【中外玩具網(wǎng)7月4日訊】（文/中外玩具網(wǎng)特約專家?葉皓）近年來，AppToys越來越受到玩具品牌的關(guān)注。AppToys，指和App一起玩的玩具。在2013年德國(guó)紐倫堡玩具展官方雜志就做過專題報(bào)道，稱之為Toys 3.0（見下圖）。這3年來，隨著智能手機(jī)和PAD的爆發(fā)式增長(zhǎng)，玩具品牌方們紛紛看到這個(gè)趨勢(shì)，躍躍欲試。但由于絕大多數(shù)的玩具品牌決策者都沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也沒有系統(tǒng)化的去了解全球AppToys的業(yè)態(tài)，所以在對(duì)AppToys的思考上，有著不少的誤區(qū)。
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誤區(qū)一：玩APP會(huì)影響孩子視力，所以家長(zhǎng)對(duì)AppToys認(rèn)可度不高
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這個(gè)誤區(qū)，我們從三個(gè)角度來看，分別是：孩子的視力影響，對(duì)孩子的教育，家長(zhǎng)的偷懶天性。
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不可否認(rèn)的是，手機(jī)、PAD會(huì)對(duì)孩子的視力產(chǎn)生影響，國(guó)內(nèi)外專家也就這個(gè)問題展開了積極探討，但仍沒有相關(guān)研究表明，定期定時(shí)的玩手機(jī)對(duì)孩子視力產(chǎn)生的影響，高于看書、畫畫、看電視帶來的影響。目前兒童教育APP做得越來越好，對(duì)孩子起到了寓教于樂的良好作用，很多家長(zhǎng)也看到了這一點(diǎn)，所以會(huì)針對(duì)性的下載一些兒童教育APP，讓孩子玩起來，并看到孩子真正學(xué)到了知識(shí)。根據(jù)我們多年的經(jīng)驗(yàn)積累，不管家長(zhǎng)嘴上是怎么說的，多數(shù)家長(zhǎng)自己在忙碌的時(shí)候，勞累的時(shí)候，需要孩子不來吵自己的時(shí)候，都會(huì)選擇讓孩子玩手機(jī)或PAD。這也就是為什么目前有些兒童獨(dú)立玩的APP下載量和活躍度特別高的原因。
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以上還僅僅是對(duì)純APP而言，AppToys已經(jīng)有了極大的改進(jìn)。讓孩子在玩玩具和APP中，相互切換，避免長(zhǎng)時(shí)間玩APP，所以家長(zhǎng)對(duì)AppToys的認(rèn)可度會(huì)越來越高。
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誤區(qū)二：做個(gè)和玩具一起玩的APP成本不小，不如去開套模具
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如果是同樣的成本，一方面是做一款A(yù)ppToy，另一方面是去開模做一款傳統(tǒng)玩具，我強(qiáng)烈建議去做一款A(yù)ppToy。因?yàn)樽鲆豢預(yù)ppToy，是開辟一個(gè)新的生態(tài)環(huán)境。眾所周知，傳統(tǒng)玩具銷售的過程中，品牌方和消費(fèi)者一直沒有特別好的溝通。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，個(gè)性化溝通成為將來玩具品牌的必經(jīng)之路。這就需要APP來承擔(dān)這個(gè)作用，在互動(dòng)的過程中，記錄家長(zhǎng)信息，獲取孩子成長(zhǎng)數(shù)據(jù)，更好的為家長(zhǎng)孩子持續(xù)地提供服務(wù)。可以想象，在未來，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的家長(zhǎng)愿意為內(nèi)容付費(fèi)，那么我們的顧客不僅僅買我們的玩具，還會(huì)買我們APP上面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。口碑分享也成為易事，一鍵分享朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)，大大降低營(yíng)銷成本。甚至，我們還可以通過APP去打造一定的IP。最實(shí)際的說，很可能AppToy比新開模的傳統(tǒng)玩具賣的還要好呢！
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誤區(qū)三：AppToys就是AR
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我們了解到，少部分玩具品牌方，知道AR卡片產(chǎn)品。從一開始的新奇到現(xiàn)在覺得爛大街，從而對(duì)AppToys產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為AppToys就是AR，這是一個(gè)很大的誤區(qū)。首先第一點(diǎn)，兒童AR卡片本身就不算真正的AR，只不過是3D效果的另一種展現(xiàn)，并不算對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的增強(qiáng)。第二點(diǎn)，AppToys涵蓋面極廣，兒童AR卡片不過是其中的一種應(yīng)用方式而已。像迪士尼的AppMATes系列玩具車就是利用多點(diǎn)觸控來進(jìn)行互動(dòng)。第三點(diǎn)，AR不過是一種技術(shù)手段，分為掃描識(shí)別和展現(xiàn)效果兩部分，至于展現(xiàn)什么類型的效果，完全是可以做到非常好的規(guī)劃和形態(tài)，而不僅僅是出來一個(gè)3D效果。只是目前部分做3D建模的傳統(tǒng)公司，不是兒童行業(yè)出身的，所以只能做到這一步。而傳統(tǒng)玩具品牌也就是小成本試試水，所以就出現(xiàn)目前AR產(chǎn)品泛濫的情況。
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這三個(gè)誤區(qū)，是目前玩具品牌決策者最常見的誤區(qū)。所以玩具品牌要與AppToys的資深人士多接觸溝通，集思廣益，說不定下一個(gè)AppToy的爆款就是你打造的。
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