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AR全稱(chēng)為Augmented Reality，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱(chēng)為混合現(xiàn)實(shí)。《指環(huán)王》系列電影的導(dǎo)演彼得·杰克遜這樣形容AR：“它不是帶你去一個(gè)新的世界，而是在現(xiàn)實(shí)世界中添加新的元素，比如在桌面上添加一個(gè)會(huì)講話的小人，或者將房間的墻壁都換成落地窗，可以看到空中的云。”AR技術(shù)可以和現(xiàn)實(shí)空間產(chǎn)生重疊，將虛擬現(xiàn)實(shí)的物體投射到現(xiàn)實(shí)空間中，并且在坐標(biāo)和三維關(guān)系上可以完全和現(xiàn)實(shí)空間重疊，類(lèi)似于將電影中的特效實(shí)時(shí)化。
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隨著應(yīng)用程式及虛擬技術(shù)滲進(jìn)各行各業(yè)，全球玩具商在過(guò)去數(shù)年?duì)幭嚅_(kāi)發(fā)智能玩具，由此推動(dòng)了虛擬玩具的發(fā)展。虛擬玩具是以應(yīng)用程式作為主導(dǎo)或輔助平臺(tái)，玩家必須依賴(lài)智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的實(shí)體玩具反而是其次。據(jù)了解，目前在虛擬玩具上使用率更高的技術(shù)包括AR、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和全息投影技術(shù)等。在虛擬現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的AR技術(shù)，能在電子設(shè)備熒屏上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，具有實(shí)時(shí)交互性等特點(diǎn)，其門(mén)檻相對(duì)VR較小，在兒童玩具領(lǐng)域應(yīng)用也更得心應(yīng)手，葡萄科技、騰訊、樂(lè)高、奧飛動(dòng)漫（002292.SZ）等一批國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛涉足。
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央數(shù)文化（上海）股份有限公司旗下品牌小熊尼奧在2013年發(fā)布了AR兒童早教產(chǎn)品“夢(mèng)境盒子”。這是全球第一款基于AR技術(shù)的3D互動(dòng)早教學(xué)習(xí)機(jī)，夢(mèng)境盒子將識(shí)字卡片通過(guò)“ARKIDS夢(mèng)境”識(shí)別系統(tǒng)投射到屏幕上，讓虛幻的3D物體呈現(xiàn)出來(lái)。此后，“摩爾字母樂(lè)園”“非洲動(dòng)物親子學(xué)習(xí)卡”“魔法積木”等AR玩具也相繼問(wèn)世。AR魔法學(xué)校AR涂涂樂(lè)，結(jié)合AR技術(shù)，通過(guò)APP即可將孩子的繪畫(huà)變成活靈活現(xiàn)的4D動(dòng)畫(huà)，一經(jīng)上市便火爆市場(chǎng)。回顧2015年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上應(yīng)用AR技術(shù)的玩具比比皆是，如學(xué)習(xí)卡、布書(shū)、積木等。
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? ? ? ?但來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析稱(chēng)，VR處于大規(guī)模應(yīng)用前夕，進(jìn)入了市場(chǎng)化、商業(yè)化應(yīng)用的上升期；相比之下，AR仍需5年到10年的技術(shù)醞釀，才能成為主流。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，雖然市場(chǎng)前景廣闊，AR技術(shù)目前的前進(jìn)步伐仍相對(duì)謹(jǐn)慎，其根本原因在于應(yīng)用尚存在一些“門(mén)檻”。從設(shè)備上來(lái)看，手機(jī)和平板電腦都面臨耗電和運(yùn)算速度的問(wèn)題；特別是前者，由于目前的相機(jī)傳感器持續(xù)運(yùn)行耗電量巨大，因此難以支撐AR應(yīng)用進(jìn)行常態(tài)化使用。
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2011年，全球AR營(yíng)收僅為1.81億美元，但最新預(yù)測(cè)顯示，到2017年，AR市場(chǎng)將增長(zhǎng)至52億美元，年均增長(zhǎng)率逼近100%；到2020年，AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，是VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模的4倍。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮猜認(rèn)為，相比VR技術(shù)，AR未來(lái)將擁有更廣大的市場(chǎng)。（編輯/黃美樺）
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