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去年夏天，一場名為“《十萬個(gè)冷笑話》大電影啟動(dòng)儀式”的奇葩活動(dòng)在北京召開。當(dāng)一個(gè)穿著水手服的大老爺們兒帶著一群萌妹子大跳“啪嘰啪嘰本大爺最啪嘰舞”之時(shí)，臺(tái)下觀眾卻明顯分化成了兩大集團(tuán)。粉絲熱血沸騰，見多識(shí)廣的老記們卻被雷得外焦里嫩。“這種東西實(shí)在看不懂”——大伙的共識(shí)，自然讓“《十冷》大電影開機(jī)”的新聞在次日遭受了冷處理，大部分人都堅(jiān)信它一定難逃“院線一日游”的尷尬。可偏偏該片成為了扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)“成人”動(dòng)漫頹勢(shì)的逆襲之作。
不久前，《秦時(shí)明月》、《魁拔3》雙雙失利。年末最后一天，“讓人看不懂”的《十冷》在期待和質(zhì)疑中正式開映，短短兩周，這部帶有新區(qū)國家動(dòng)漫園原創(chuàng)標(biāo)簽的作品就取得了票房破億的佳績。一夜間各種探究《十冷》為何成功的論調(diào)充斥網(wǎng)絡(luò)，曾經(jīng)的謾罵和不解搖身一變成為權(quán)威的侃侃而談。
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由于上映前來津宣傳有過深入交流，《十冷》導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔夫婦早已把記者當(dāng)成了內(nèi)行的“知己”，再聊《十冷》氣氛也更為融洽，讓票房未知之際不便談起的話題有了進(jìn)一步深入的余地。“網(wǎng)生代”、“‘成人’動(dòng)漫破冰”……凡此種種，二人全方位對(duì)國產(chǎn)“成人”動(dòng)漫的未來走向提出了自己的看法。
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“大電影不應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)版的復(fù)制”
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對(duì)于普通觀眾而言，《十冷》原本僅僅只是個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短劇。該動(dòng)畫至今推出兩季，每季十幾集，單集長度5-15分鐘不等，借助“哪吒鬧海”、“葫蘆兄弟”、“匹諾曹”等動(dòng)漫形象，發(fā)散故事情節(jié)，調(diào)侃、惡搞當(dāng)下熱門。這其中，不同的動(dòng)漫角色輪流擔(dān)任各集主角，主人公不同的各集之間關(guān)聯(lián)性則很小。正因此，當(dāng)《十冷》大電影項(xiàng)目啟動(dòng)后，包括粉絲在內(nèi)的大部分人都充滿了疑惑，導(dǎo)演如何將這樣的段子集糅合成一部90分鐘的電影。
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“大電影不應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)版的復(fù)制。”從一開始，導(dǎo)演盧恒宇和李姝潔就給自己定下了這一“鐵律”，他們覺得不僅《十冷》，任何從網(wǎng)絡(luò)版、TV版改編大電影的動(dòng)畫，都要遵循這一規(guī)律。但與此同時(shí)，拋去網(wǎng)絡(luò)版另起爐灶也并不是一個(gè)好的選擇。“其實(shí)，我們是受到了《復(fù)仇者聯(lián)盟》的啟發(fā)，因?yàn)橐粋€(gè)事件的發(fā)生，讓幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)版中的經(jīng)典湊到了一起，去共同解決所遇到的問題。”有了這一大方向，接下來需要解決的就是故事了，“構(gòu)思劇本的過程中，我們主要考慮了兩方面的因素。一方面，要為粉絲服務(wù)，就是那些看過網(wǎng)絡(luò)版的觀眾。看過電影版，他們就會(huì)明白，為什么哪吒會(huì)變成這樣、為什么匹諾曹和白雪公主會(huì)相戀，因?yàn)檫@都是‘時(shí)光雞’搞的鬼。這樣，就為網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行了一個(gè)很好的總結(jié)。另一方面，通過對(duì)這些人物的鋪墊、描寫，又起到了人物介紹的作用，讓普通觀眾能夠盡快入戲。當(dāng)然，最根本的還是要保證故事好看，所以在創(chuàng)作過程中我們也舍棄了一些不適合為大電影這個(gè)故事服務(wù)的角色。”談到電影版選擇的這幾位主角，導(dǎo)演說道，“有友情、有親情、有愛情，湊在一起拯救世界，既讓故事飽滿又充滿了正能量。”
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借鑒《復(fù)仇者聯(lián)盟》的模式，讓《十冷》大電影保留了網(wǎng)絡(luò)版的精髓。但這一做法，卻讓部分評(píng)論人士給其貼上了“投機(jī)”的標(biāo)簽。雖然對(duì)這一說法并無太多反感，但導(dǎo)演還是婉轉(zhuǎn)地予以了否認(rèn)，“拿武俠小說來說，如果說現(xiàn)在市面上大部分作品是名門正派的話，那我們就屬于歪門邪道，當(dāng)然跟《魁拔》那種根正苗紅、從世界觀到價(jià)值觀都無懈可擊的影片不能比。但是，從如今的電影市場來看，《十冷》又是最合適的一部。”分析此前一些票房不佳的國產(chǎn)動(dòng)漫，盧恒宇和李姝潔認(rèn)為，目標(biāo)觀眾群太過狹窄是主要原因，“之前的很多國產(chǎn)動(dòng)漫都只考慮了動(dòng)漫群體，卻忽視了真正能夠給票房帶來具體提升的影迷。而我們，卻確立了喜劇的風(fēng)格，就是要瞄準(zhǔn)普通影迷這一龐大群體。”
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“《天線寶寶》的觀眾不會(huì)去看”
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在《十冷》之前，好萊塢動(dòng)畫無疑是國內(nèi)動(dòng)漫電影市場的主導(dǎo)力量，而國產(chǎn)動(dòng)畫若要成功，必須將觀眾群鎖定在被好萊塢所忽視的低齡群體之上。但由于先天特性使然，《十冷》可以說從起步階段就失去了低齡觀眾群，怎樣扭轉(zhuǎn)成年觀眾的思維定式，與好萊塢動(dòng)畫搶奪觀眾，在很大程度上決定了《十冷》的票房成敗。“首先，它一定要是一部電影，而不是動(dòng)畫電影。”這就導(dǎo)演最初的想法，“《十冷》從一開始做的時(shí)候，我們就確定動(dòng)畫只是一個(gè)表現(xiàn)手法，其內(nèi)核還是一部喜劇片，讓觀眾笑是唯一的目的。對(duì)于打破低齡這個(gè)問題，我們盡量不去想，畢竟年齡太小的觀眾是看不懂《十冷》的梗或內(nèi)容的。所以，只要片子好看，不愁成年觀眾不買賬。”就是在這樣的機(jī)緣巧合下，《十冷》成為了國產(chǎn)“成人”動(dòng)漫的破冰之作。
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在外界看來，國產(chǎn)“成人”動(dòng)漫和低齡動(dòng)漫的市場表現(xiàn)有著天壤之別。作為“成人”動(dòng)漫的破冰者，盧恒宇和李姝潔卻有著不同的看法，“從市場角度看，‘成人’動(dòng)漫沒有任何問題，從美國的動(dòng)畫大片到日本的TV版動(dòng)畫，中國都喜歡。所以說，是一些外部環(huán)境造成了這一現(xiàn)狀。如今，國內(nèi)低齡動(dòng)漫和‘成人’動(dòng)漫市場反差很大，于是就有人說是因?yàn)榈妄g動(dòng)漫的飛速發(fā)展，限制了‘成人’動(dòng)漫。但事實(shí)上，這根本沒有任何關(guān)系，大家追求的就不是一個(gè)目標(biāo)。人們總說歐美‘成人’動(dòng)漫多好多好，可人家也有《天線寶寶》那樣成功的低齡動(dòng)漫。那本來就是給一兩歲小孩看的，你一大人看完非說幼稚，這有什么意義？《喜羊羊》、《熊出沒》我就很喜歡，因?yàn)槿思叶ㄎ粶?zhǔn)確，就十來歲以下這么窄的目標(biāo)群體，能拿下這么高票房，就是成功。”導(dǎo)演坦言，只是因?yàn)檩浾搶?dǎo)向，人們知道了《喜羊羊》、《熊出沒》的成功，但每年卻有多如牛毛的低齡動(dòng)漫在市場上折戟，而這一數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“成人”動(dòng)漫，“只能說明，人家是用心在做。前兩天，我剛看了《熊出沒2》的預(yù)告片，人家的制作太棒了，真是把錢花在了刀刃上，而不是借機(jī)去騙取扶持資金、贊助，忽略觀眾的感受。”
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去年底，因入不敷出青青樹宣布《魁拔》項(xiàng)目無限期擱置，一時(shí)曾引發(fā)國內(nèi)動(dòng)漫圈的巨大震動(dòng)。對(duì)于國產(chǎn)“成人”動(dòng)漫的未來，導(dǎo)演覺得還是應(yīng)該先想辦法提升觀眾的興趣，“我倆是《魁拔》的腦殘粉，當(dāng)年正是《魁拔1》堅(jiān)定了我們只做動(dòng)畫的決心。但說實(shí)話，現(xiàn)在國內(nèi)‘成人’動(dòng)漫的市場有點(diǎn)死，《魁拔》花了這么大力氣，性價(jià)比有點(diǎn)不高。我們還是需要多一些時(shí)間，讓觀眾慢慢了解國產(chǎn)‘成人’動(dòng)漫這一類型。現(xiàn)在《十冷》破了冰，只要接下來好作品不斷出現(xiàn)，觀眾自然而然就會(huì)漸漸接受，會(huì)覺得我們的國產(chǎn)動(dòng)漫也可以做出成年人愛看的作品。首先，有了這片水，要先把觀眾吸引回來。”
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“眾籌是為了粉絲有參與感”
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對(duì)于脫胎于網(wǎng)絡(luò)短片的《十冷》遭到成人觀眾的熱捧，有網(wǎng)友打了一個(gè)頗為有趣的比喻——“好像一個(gè)淘寶網(wǎng)店開成了全國實(shí)體連鎖店”。由此，也引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)作品如何登陸大銀幕并取得成功的討論。一部“網(wǎng)生代”作品最大限度利用網(wǎng)絡(luò)資源，這同樣是《十冷》票房奇跡背后不可忽視的問題。
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“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成了獲取資訊的第一平臺(tái)，過去獲取資訊的壁壘消失了，一下子回歸到了最原始的狀態(tài)。我們的片子就是面向觀眾，而不是什么項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、經(jīng)理。”盧恒宇和李姝潔透露，在制作過程中，他們整合了大量網(wǎng)絡(luò)資源，并充分發(fā)揮綜合品牌效應(yīng)，“比如眾籌，《十冷》的眾籌不是以籌集資金為目的，我們把籌到的資金都用在了回饋網(wǎng)友之上，請(qǐng)他們看電影、讓他們參與配音、與主創(chuàng)吃飯，純粹是讓熱愛《十冷》的網(wǎng)友產(chǎn)生一種參與感，讓他們有成就感。”此外，作為一部動(dòng)畫電影，《十冷》還破天荒地利用了植入廣告，這同樣是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物，“現(xiàn)在，大家都在喊互聯(lián)網(wǎng)思維，但很多傳統(tǒng)行業(yè)的思維還是比較保守，很難開放地接納新鮮事物。此次，能參與《十冷》植入的品牌，都是有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的品牌，有娛樂精神。當(dāng)然，這也與《十冷》的吐槽風(fēng)格有關(guān)，現(xiàn)在觀眾對(duì)廣告植入挺反感的，直接讓主角對(duì)手機(jī)、信用卡作為拯救世界的鑰匙，電商送貨員現(xiàn)身來吐槽，既給影片帶來了笑點(diǎn)，又解決了植入的問題。”導(dǎo)演認(rèn)為，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)世界，一個(gè)品牌可能朝夕之間爆紅，也可以在須臾之間被遺忘。所以，互聯(lián)網(wǎng)基因，加上電影化的市場運(yùn)作，才合力構(gòu)成了《十冷》的票房奇跡。
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對(duì)于被無數(shù)次提及的互聯(lián)網(wǎng)思維，導(dǎo)演覺得很可能成為未來中國影視行業(yè)的主導(dǎo)，“這一思路在國外也不是特別新鮮。國內(nèi)的一些自媒體平臺(tái)也在做，譬如大鵬的《屌絲男士》現(xiàn)在也有了大電影版的《煎餅俠》。整體看，網(wǎng)絡(luò)和電視都需要品牌具備一定號(hào)召力后，才能推出電影版。本質(zhì)上《十冷》和《喜羊羊》是一樣的，只不過《喜羊羊》是在電視上積累人氣。但網(wǎng)絡(luò)比電視平臺(tái)擁有更大的自由度和發(fā)展空間，拿美劇來說，人家是邊拍邊播，做幾集觀眾反饋什么地方不好，后續(xù)就可以修改。而在國內(nèi)，電視還沒發(fā)展到這種程度，譬如前段時(shí)間的《武媚娘》，后續(xù)修改不僅麻煩也浪費(fèi)了大量資金和人力。但近年來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，卻可以讓我們網(wǎng)絡(luò)作品和美劇一樣做到隨播隨改，觀眾的意見和審查的問題，都可以隨時(shí)修改。”
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“國家動(dòng)漫園在真心做事”
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《十冷》大電影圓滿落幕，同時(shí)出品方“有妖氣”也在去年底入駐濱海新區(qū)國家動(dòng)漫園，這不僅拉近了我市觀眾與《十冷》的距離，也讓盧恒宇和李姝潔對(duì)天津有了更深入的了解。
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“我有很多好朋友都在動(dòng)漫園工作，他們給我的反饋是這個(gè)園區(qū)的定位很好。早幾年，動(dòng)漫風(fēng)在國內(nèi)吹起，全國各地都在興建動(dòng)漫園，但真正落實(shí)的很少，大部分都是打著動(dòng)漫的旗號(hào)在做其它的事情。而天津這邊真的是在做一些對(duì)產(chǎn)業(yè)有用的工作，為產(chǎn)業(yè)作貢獻(xiàn)，價(jià)值很大。現(xiàn)在北京、上海、廣州也有很多動(dòng)漫工作室，但總體的反饋是沉不下心做片子，天津這邊環(huán)境好，適合踏實(shí)做片子的人，更純粹一些。”二人透露，現(xiàn)在他們也正在和動(dòng)漫園洽談，“朋友強(qiáng)力推薦的，今年很可能到那里去。天津離北京近，資源可以很容易地接觸到，又不是人滿為患，可以提供靜下心來創(chuàng)作的環(huán)境。”導(dǎo)演認(rèn)為，大批動(dòng)漫品牌的進(jìn)駐，可以充分利用動(dòng)漫園的硬件優(yōu)勢(shì)走向成熟。同時(shí)，還會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，促使國內(nèi)誕生更多的動(dòng)漫工作室，“現(xiàn)在，這一趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，是個(gè)事實(shí)了。”此外，從觀眾的角度看，更多的制作人員和投資人加入動(dòng)漫行業(yè)，勢(shì)必會(huì)讓能夠選擇和觀看的國產(chǎn)動(dòng)漫大幅增加。
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如今，中國動(dòng)漫行業(yè)正在從草創(chuàng)期跨入飛速發(fā)展階段，“洗牌”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。作為中小成本動(dòng)漫企業(yè)的代表，盧恒宇和李姝潔也對(duì)未來給出了自己的看法，“類似于青青樹那樣的大公司，應(yīng)該可以順利度過，小公司借助互聯(lián)網(wǎng)和市場熱度，也應(yīng)該能謀得一席生存余地。咬牙堅(jiān)持，一定能成。最艱難的可能是一些中型公司。過去，這些中型公司雖然壓力大，但借助一些扶持政策也混得下去。可未來，他們雖然資源比小公司多，但卻沒有大公司健全的產(chǎn)業(yè)鏈，這可能會(huì)成為最大的隱患。”
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作為電影人中的特殊群體，盧恒宇和李姝潔還以一個(gè)動(dòng)漫人的眼光，分析了中國電影市場的未來，“中國現(xiàn)在的電影市場太好了，什么片子都能過億。但這個(gè)突然膨脹起來的市場，卻沒能出現(xiàn)一個(gè)篩選機(jī)制。現(xiàn)在的問題是，觀眾罵的片子也能取得很好的票房，這種情況還不在少數(shù)。我覺得，隨著影迷和市場的成熟，會(huì)形成良幣淘汰劣幣的機(jī)制，觀眾說難看的片子沒辦法生存下去。這個(gè)時(shí)候，中國電影就會(huì)真正在口碑和票房上同時(shí)崛起了。”
