人》還有《復仇者聯盟》等熱門動作電影衍生出來的玩具和游戲產品很受歡迎。還有如迪士尼公主系列、高達、Hello Kitty、米奇老鼠等一些經典的動漫形象的人氣也長期高居不下。無論大人小孩都愛收藏這類經典形象的產品。
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授權玩具的增長通常都和電影的上映或動畫的播出息息相關。當一部電影的宣傳期結束，或者下映，授權玩具的銷量也會隨之下降。因此，漫威、孩之寶等大型跨國公司通常會在電影和動畫推出時，加推多種相關的授權玩具及授權快銷產品來獲利。
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臺灣排名前5的玩具及電子游戲公司（數據來源：歐睿國際）
高達模型
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跨界合作促進品牌形象
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玩具廠商、零售商聯合自身受歡迎的授權品牌與其他產業合作，這在臺灣是常有的事。通過展會或是各種合作，廠商和零售商可以擴大市場影響力并吸引更多的媒體關注。比方說，漫威就和各大百貨公司合作，在大賣場舉辦“超級英雄展”，這樣，賣場可以吸引人流，漫威則可以借此提高授權品牌的知名度從而提高其商業價值。而萬代則會每年舉辦“超級英雄會”借此來提升品牌影響力。
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超級英雄展
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在競爭激烈的背景下，玩具和游戲廠商必須通過多元化發展來擴大自身的產品銷售。通過雜志、電視、網絡這類傳統方式來推廣新產品是大多數玩具及游戲廠商和零售商的做法。然而，通過跨界合作，廠商可以借助更多充滿趣味和創意的方式來吸引消費者和媒體的注意力。
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在2014年，樂高香港分公司就曾和三星體驗店合作，如果消費者在三星體驗店內玩樂高，就可以免費獲得一款樂高玩具。這個活動的目的是為了推廣樂高的“我的城市”系列及其相關的移動設備app。一些手游公司和Line（一款即時通訊軟件，類似微信）合作，消費者只要下載該公司推出的手游，就能免費獲得Line的人氣表情包，從而大幅度提高軟件的下載量。
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實體店面臨網店的嚴峻挑戰
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臺灣玩具及游戲產品銷售渠道（數據來源：歐睿國際）
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從銷售額看，傳統玩具和游戲店是最重要的銷售渠道。這主要得益于 臺灣省內各個玩具連鎖發達的零售網絡。然而，方便、包郵、低價等原因還是吸引了不少消費者在網上消費。臉書、網上社區俱樂部還有博客等是當地最為有效的營銷渠道。（來源/歐睿國際 ?編譯/中外玩具全媒體中心）?
臺灣玩具及游戲零售額趨勢表（單位：億新臺幣）
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