小黃人反客為主，看好萊塢如何開發動漫IP
這些萌翻全球的小黃人，其實最初只是為《神偷奶爸》中格魯設計的小跟班。據說，最初小跟班的設計形象是肌肉猛健的獸人外形，但由于預算問題使得設計師們放棄了這樣的決定，改成了形象簡單、省錢好操作的“小黃人”。
讓人意外的是，這些原本在《神偷奶爸》中擔當綠葉的小黃人，竟然反客為主，成為《神偷奶爸》系列動畫中最搶鏡的黃金配角。由于備受觀眾的喜愛，后續又為小黃人形象打造了游戲、動畫周邊，現在又有了電影。類似《小黃人》這樣，以原作動畫配角為IP進行深度開發的情況，好萊塢早有先例，比如《穿靴子的貓》就是《怪物史萊克》的延續。
毋庸置疑，好萊塢在動漫IP開發、版權經營上的成就是國產電影人學習的對象。無論迪斯尼、夢工廠還是環球影業，他們都能把一個優質IP挖掘到極限。而《小黃人》，是好萊塢對動畫IP又一次成功的開發。
而IP，也已經成為當下國產電影最熱門的詞匯。那么，怎么對一個熱門IP進行既符合市場需求，又兼具藝術追求的創作，才是決定一部IP衍生電影生死的關鍵。
一位國產動畫業內人士告訴小官：“動畫電影IP來講,首先要做好的就是動畫片本身，這樣才會有粉絲，在開發IP上才會得到大的發展。”目前，國內電影一直在講IP、做IP，但如果內容本身就不夠出色，IP自然就不會有新的起色。
再來反觀《小黃人》。2010年，《神偷奶爸》面對《暮光之城3》、《玩具總動員3》的前后夾擊，表現強勢，全美上映一天就收回2170萬美元。在沒有任何觀眾基礎的條件下就獲得如此好的反響，當即就曝光環球公司老總已與幾位編劇會面，對續集計劃展開了初步協商。更有媒體評論，《神偷奶爸》讓當時一年多沒有像樣大片的環球影業揚眉吐氣了一回。之后，《神偷奶爸2》北美票房3.6億，中國內地票房3.2億，全球票房直逼10億。而《神偷奶爸2》的制作成本僅僅只有7600萬美元。NBC環球主席SteveBurke在一次電話財報會議上說，《神偷奶爸2》是環球百年歷史上最賺錢的電影之一。
從《神偷奶爸》到《小黃人》，這一系列驚人成就的背后，既是好萊塢對優質動畫內容臻于至善的追求，也是對IP深度開發的敏銳與獨到。
?
