和訊網(wǎng)消息 近日，嬰童用品企業(yè)好孩子國際控股有限公司宣布以1.4億美金全資并購美國百年兒童品牌evenflo，這是好孩子繼今年1月30日完成對(duì)歐洲著名高端兒童汽車座品牌cybex的全資并購后的又一次大型跨國并購。
?
好孩子集團(tuán)董事局主席宋鄭還表示，將美國百年品牌evenflo收歸旗下，全資并購德國頂級(jí)母嬰品牌cybex，不僅使得好孩子形成全方位的自有品牌體系，以gb、好孩子、cybex、evenflo、goodbaby、小龍哈彼、Urbini、 Geoby等多個(gè)自有品牌對(duì)全球各大洲各細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求進(jìn)行全面覆蓋。更使得好孩子一夜之間完成歐美市場(chǎng)的本土化布局，擁有了經(jīng)營當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)成熟的品牌和營運(yùn)體系以及優(yōu)秀的本土化經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了向一家全球化公司的轉(zhuǎn)變。
?
據(jù)evenflo相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該品牌尚未正式進(jìn)入中國，而通過此次并購，他們將借助好孩子的強(qiáng)大渠道挺進(jìn)中國，旗下產(chǎn)品有望迅速大面積鋪開。
?
目前，好孩子已經(jīng)成為中國最大的兒童用品企業(yè)集團(tuán)，其全球化布局也迅速推進(jìn)，旗下嬰兒車產(chǎn)品在美國市場(chǎng)占據(jù)55.1%的份額，在歐盟占據(jù)24.1%份額，在中國占據(jù)42%份額。而收購cybex和evenflo之后，好孩子又成為全球兒童汽車座行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
?
對(duì)于這兩次大手筆的跨國并購，宋鄭還解釋道，因?yàn)椴荒軆H僅依靠“好孩子”一個(gè)品牌通吃全球，而是要進(jìn)行本土化經(jīng)營、多品牌經(jīng)營，以便適應(yīng)不同的市場(chǎng)和不同的群體。并購當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ钠放浦螅瘓F(tuán)在一夜之間將擁有受認(rèn)可的產(chǎn)品，以及本土化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于非常依賴于客服的嬰兒推車和汽車座行業(yè)來說，這種服務(wù)團(tuán)隊(duì)尤為重要。
?
不僅如此，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的革命，宋鄭還提出“粉絲經(jīng)濟(jì)+柔性供應(yīng)鏈”的“粉絲營銷”模式。“我們一直隔著兩道門，品牌商，零售商，現(xiàn)在我們自己做品牌，如果我們?cè)儆没ヂ?lián)網(wǎng)思維營銷，我們就能直面消費(fèi)者。”在宋鄭還看來，未來的企業(yè)要依靠互聯(lián)網(wǎng)“彎道超車”。
?
在宋鄭還的概念里，粉絲經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)者的認(rèn)可，是口碑。愿意購買，愿意推薦，把一個(gè)產(chǎn)品放到網(wǎng)上，會(huì)有天南海北的消費(fèi)者發(fā)出訂單。這不僅依靠的是品牌影響力，更多的是與消費(fèi)者建立一種持續(xù)互動(dòng)共生的聯(lián)系。
?
據(jù)悉，好孩子公司正在昆山建設(shè)的新研發(fā)中心，將吸引全球頂級(jí)的專家加盟，貫穿從材料到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，再到外觀設(shè)計(jì)，打造成為嬰童用品領(lǐng)域的硅谷。目前，公司實(shí)驗(yàn)室成為CPSC、SGS、TUV等多家國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作實(shí)驗(yàn)室，并獲美國消費(fèi)者安全委員會(huì)正式確認(rèn)為“官方認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室”。
?
原標(biāo)題「好孩子并購美國evenflo 加速推進(jìn)全球化」
?
