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從消費者角度選產品 看盈海玩具生意經

作為批發商,盈海玩具商行的主要客戶是廣東省各地的分銷商、零售商,多年的合作使他們之間建立起充分的信任,兩者間關系實為相輔相成、唇亡齒寒。所以梁多寶和他的團隊精心挑選每一個玩具項目無非就是讓下游的商家獲取市場前景好的產品,提高銷售業績。
?【中外玩具網 10月28日訊】《中外玩具雜志》10月刊報道, 20世紀90年代起,廣州市一德路的玩具批發生意逐漸興起并形成規模。直至近年,隨著電商渠道的日漸鼎盛對線下批發商帶來沖擊,一德路的玩具生意也出現了下滑的跡象,但是在這個傳統的玩具商圈中也有不少佼佼者。盈海玩具商行開業25年仍屹立不倒,近年有不少動漫及常規產品都取得比較好的銷售業績,該商行總經理梁多寶認為,從用戶角度考慮是他們能夠選取得優秀產品和項目的主要原因。

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  從消費心態反推產品需求

  梁多寶回憶,當他剛開始從事玩具生意的時候,玩具的品種非常少,處于賣方市場,每天有大量來自全國各地的客商來一德路批發玩具。"大概是1992、1993年吧,當時的玩具種類很少,最多的一種我們叫'裝糖玩具'(和糖果包裝在一起賣的玩具),幾毛錢一個,一款產品能夠賣好幾年。直到1995~1996年這段時間,以美嘉欣為代表的遙控玩具逐漸興起,那個時候人均月工資才幾百元,而一個遙控玩具就要幾十塊,但愿意為孩子消費的家長還是很多。"梁多寶認為,那個時代,人們可以選擇的玩具太少了,隨著玩具內銷市場的發展,市面上的玩具種類、功能、玩法都不斷增加,豐富了消費者的選擇,如何挑選玩具成為市場給批發商的新考驗。

  "現在一年下來我們參加大大小小的新品發布會幾十場,還有其他一些廠家每個月都有好幾款新品的樣板給到我們,我們要挑選客戶需要的、有市場潛力的產品去做。"梁多寶認為,專心做幾款看好的產品帶來的效果會更好。"像今年到目前為止,已經有10多家動漫和玩具企業開過新品發布會,按照一德路做動漫玩具的店來算,都要做的話平均一家要分5個項目,但做銷售不是接的項目越多越好,這樣反而會分散我們的精力,倒不如用心專心做好其中一些,其他新品可以交給一些新入行或者后輩來嘗試。"那么怎么挑選適合的玩具了。梁多寶說要根據客戶的銷售的區域、現代人的生活實際去考慮。

  "以常規玩具為例,遙控車一直是比較受歡迎的類別,但是遙控車的尺寸有很多不同比例,不同地區對比例的需求不一樣。"梁多寶指出,現在他們主打的遙控車比例以1:14和1:24兩種為主。"這兩種比例比較適合我們的南方市場,畢竟現在城市居民的居住面積不大,在室內比例太大的產品孩子們玩起來反而沒那么盡興。相對來說比例大的產品在東北更有市場。"此外,梁多寶還補充,電動玩具現在也是他們比較少進的產品,因為現在父母的工作壓力大,他們不太愿意給孩子選購噪音太大的產品。

  據了解,目前盈海玩具的渠道客戶主要集中在廣東省內,范圍覆蓋珠三角,同時還覆蓋連州、陽山縣、雷州半島等較偏遠地區,他們經營的產品也涵蓋大中型玩企的品牌,滿足不同地區的需求。
聲明

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