【中外玩具網6月17日訊】互聯網的高速發展，給我們帶來更加多彩的娛樂生活?；ヂ摼W傳播的內容從文字、圖片、聲音、視頻一路發展，到了今天信息量更豐富、交互方式更便捷、互動性更強的實時圖像傳輸（直播），在網費逐步下降、可接入互聯網的終端（PC、平板電腦、手機等）不斷增加的時代背景下，有了肥沃的成長土壤。無論是社交、秀場、教育，還是游戲、體育和娛樂領域，直播都展示出強勁的勢頭?！爸辈?”儼然成了新的風口，一眾直播應用和網站紛紛涌現，直播的泛娛樂化已然成為潮流。
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艾媒咨詢的調查報告顯示：2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個，相信未來還將是一個信息傳播的重要窗口。而我們現在應該做的是思考，如何用好這個傳播窗口使玩具借力互聯網實現范圍更廣、效果更佳的宣傳目的。
小朋友直播玩具試玩
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猜想一：借直播提高線下活動關注度
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競技類玩具一直以來也是小朋友的最愛，過去曾經流行過四驅車、陀螺、悠悠球等產品，而今年夏天最火的變形車同樣是可以和小伙伴們一起比拼的玩具。組織各種大中小型線下比賽是不少玩具經銷商或零售終端提高此類產品銷售的有效利器，參考網絡游戲直播的做法，玩具線下競賽是否也能加入直播的宣傳手法，擴展活動的宣傳范圍，吸引更多人的關注？如奧迪經常舉辦的四驅車大賽，用好各大直播平臺，廠家和經銷商的宣傳成本能夠有效下降，同時也能讓參賽者加入到比賽直播中，調動他們社交傳播的積極性，提高比賽的社會關注度。
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競技類玩具與網絡直播契合度高
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猜想二：組織試玩直播增加客戶粘連度
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從目前網絡上找到的歷史記錄看，目前玩具與直播結合的探索以試玩介紹為主，玩企是否能借助直播這種手段，邀請用戶進行試玩直播，讓熱愛社交活動的孩子通過試玩直播提升語音表達能力和表演的膽量？另一方面則是品牌、廠家和經銷商的宣傳良機，用戶對產品有更深刻的認識和了解，對品牌的認知度和認同感會進一步提升；籍著用戶親身直播試玩，比普通的口碑傳播有更深刻更直觀的效果。
玩具反斗城會組織會員參加試玩體驗活動
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猜想三：直播或能挑戰傳統宣傳渠道地位
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傳統的玩具宣傳渠道中，不少玩企廣告投放重點放在各大少兒頻道，其中金鷹卡通的玩名堂應該是玩具試玩介紹最為知名的一檔節目，國內不少玩企都以產品登上玩名堂作為宣傳的重點。但根據央視市場研究公司發布的數據顯示，2016年第一季度玩具行業在傳統媒體的廣告投放量較去年同比下降39%。有業內人士指，玩企投放廣告和宣傳推廣的渠道越來越多，既有傳統的報紙雜志電視廣播，更從過去單一的線下拓展為全方位包括線上多元化的互動和數字營銷。網絡直播成本低、成長空間大，值得廣大玩企關注。
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嘉達早教玩具曾亮相玩名堂節目
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