文/中外玩具網專欄作家 楊尚進
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【中外玩具網8月28日訊】以玩具起家的上市公司這幾年投資或收購了不少做手機游戲的公司。奧飛動漫在2013年就以3.25億元收購了方寸科技，3.67億元收購愛樂游，投幾千萬占股的也有6、7家。驊威股份于2013年底曾投資5000萬元獲取第一波20%股權進入網絡游戲領域。截至2015 年年中，星輝互動娛樂累計投資各類游戲研發、發行項目43 項，金額合計約3.25 億元。以8.12億元收購廣東天拓資訊科技有限公司成為公司的全資控股子公司。
玩具企業大量收購手游公司這都是想做啥？前些年，奧飛動漫以動畫片熱播帶動玩具大賣的成功模式為玩具企業樹立了榜樣，很多有點實力的玩具企業也紛紛效仿，但成功的案例并不多。奧飛動漫可以自己投錢做動漫，或者干脆買下喜羊羊，但對于大多數玩企來說，把賣玩具賺來的上千萬資金投入做動漫，往往并沒有獲得理想的回報。
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手游是什么鬼，不就是在手機上玩的游戲嗎？記得馬云說過‘餓死不做游戲’，馬云不做游戲并不妨礙他成為中國首富。那么玩企為啥要做手游？這其中有什么超前的互聯網思維？還是隱藏著現在還沒有顯現的企業盈利模式？
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一、上市公司做手游的戰略意圖
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奧飛動漫布局游戲行業是其‘文化產業化’的戰略考量，蔡東青在談到企業發展時這樣說：“奧飛動漫要打造的是一個面向世界的、開放的、大娛樂平臺，以及新一代的中國迪士尼！”
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通過動畫片的熱播來帶動玩具衍生品（動漫玩具）銷售，這種成功的商業模式的鼻祖非迪士尼莫屬，奧飛在中國經過十幾年的布局，目前應該說，已經確立了絕對領導地位，其‘火力少年王’、‘果寶特攻’、‘芭芭拉小魔仙’動畫片，都讓其動漫玩具產生熱銷，從2014年財報來看，動漫玩具以其超過50%的營收比，仍然是奧飛營收的主力。
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星輝車模布局游戲行業是在企業上市以后，陳雁升在致股東一封信中說明為什么將‘星輝車模’的證券簡稱變更為‘互動娛樂’，“實際上，這是我們基于對行業的分析，做了深入研討與論證后決定的”，并解釋互動娛樂：“互動，是未來商業的生命，娛樂，是未來精神生活的核心。‘互動’+‘娛樂’正日益成為主要的娛樂方式。‘互動娛樂’將是‘互聯網+’時代下最為普遍的精神文化消費形式?！?br />
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看來星輝車模已經開始企業轉型升級，“目前，我們正在構建并完善互動娛樂平臺，并將進一步打造以互動娛樂為主軸的產業生態圈?！?/div>
奧飛動漫的‘大娛樂平臺’和星輝互動娛樂的‘互動娛樂平臺’都是基因對未來娛樂大市場的判斷，自然的，手游天然的娛樂屬性就非常符合娛樂平臺建設的需要。
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