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一、玩具及其特性簡介
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根據GB6675-2003《國家玩具安全技術規范》規定，玩具是指供給14歲以下兒童玩耍的所有產品和材料。根據GB/T4574-2011《國民經濟行業分類》的規定，“玩具制造（代碼為C2450）”隸屬于“制造業（代碼為C）”下的“文教、工美、體育和娛樂用品制造業（代碼為C24）”。玩具制造是指：以兒童為主要使用者，用于玩耍、智力開發等娛樂器具的制造，根據國家統計局的《文化及相關產業分類（2012）》，“玩具的制造”隸屬于“文化用品的生產”。
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玩具的品種繁多，按主要材質，玩具可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等；按主要功能，玩具可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；按和動漫關聯關系，玩具可分動漫玩具和非動漫玩具。
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玩具在發展演變過程中，逐漸被賦予了豐富多彩的內涵，如歷史文化、神話傳說、大自然各種事物、現代生活等，玩具或多或少刻烙了人類文明的印跡，是文化和文明的載體。玩具的本質特性鮮明，具有特性：
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一是娛樂性。玩具需滿足孩子們自由擺弄、操縱運用，以符合孩子們的心理愛好和能力水平，既要保證他們對玩具的興趣，又不會因為難度過高或枯燥乏味產生挫敗情緒；
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二是文化教育性。嬰兒期，玩具的顏色鮮艷、造型優美、悅耳聲音和簡單動作，成為嬰幼兒期的孩子認識世界、探索世界的最好載體；幼兒期，玩具不僅可以培養孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；青少年期，結合玩具與多媒體元素能激發孩子們探索未知事物的求知欲，了解世界各國風土人情開闊視野，鍛煉思維能力和動手能力；
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三是多樣性。每類玩具面對的受眾群體都存在著差異性，玩具市場的需求是多變的。另外不同地域文化、消費習慣、文化習俗等方面也存在差異，使得玩具產品存在多樣性；
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四是潮流性。縱觀整個玩具發展史，每種玩具無論從款式、用料、形象都符合其歷史潮流的特性，玩具生產廠商會根據不同的市場潮流去選擇最迎合市場發展趨勢的產品。
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二、玩具行業相關政策趨勢
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總體上，各國對玩具行業質量、環保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質量的提高將長期延續、趨嚴。
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文化產業猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內容把控相當嚴格。產業政策面看，我國對國產動漫、網游等產業支持力度不斷增強，而對國外相關產業采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產相關產業發展。考慮到我國社會形態和國家體制制度，這種趨勢將持續延續。
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