【中外玩具網10月21日訊】國產動漫在今年夏天集體爆發，《雛蜂》、《大圣歸來》、《捉妖記》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》……一部部國產動畫精品賺足眼球，國漫IP的火爆有望帶動中國動漫品牌授權產業的蓬勃發展。
業內人士指出，目前中國動漫授權市場規模正處于快速增長通道，但人均授權產品的消費還比較低，成長空間巨大。而在發展的重要契機，品牌方授權團隊的專業性和服務能力，無疑成為核心要素。日期，奧飛動漫首次提出3個"Every"計劃，希望借助"一站式平臺"以及專業化運作，與授權伙伴共同成長。
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"授權其實是一門深奧的生意經"，奧飛授權事業部總經理陳婉玲表示，授權并不僅僅是將動漫形象賣出去，簡單"貼"在文具、衣服等消費品上。這種粗放式的動漫授權1.0時代即將結束。"一站式"專業化授權或許將成為未來的主流。
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IP衍生品授權市場或迎來發展拐點
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按照尼爾森統計，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動漫作品授權衍生品。而廣電總局發展研究中心發布的《2014中國動漫品牌授權產業發展報告》則顯示，2014年，中國品牌授權市場規模為61.4億美元，占全球品牌授權市場規模的2.5%。在亞洲排名第二，僅次于日本。其中，以動漫為主的形象授權市場規模為34.2億美元，占中國授權市場的55.6%，發展空間巨大。
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招商證券分析師王京樂表示，"隨著中國動漫精品IP源源不斷地產出，全民娛樂時代的粉絲經濟大爆發，動漫形象的授權價值在國內將會滾雪球般不斷放大、增值。"
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鎧甲勇士是國內人氣最高的動漫英雄
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"我們注重為授權商提供一站式的授權服務，包括產品設計、渠道拓展、營銷推廣、品類管理等等的支持。"陳婉玲告訴記者，奧飛授權組建了一個60人的專業授權隊伍，集團也給與相當力度資源傾斜。
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以《超級飛俠》為例，動畫片尚在制作的初期，奧飛動漫便介入"小飛俠"周邊產品的開發，并研究手游、玩具、抱枕等品類在學齡前領域的流通狀況，從而對目標消者做深入細化分析。然后根據相關的市場營銷數據以及動畫片的播出時間節點，給授權商提供專業化的貨架管理建議，比如何時上架新品，如何促銷。
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《超級飛俠》成為今年玩具市場的大明星
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更為重要的是，奧飛動漫會針對"超級飛俠"等精品IP制定一個"內容支持"的長久計劃，比如第二季、第三季動畫片何時播出，播出渠道有哪些，大電影投拍計劃等等，不斷延續動漫形象的生命周期。此外還可以根據客戶需求，依托奧飛旗下的壹沙廣告啟動立體式營銷，甚至提供定制式服務。
