?
日本篇
?
多品類平分秋色
?
境外游客促銷量
?
2014年，"妖怪手表"和"冰雪奇緣"兩大系列授權玩具橫掃日本玩具市場無敵手，獲得了近10年來最高的銷售額。而2015年的情況則大相徑庭，缺少類似上述風靡全國的熱銷產品，市場的整體表現也比2014年略為遜色，銷售額為2014年同期的95%。
?
長青品類撐大梁
?
從銷售渠道來說，2015年電器大賣場、電商勢頭良好，百貨店業績堅挺，玩具專門店的銷售形勢反而比較嚴峻。
?
從玩具類別來說，在大熱商品缺席的情況下，各玩具品牌商拳頭產品、女童創意設計類、遙控類玩具成2015年日本玩具業的頂梁柱。如多美公司的"多美卡"玩具車、"莉卡"娃娃，Epoch公司的"森貝兒家族"，PilotInk公司的"咪露"娃娃，還有"面包超人"系列授權產品等長青品類繼續挑起大梁。Hanayama出品的FunLoom（彩虹編織玩具）、Epoch公司的彩珠拼圖、蛋糕玩具，MegaHouse公司的發型造型娃娃等女孩創意玩具賣得非常好。此外，CCP、JozenInternational公司的遙控市場份額也大大增長。
?
?
? ? ? 長青類產品繼續撐大梁
?
? ? ? ?境外游客帶動玩具消費
?
2015年國外游客在日本境內大筆消費促進了日本經濟，而玩具業也因此受益。根據日本國土交通部觀光廳公布的數據表明，在2015年暑假期間，訪日外國游客人次比上年同期增加53.7%，消費額同比增長81.8%。在此背景下，一項在東京、大阪大都市圈玩具賣場針對外國游客玩具消費展開的調查顯示，在某些百貨玩具賣場的銷售中，外國游客消費約占4成，在某些玩具小店，外國游客的玩具消費甚至占到了5-9成的收入。有業內人士指出，外國游客強大的消費力不容忽視。
?
日元貶值增加升價壓力
?
受人工成本上升和日元貶值等的影響，各大廠家都不得不上調各自拳頭產品的價格。多美公司從2015年4月1日開始，將旗下層層疊積木游戲產品的價格調高300-420日元不等，這也是該類產品自1999年以來的首次調價。其他主要玩具廠商如萬代、CCP、Joypalette等都對旗下原有的部分商品線價格進行了調整。
?
除了調價這一手段之外，各大廠家在產品更新換代時，對產品的形式、內容等進行調整，來應對成本上升的壓力。如果日元繼續貶值，將不得不實行升價措施。
?
IP授權引進來走出去
?
2015年IP授權無論在歐美還是日本，都是一個熱門話題。2014年，萬代取得了迪士尼當年大熱的"超能陸戰隊"授權，2016年也會繼續引進相關的熱門授權。
?
另一方面，日本原創形象也沖向國際。在2015年初，風靡日本的《妖怪手表》動畫片開始在美國播出，由孩之寶負責該系列在北美地區的玩具產品銷售。此外，多美國際公司也將"口袋妖怪"在全球范圍內進行授權。
?
?
日本形象走向國際
?
