2014年中國動漫內容生產實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持背景下，動漫生產集群帶和產業區培育初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍。在媒介融合背景下，動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密，但市場結構、調控手段、人才培育、發展理念還有待完善，整體產業仍需在探索中尋求突破。
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2014年我國動漫產業更多地受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升，依舊保持強勁的發展態勢，總值超過1000億元，與2013年相比增長14.84%。
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一、生產勢頭穩定，內容多樣呈現
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2014年，我國動漫企業在動漫產業化潮流中快速成長，規模實力有所增強，一批有實力、有特色的動漫企業逐步脫穎而出。
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圖1：2010—2014年中國動漫產業總產值變化
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據統計，目前我國共有動漫企業4600余家，專業人員近22萬人，從業人員50余萬人，年產值在3000萬元以上的動漫企業24家，年產值超過1億元的大型企業13家。我國動漫產業已形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長三角和環渤海地區協同發展的核心區域，以及以奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等大型企業為代表的“第一陣營”。
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（一）電視動畫產量走低，“低齡化”成發展瓶頸
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2014年國產電視動畫產量繼續走低，全年產量為411部（其中完結220部），較2013年下降13.4%。一是由于市場競爭激烈，部分動畫制作企業有限成長，微利生存；二是由于“十二五”規劃提出動畫生產需要從數量向質量轉變，各地相繼優化了扶持方案。
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圖2：2010——2014年中國電視動畫公示與完成情況
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從類型來看，2014年我國國產電視動畫類型依舊以益智教育類為主，占52.3%，其次是親子類動畫，占42.5%，相比2013年都有小幅增長。
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電視動畫“低齡化”仍然是內容生產的主流形式。愛奇藝2014年第三季度《中國動漫指數報告》顯示，7-13歲兒童仍然是國產動漫的主流觀眾，比例達到46%；18歲以上動畫觀眾占比上升至16%，與第一季度3.7%的占比相比增速明顯。但從針對18歲以上成人動畫產品的質量來看，2014與2013年相比，有一定程度的下降。
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《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告(2014)》指出，“低齡化”已經成為阻礙國產動畫市場繁榮發展的主要原因之一，“全齡化”的動畫生產能夠吸引更多觀眾，正逐漸成為動畫內容生產的主流趨勢。
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（二）動畫電影票房走高，“全齡化”路線初步探索
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2014年，我國國產動畫電影票房持續走高。11月在杭州舉行的第二屆浙江青年電影節“聚焦浙江動畫電影”主題論壇上，中國動畫學會名譽主席金德龍表，國產動畫電影2014年的總票房已經超過11億元，全年將有約30部國產動畫電影上映，年度總票房將比上年的逾6.6億元翻一番。
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2014年票房超過5000萬以上的國產動畫電影達7部，上映檔期多集中在暑假。相比2013年5部的產量和2010—2012年每年只有一部超過5000萬票房收入的情形，2014年國產動畫電影票房可謂表現不俗。
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圖3：2010——2014年內地票房超過5000萬元國產動畫增長情況
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2014年暑期檔共上映11部動畫電影，8部系國產，其中5部票房超過5000萬元。從代表大眾觀影人群的時光網、豆瓣網評分來看，2013年和2014年暑期檔國產動畫電影的平均得分為4.81分和6.01分；而從代表專業觀影人群的動畫影評俱樂部評分來看，2013年和2014年暑期檔國產動畫的平均得分為6.33分和6.76分。由此可見，無論是普通大眾還是專業影評人，對今年暑期檔國產動畫的整體質量均更加認可。
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與國產電視動畫的相似，我國動畫電影的發展也在探索“全齡化”路線。2014年超過5000萬票房的動畫電影中，出現了兩部罕見的為成年觀眾量身定做的作品——《秦時明月3D電影龍騰萬里》與《龍之谷：破曉奇兵》，在觀眾中獲得了不俗的口碑。
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（三）出版物生產穩定，衍生品尚有前景
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2014年動漫期刊依舊延續2013年的良性發展軌道。如目前發行量居中國第一、世界第三的動漫期刊《知音漫客》，每月發行量最高達 520 萬份。2014年動漫期刊“集團化”趨勢明顯，一種形式是依托于出版集團的動漫期刊，另一種是依托于于期刊集團的動漫期刊。作為國家扶持的產業，我國的漫畫出版業具有可觀的經濟前景。
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近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，在2014年達到380億元左右。動漫衍生品以動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高，其市場規模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。
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圖4：2010——2014年中國動漫衍生品規模增長情況
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圖5：2010——2014年中國動漫衍生品細分市場份額示意圖
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《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》明確提出，要促進與動漫形象有關的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產品的生產和經營，延伸動漫產業鏈，擴大動漫產業的盈利空間和市場規模，大力發展動漫品牌授權業務，推動各環節企業的互動合作。在國家政策支持下，動漫衍生品市場的發展前景看好。
