作為全球最大的小商品批發市場，義烏國際商貿城販售170多萬種商品，從全國各地進貨，60%賣到國外。其中，玩具是重要的類目之一。
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據統計，2013年義烏檢驗檢疫局完成市場采購出口玩具檢驗6253批次，貨值1.11億美元，同比分別增長34.56%和46.81%；2014年第一季度，完成檢驗1670批，貨值0.35億美元，同比分別增長96.24%和139.07%。在義烏，玩具企業大多是外貿型，只負責銷售環節，而玩具的產地則在廣東、浙江及其他區域。但不管產自何處，過去，義烏貨總會被人貼上廉價低質的標簽，如今，升級也成了一個商貿城的話題。
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盡管隨著很多業務已經或正在被轉移到諸如阿里巴巴的電商平臺上，義烏國際商貿城的鼎盛時期其實已經過去，但這里每天依然有不少來采購和洽談業務的零售商買手，可以在這里找到全球90%的玩具。
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公開資料顯示，2014年，中國主要玩具出口地中，廣東和浙江的排位最靠前，其中在一季度的數據中分別占據65.12%和12.26%的市場份額。而浙江的玩具出口中，義烏占有一席之地。數據顯示，2014年前三季度，浙江總共出口玩具貨值12.65億美元，其中，義烏的出口貨值是3.69億美元，占比29.17%。
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不過，義烏出口的玩具中，很大一部分是廣東制造。義烏銷售的工藝玩具中，塑料工藝玩具約占60%，這其中又有大約90%的塑料工藝玩具產自廣東澄海。義烏的玩具市場中，廣東玩具占三成，義烏本土生產的玩具占四成，其他地區分掉最后的三成。其中，義烏主要生產毛絨玩具、木制玩具、小塑料玩具等，而廣東玩具則以電子電動玩具為主。
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過去，義烏貨在很多時候都被等同于廉價低質的商品，甚至BBC的一檔節目曾說，中國是全球領先的塑料垃圾商品制造商，義烏國際商貿城就是它的展示廳。事實上今天，至少在玩具行業，各種外部因素都在逼著義烏升級。譬如，玩具雖小，但事關兒童安全，美國、歐盟等發達國家和地區近年來或是出臺了玩具的技術性貿易措施，或是提高了相關的要求。
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2013年7月，歐盟在其成員國實施歐盟史上最嚴苛的《玩具安全新指令》。類似《玩具安全新指令》的措施實施后，對于玩具企業來說，不僅僅是門檻問題，更多是帶來了企業成本的上漲。對于那些低價跑量的企業來說，市場空間進一步縮小了。
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事實上，隨著國外市場提高對玩具的要求，義烏所有出口商品中，玩具一直是風險較高的品類。據義烏出入境檢驗檢疫局介紹，每年收到的國外通報中，玩具的占比高達23.3%。而在浙江范圍內，義烏玩具也高居“被通報”之首。據報道，2014年，浙江出入境檢驗檢疫局對出口工業產品國外質量通報數據統計分析顯示，玩具為通報的主要產品，被通報數量為47起，其中，義烏被通報的數量為37起，其他縣（市、區）共計10起。目前，義烏玩具多以市場采購方式出口，代理環節多，出口主體復雜，一旦出現國外通報、國外退貨等產品質量問題，產品追溯難度較大，質量主體責任難落實，檢驗監管難以實現閉環管理。
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正因如此，2014年5月，義烏市下發《義烏市場采購出口玩具質量安全示范區建設工作方案》，要求建設全國首個市場采購出口玩具質量安全示范區。而此舉的根本目的在于提高義烏市場商品的質量水平，促進市場采購貿易便利化發展和可持續發展。
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而根據上述方案，義烏會面向國際商貿城內的玩具商位，建立以義烏小商品碼為核心的溯源機制，同時，加大事后追溯和違法違規處置力度，從而倒逼產業升級。
