《Toy World》雜志出版人John Baulch于年終回顧中指出，歐洲玩具業經歷數年低潮后，于2014年重拾活力。樂高(Lego)、彩虹連結圈(Loom Bands)、電影《冰雪奇緣》(Frozen)以及世界杯足球賽等都是振興市道的功臣。
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《Lego英雄傳》角色生動活潑。
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2014年是不少歐洲玩具業者的豐收之年，歐洲多個主要市場的增長率都高于通脹，為5年來首見。即使是表現最落后的西班牙市場亦不過不失，不致于負增長。
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假如12月的銷情符合預期，則英國玩具業將錄得約4%增長，全年銷售額將首次超過30億英鎊。預料德國、法國及意大利的玩具銷情同樣興旺。歐洲玩具市道確實低迷已久，如今終見曙光，業者深感欣慰。
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甚么原因推動歐洲玩具業銷情好轉? 簡單來說，歐洲經濟狀況改善，加上一些炙手可熱的新產品吸引消費者搶購，為市場注入活力。雖然歐洲尚未擺脫財困，但至少消費信心已見改善。無論如何，產品具吸引力是銷路攀升的主因。
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2014年，多類玩具銷售表現理想，下列產品尤其突出：
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樂高(Lego) – ?樂高玩具在2014年熱賣，和電影《Lego英雄傳》(The Lego Movie)大受歡迎有關。以玩具為藍本的電影通常被批評為缺乏新意，和產品廣告分別不大。《Lego英雄傳》卻截然不同，角色活潑有趣，機智過人，兒童和家長都深受吸引。星際玩具的銷情緊隨其后。在英國，積木玩具的銷售額現已超過人偶(action figure)和玩具車的總和。
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彩虹連結圈(Loom Bands) – 玩具熱潮對業界十分重要，彩虹連結圈便是一例。彩虹連結圈于2014年春夏兩季橫掃玩具零售市場，以這類成本低廉的玩具來說，利潤非常豐厚。雖然熱潮很快冷卻，但在這6個月的熱賣期內銷售量相當驚人。
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世界杯商品 – 向來，每逢世界杯足球賽都會掀起銷售熱潮，2014年的銷情更是超乎預期。2014年6月，世界杯商品占英國整體零售額達四分之一，其中Panini公司發行的世界杯貼紙更是刺激銷路的主力。
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《冰雪奇緣》產品熱賣
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彩虹連結圈是2014年的搶手貨
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冰雪奇緣(Frozen) – 深受歡迎的授權項目和玩具熱潮同樣重要，甚至有過之而無不及。冰雪奇緣很可能是玩具業最成功的授權項目。電影《冰雪奇緣》大受歡迎，連迪士尼(Disney)也始料不及，對它的空前成功感到不解，但消費者卻深明《冰雪奇緣》的魅力，在于它是一部典型迪士尼電影，角色鮮明，動畫優美，配樂出色。《冰雪奇緣》上映1年后，相關商品仍然供不應求，打破授權業的記錄。這股熱潮也許仍將延續。
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另一款玩具Minecraft同樣在2014年大放光芒。此外，穿戴科技產品興起，例如偉易達(VTech)的Kidizoom Smart Watch、跳蛙(LeapFrog)的LeapBand，反映玩具業與時并進，擅于把最新科技趨勢轉化為熱賣玩具。
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2014年，收購合并再次成為多家大型玩具公司的重點工作。美泰(Mattel)以4.6億美元收購Mega Brands，重現了1980至90年代全球玩具巨擘通過并購競爭對手，不斷壯大的光景。數月后，玩具和游戲巨企Vivid Imaginations與英國大型游戲公司Drumond Park達成合并協議，延續了玩具業內強者越強的趨勢。
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Baulch指出玩具業的繁榮與樂觀情緒息息相關。
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玩具市場依然挑戰重重。供應商繼續面對生產成本上漲及零售商不愿接受加價的難題，要維持盈利并不容易。與此同時，亞洲的產能及生產周期問題令情況雪上加霜。
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傳統實體零售店與網上商店的競爭仍然激烈。折扣零售商繼續在歐洲各地崛起，對多個零售渠道帶來深遠影響，在雜貨領域尤其明顯，改變了消費者對產品定價的觀念。
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展望2015年，油價下跌為生產商帶來短暫的喘息機會，但中國內銷市場增長勢必為亞洲的生產線帶來壓力。消費者重拾信心對歐洲玩具市道影響重大。業界普遍預期，雖然樂觀情緒仍然脆弱，但正慢慢復蘇，這個無形因素是玩具市場的成功關鍵。毫無疑問，玩具業的繁榮與樂觀正面的市場情緒息息相關。（香港貿發局經貿研究）
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John Baulch 為英國及歐洲玩具業主要刊物《Toy World》出版人
