【中外玩具網9月25日訊】據《中外玩具制造》2014年9月號：雖然距離國外玩具消費旺季圣誕節還有一段時間，但不少歐美玩具經銷商已開始推出諸如“七月圣誕節”這樣的促銷活動搶占先機。與此同時，我國不少玩具廠家也正密鑼緊鼓地進行出貨工作。但是，從部分廠家方面反饋回來的信息顯示，盡管今年上半年玩具出口實現增速正增長，但受歐美市場復蘇緩慢、物流速度遲緩、檢測標準變更等因素制約，玩具出口廠家仍處于較為被動的一方，扭轉這一局面是廠家們的共同目標。
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出口現狀
圣誕出貨進度滯后
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按海關總署統計，今年1~6月，全國玩具出口87.96億美元，同比增長37.12%。但實際上對歐美這兩大玩具消費市場的出口還說不上理想。童車企業廣州市貝諾兒童用品有限公司的岳賢介紹，今年他們公司大部分的訂單在1月份就已經收到了，主要來源以老客戶的返單、展會以及阿里巴巴等為主，訂單量較去年減少。《中外玩具制造》專家顧問、深圳市寶安觀瀾寶德玩具廠副廠長薛小偉也根據其企業實際情況分析，今年他們廠接受的訂單量同樣少了，出口玩具的價格也下降了，甚至影響到圣誕出貨季的物流進度。薛小偉說：“總體感覺，就是數量少了。一般來說，旺季7月、8月就已經開始了，今年相對推遲了一點，旺季的推遲，和很多工廠出貨時拿不到貨柜有關。今年上半年去美國的貨少了，沒有那么多貨柜回流，因此拿柜比較困難，進而導致目前走貨進度相對落后。”
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至于其他國家和地區，南京大東玩具有限公司徐曼介紹，今年公司產品出口南美也有一定時間延誤。公司產品主要銷往南美，這個地區對于進口產品的標準要求較低，但是由于南美方面一直以來較為抗拒我國玩具進口，因此來自南美的進口商需要應付一系列繁復的進口手續才能完成玩具產品的運輸工作，這也在一定程度上延誤了玩具出口進度。
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國外圣誕玩具促銷活動提前打響
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性價比高產品更受歡迎
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徐曼指出，就目前的行情來看，性價比高的玩具在國外市場中更受歡迎，從國外玩具經銷商推出的玩具熱銷榜單中也從側面證實了這一說法。為爭奪圣誕節玩具銷售市場先機，目前歐洲玩具商和銷售商已開始推出諸如“七月圣誕節”這樣的促銷活動，世界最大玩具店英國Hamleys（漢姆利玩具）、知名玩具電商eBay等已公布“2014最熱玩具”名單，各種潮流玩具導購評論在英美也日漸熱鬧起來。
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業內人士分析比較各大公司公布的“2014最熱玩具”名單發現兩大顯著特點：一是價格十分市民化，無論是Hamleys還是eBay公布的熱門玩具售價基本處于100美元以下；第二就是科技含量普遍提高，如兒童“手表”（Kiddizoom Smart Watch）具有游戲、鬧鐘和攝影等功能；“我的朋友卡拉”娃娃（My Friend Cayla）帶有智能語音識別系統等等。功能多多且價格相宜成為今年圣誕節玩具一大主旋律。
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企業應對
堅持質量創意為先
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據了解，今年出口玩具價格下降與出口訂單加速向內地轉移有一定關系。圣誕訂單被很多出口玩企視為一年之中最有效益的交易，訂單轉移對玩企影響很大。如何留住客戶也成為廠家關注和尋求解決的問題。岳賢指出，為客戶提供好產品好服務是留住客戶的根本，始終緊抓這兩個重點才能使產品得到客戶的青睞。寶德工廠主要做來料加工，產品面對歐美市場，多年來與歐美客戶打交道的歷練讓薛小偉十分清楚他們的心理。“歐美市場的客戶最注重的是產品一貫的品質，留住客戶主要靠品質而不是價格。”對于出口玩具的品質要求和準則，薛小偉了如指掌，他認為玩具生產過程當中品質的監控都有一套完整的流程，但需要企業有一定的實力和健全的質量管理體系才能保障每一批產品的質量。
