? ? ? 【中外玩具網(wǎng)3月30日訊】據(jù)《中外玩具制造》2016年3月號(hào)（文/中國動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任 宋磊）：“十二五”時(shí)期以來，在各級(jí)政府的大力扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1000億元，原創(chuàng)品牌力作不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫消費(fèi)文化逐漸普及，動(dòng)漫市場日趨活躍。
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目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在從數(shù)量規(guī)模型發(fā)展向質(zhì)量效益型發(fā)展轉(zhuǎn)型。為摸底國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場特征，給政府決策與企業(yè)運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持，我們組織了全國動(dòng)漫受眾品牌認(rèn)知與消費(fèi)行為調(diào)研，對(duì)以中小學(xué)生為主的動(dòng)漫受眾就動(dòng)漫品牌的認(rèn)知、收視和消費(fèi)情況進(jìn)行全面調(diào)查。
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調(diào)查對(duì)象以小學(xué)生為主
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本期調(diào)查為該項(xiàng)系列調(diào)查項(xiàng)目的第一期，以我國小學(xué)生受眾為主要調(diào)查對(duì)象。預(yù)計(jì)今后，該項(xiàng)調(diào)查將逐步擴(kuò)大對(duì)象范圍，每年在春季實(shí)施一次。
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本期調(diào)查于2014年12月~2015年2月實(shí)施，面向全國一二三線10座城市的20所小學(xué)，發(fā)放問卷7500份，回收有效問卷7190份，有效問卷回收率95.9%。參加調(diào)查的學(xué)生在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)方面具有如下特征：
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男生54.0%，女生 46.0%；
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一年級(jí)至六年級(jí)所占比例分別為0.1%、11.5%、24.1%、17.1%、23.7%和23.4%。
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認(rèn)知情況
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本期調(diào)查有4個(gè)問題涉及受眾對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)知，分別為：我國小學(xué)生對(duì)動(dòng)畫的喜好度、對(duì)國內(nèi)主要?jiǎng)赢嬜髌返恼J(rèn)知度、最喜歡的動(dòng)畫品牌和動(dòng)漫形象。
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1、對(duì)動(dòng)畫的喜好度
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調(diào)查顯示，2014年我國小學(xué)生中喜愛看動(dòng)畫作品（包括非常喜愛和比較喜愛）的占45.6%，喜好度指數(shù)為3.47。
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從性別特征上看，男生、女生的喜好度指數(shù)分別為3.57和3.36，表示小學(xué)階段男生比女生更喜愛看動(dòng)畫作品。從年齡上看，一至三年級(jí)、四至六年級(jí)的喜好指數(shù)分別為3.81和3.28，表示隨著年齡增長，小學(xué)生對(duì)動(dòng)畫作品的喜愛程度有所降低。
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小學(xué)生對(duì)動(dòng)畫作品的喜好度
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2、對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫認(rèn)知度
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在調(diào)查所列舉的31個(gè)近兩三年國內(nèi)主要電影動(dòng)畫、電視動(dòng)畫作品中，《熊出沒》的認(rèn)知度最高，達(dá)到81.9% ，排名二至五位的分別為《賽爾號(hào)》、《新大頭兒子和小頭爸爸》、《豬豬俠》、《喜羊羊與灰太狼》。
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其中，男生認(rèn)知度前三位的動(dòng)畫作品分別為《賽爾號(hào)》、《果寶特攻》和《熊出沒》，女生認(rèn)知度前三位的動(dòng)畫作品分別為《新大頭兒子和小頭爸爸》、《熊出沒》和《大耳朵圖圖》。
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3、最喜愛的動(dòng)畫品牌
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調(diào)查顯示，《熊出沒》、《新大頭兒子和小頭爸爸》、《賽爾號(hào)》是目前我國小學(xué)生最喜愛的三個(gè)動(dòng)畫品牌，喜愛比例分別為18.4%、10.9%和10.8%。喜愛比例超過5%的動(dòng)畫品牌還有《喜羊羊與灰太狼》、《豬豬俠》。排名前10位的動(dòng)畫品牌全部為國產(chǎn)品牌；在排名前20位的動(dòng)畫品牌中，有18個(gè)國產(chǎn)品牌。與以往的調(diào)查結(jié)果相比，國產(chǎn)品牌的數(shù)量明顯增多。
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4、最喜愛的動(dòng)漫形象
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調(diào)查顯示，熊大（《熊出沒》）、大頭兒子（《新大頭兒子與小頭爸爸》）、阿呦（《神奇阿呦》）是目前我國小學(xué)生最喜愛的三個(gè)動(dòng)漫形象，喜愛比例分別為10.3%、7.7%和6.5%。喜愛比例超過5%的動(dòng)漫形象還有賽小息（《賽爾號(hào)》）。在排名前10位的動(dòng)漫形象中，國產(chǎn)動(dòng)漫形象有9個(gè)；在排名前20位的動(dòng)漫形象中，國產(chǎn)動(dòng)漫形象有17個(gè)。和以往的調(diào)查結(jié)果相比，國產(chǎn)動(dòng)漫形象的比例明顯提升，同時(shí)形象來自作品的數(shù)量也顯著增多，說明更多的國產(chǎn)動(dòng)畫塑造了觀眾喜愛的形象。
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收看情況
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本期調(diào)查有6個(gè)問題涉及受眾對(duì)動(dòng)畫的收看，分別為：我國小學(xué)生收看動(dòng)畫的媒體、每天看動(dòng)畫的時(shí)長、收看電視動(dòng)畫的頻道、收看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的網(wǎng)站、每年觀看電影動(dòng)畫的數(shù)量、獲取電影動(dòng)畫信息的渠道等。
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1、媒體選擇
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調(diào)查顯示，電視是我國小學(xué)生最常使用的觀看動(dòng)畫的媒體，78.9%的小學(xué)生會(huì)通過電視觀看動(dòng)畫片。小學(xué)生使用電腦、手機(jī)、平板電腦，或者進(jìn)入電影院觀看動(dòng)畫片的比例依次為31.4%、18.6%、16.3%和7.2%。
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小學(xué)生應(yīng)用不同媒體觀看動(dòng)畫比例
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2、觀看時(shí)長
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調(diào)查顯示，我國小學(xué)生平均每天通過電視、電腦、手機(jī)或平板電腦觀看動(dòng)畫片的時(shí)長分別為47.7分鐘、37.2分鐘和35.9分鐘。分別有40.4%、60.0%和62.5%的小學(xué)生每天觀看0~30分鐘電視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)或平板網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。
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小學(xué)生應(yīng)用不同媒體觀看動(dòng)畫的時(shí)長
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3、電視動(dòng)畫頻道選擇
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調(diào)查顯示，央視少兒、湖南金鷹、北京卡酷是我國小學(xué)生收看電視動(dòng)畫最常去的三個(gè)頻道，常去這三家電視頻道觀看動(dòng)畫片的小學(xué)生比例分別為51.0%、47.7%和37.7%。
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小學(xué)生觀看電視動(dòng)畫頻道選擇
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4、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫網(wǎng)站選擇
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調(diào)查顯示，愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)是我國小學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最常去的兩個(gè)網(wǎng)站，常去這兩家網(wǎng)站觀看動(dòng)畫片的小學(xué)生比例分別為57.5%和40.5%。土豆網(wǎng)、搜狐視頻兩家視頻網(wǎng)站也分別有24.0%和22.9%的小學(xué)生表示經(jīng)常在其上觀看動(dòng)畫片。
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小學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫選擇
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5、電影動(dòng)畫觀看情況
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調(diào)查顯示，2014年，47.8%的小學(xué)生去電影院觀看了1~3部電影動(dòng)畫，占據(jù)最大的比例。有28.8%的小學(xué)生沒有觀看電影動(dòng)畫。全年平均每位小學(xué)生觀看電影動(dòng)畫2.7部。
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小學(xué)生觀看電影動(dòng)畫情況
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消費(fèi)情況
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本期調(diào)查有10個(gè)問題涉及受眾對(duì)動(dòng)漫的消費(fèi)，分別為：我國小學(xué)生對(duì)付費(fèi)動(dòng)畫片的觀看意愿、付費(fèi)觀看動(dòng)畫的行為、擁有漫畫書的情況、擁有動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的情況、擁有和使用新媒體的情況、每年在動(dòng)畫/游戲/漫畫/動(dòng)漫周邊產(chǎn)品上的花銷情況等。
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1、付費(fèi)行為
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調(diào)查顯示，在過去一年中，38.2%的小學(xué)生付費(fèi)觀看過電視中的動(dòng)畫片，13.8%的小學(xué)生付費(fèi)觀看過網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)畫片，15.3%的小學(xué)生在手機(jī)或平板電腦上付費(fèi)觀看過動(dòng)畫片，47.6%的小學(xué)生買票去電影院觀看過動(dòng)畫電影。其中，看動(dòng)畫電影是小學(xué)生付費(fèi)觀看動(dòng)畫的主要方式，也是受認(rèn)可程度比較高的方式。
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小學(xué)生付費(fèi)觀看動(dòng)畫行為
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2、周邊產(chǎn)品擁有情況
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調(diào)查顯示，玩具和文具是我國小學(xué)生擁有最多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，分別有41.6%和40.9%的小學(xué)生擁有動(dòng)漫品牌授權(quán)的玩具和文具產(chǎn)品。音像產(chǎn)品相對(duì)是擁有最少的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，僅有2.9%的小學(xué)生擁有動(dòng)漫DVD等音像產(chǎn)品。另外，有22.5%的小學(xué)生表示沒有動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。
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小學(xué)生擁有動(dòng)漫衍生品情況
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3、新媒體擁有情況
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調(diào)查顯示，22.6%的小學(xué)生擁有手機(jī)，20.0%的小學(xué)生擁有iPad等平板電腦。學(xué)習(xí)是小學(xué)生使用手機(jī)、平板電腦等新媒體的主要用途，64.7%的小學(xué)生會(huì)使用這些新媒體來學(xué)習(xí)。聽音樂、玩游戲分列新媒體用途的二、三位。相比之下，使用新媒體看動(dòng)畫片、看漫畫的比例僅有32.4%和17.2%。
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小學(xué)生擁有新媒體情況
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小學(xué)生使用新媒體主要用途
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4、每年動(dòng)畫花銷
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調(diào)查顯示，我國小學(xué)生每年在動(dòng)畫上的平均消費(fèi)為59.5元，57.7%的小學(xué)生在過去一年中沒有在動(dòng)畫方面進(jìn)行任何消費(fèi)。
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小學(xué)生每年在動(dòng)畫上消費(fèi)情況
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5、每年周邊產(chǎn)品花銷
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調(diào)查顯示，我國小學(xué)生每年在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品上的平均消費(fèi)為49.3元，61.8%的小學(xué)生在過去一年中沒有在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品方面進(jìn)行任何消費(fèi)。
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小學(xué)生動(dòng)漫衍生品消費(fèi)情況
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