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整體市場規模保持平穩
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據日本玩具協會公布的數據，以零售價格計算，2015財年（統計周期為2015年4月1日~2016年3月31日）日本玩具市場規模達到8003億日元（約相當于人民幣522億元），同比2014年度輕微下跌1%，基本保持平穩。但從10大核心產品門類來看，2015年度的市場規模達到5015億日元，同比2014年增長2.2%，這意味著比2014年（當年的市場規模增幅是此前10年之最）的市場規模要大。
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和2014年“妖怪手表”、“冰雪奇緣”兩大熱門授權品牌帶動市場的情況不同，2015年度集換卡游戲人氣回升；多美卡、莉卡娃娃、森貝兒家族、米露娃娃、面包超人等常規商品業績大幅度提升；積木、遙控車等勢頭良好。
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此外，日本玩具協會還對扭蛋玩具、食玩兩個和玩具相關的領域進行了單獨的調查統計，兩者2015年度的市場銷售額同比2014年分別下跌1%和21%。
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莉卡娃娃在日本長盛不衰
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面包超人益智系列產品在今年東京玩具展上新推產品
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高科技潮流玩具領頭上升
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在具體的細分市場方面，同比2014年度銷售額大增的類別有高科技潮流玩具（+31.8%）、男孩玩具（+16.7%）和卡牌游戲（+10.5%）等。
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其中，卡牌游戲的增幅主要受《決斗大師：巨龍傳說入口》、《游戲王OCG》的熱銷帶動。高科技潮流玩具方面，高速磁懸浮列車Linear Liner系列、智能對話小綿羊等轟動一時的產品拉高銷量。
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男孩玩具方面，前半年是遙控飛行器，后半年是遙控車銷量突出（+27.3%）。多美卡旗下的迷你車同比增長10.9%、軌道車同比有8.9%的增長。
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在女孩玩具方面，米露娃娃、波波娃娃等擁抱娃娃產品，獲得同比50.3%的增長率。以莉卡娃娃大幅度增長，帶領換裝娃娃獲得同比19%的兩位數增長。以森貝兒家族為代表的女孩可收藏玩具也有5.2%的上升幅度。
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從小門類來看，還有以樂高為代表的積木類別（+30.8%），“3D Ace 棒球盤”引領的普通游戲類（+6.7%），益智相關的面包超人、木制玩具、嬰兒玩具銷售情況良好。
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OHaNAS智能對話綿羊2015年銷售表現亮眼
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授權應節模型類逆市下跌
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逆市下降的有男孩授權玩具。由于2014年妖怪手表相關商品的火爆熱銷，今年授權品牌后期乏力，同比下降15.9%。女孩玩具同樣也因為“冰雪奇緣”熱潮過去，其他產品后勁不足，陷入苦戰。
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在應節玩具類，盡管春秋時節，天氣不錯，戶外產品銷量良好，但是旺季時雨水較多，煙花等戶外產品銷量苦苦掙扎。
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模型類商品中，火車模型有所增長，雖然仿真模型基本維持去年水平，但是塑料模型有輕微下降。
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業內樂觀看待今年市場
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各類產品市場表現雖然各有差異，但經過業界的共同努力，日本玩具市場2015年基本保住了2014年所創造的過去10年最高銷售額的業績，整體市場規模基本與上一年持平。
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就今年的市況而言，剛剛結束的東京玩具展上，眾廠商推新的力度不減，業內人士對市場預期也比較樂觀。預計從夏季銷期開始，至圣誕節期間，將有各路商戰精彩展示。
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10大品類銷售額變化統計表（2011年~2015年）
(單位：億日元）
(單位：億日元）
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市場規模變化統計表（2011年~2015年）
(單位：億日元）
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10大產品門類市場表現
（單位：億日元）
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? ? ??題圖：日本東京玩具展資料圖片??
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