位于寧波市文化廣場的hape玩具體驗館。
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5月17日，怡人玩具位于北侖之光的“hape”體驗中心正式開門迎客。與其他銷售店不同的是，這個體驗店以供兒童游樂為主，開創了兒童玩具體驗式營銷的新模式。這家以貼牌起家的外資企業如今正在通過營銷創新大踏步進入國內市場，強勁地邁出了轉型升級的步子。
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隨著文化產業大發展的步伐，如今寧波市的文化企業也開始走向“跨界”發展，從企業起家的產業向關聯行業和上下游環節拓展，從而使企業能夠穩步提升，競爭力不斷增強。
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怡人玩具
由OEM導入自主品牌拓內需
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“Hape”是寧波怡人玩具有限公司(以下稱Hape玩具)的品牌，是一家德資企業，因為寧波天然豐富的竹子資源，十八年前，將工廠落戶至寧波北侖，hape玩具主要生產中高檔竹、木制兒童玩具。該公司從OEM(代工)起家，是一家單純的玩具制造企業。如今，hape玩具董事長彼得·漢斯丹希望創設Hape品牌進軍中國市場。
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hape玩具副總裘瑩瑩對記者說，hape玩具對企業品牌進行了整合和定位：在產品開發上做到快速，對供應商進行長期合作和培養，并傾向于開發那些在制作工藝上難度更大的產品，可以幫助Hape在一定程度上規避被抄襲的風險。
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hape玩具還革新材料，創新了一系列針對高端市場的竹制玩具。由于竹材纖維不具韌性，必須切成一片片，經曬干、拼接等多道工序之后才能進行后期制作，對上膠時間的控制、濕度的把握、鉆孔尺寸的大小都有嚴格把控，制作成本提升的同時提高了復制的門檻。
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為提高hape品牌在國內市場的知名度，今年hape玩具在寧波嘗試開設體驗中心，首創體驗式營銷。今年5月17日，怡人玩具位于北侖之光的體驗館正式迎客。該體驗中心教育顧問、來自香港的兒童心理咨詢師蘇偉峰介紹，“我們聘請有專業的育兒專家，開設有繪畫、鋼琴、兒童職業體驗等課程，目的是讓家長和孩子在玩耍的過程中體驗健康、環保、益智的產品，為他們創造出值得回憶的體驗和感受。”據了解，位于東部新城的另一家體驗中心也將于6月1日開館。
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大豐實業
從配件小作坊
到文體設備系統集成商
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1991年，余姚市朗霞鎮一個安靜的小村莊里，有一家不知名的小廠。廠房是湊錢租來的，里面只有7名員工，主營影視專用的電源接插件、配電箱和攝影器材。2004年，雅典奧運會奧林匹克舉重館、和平友誼體育館等7個現代化場館里，來自不同國家和地區的人們欣賞著一場場振奮人心的體育賽事。而這些場館里面的公共座椅和活動看臺均來自寧波的浙江大豐實業股份有限公司。
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從接插件小作坊到惟一直接參與雅典奧運場館建設的中國企業，從打造自有品牌、塑造國內影響力到出海揚威國際市場，浙江大豐實業股份有限公司完成了一次次的蛻變。目前大豐已成為業內唯一集設計、生產、安裝和售后服務于一體的領軍企業，實現了從“制造業”到“智造業”、賣“產品”到賣“服務”的跨越發展。
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上世紀九十年代初，適逢中國文化產業蓬勃發展。各地涌現出的電視臺、大劇院、文化中心如同雨后春筍。國內對影視舞臺設備、活動看臺、公共座椅的需求量增大，對設備的技術含量、質量要求也越來越高。然而，國內有設計生產能力的廠商屈指可數，國外產品的價格又高不可攀。大豐創始人豐國勛敏銳地意識到這是一個發展空間巨大的產業。1993年，大豐及時調整主營方向，把公共座椅、活動看臺作為主營產品。1994年，大豐成立了余姚市大豐影視設備中心。因為做看臺和公共座椅，大豐逐步占領了包括中央電視臺在內的90%以上的國內市場份額，這給大豐迎來了事業快速發展階段。
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逐漸繁茂起來的市場，越發成熟的生產工藝也催生了更加激烈的價格競爭與同業模仿。于是，如何盡快提升企業的競爭力，成為了彼時的大豐人不可回避的問題，舞臺機械應運而生。
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2012年的龍年春晚，張明敏在演唱《我的中國心》時，高大雄偉的“長城”拔地而起，讓人感覺張明敏猶如站在長城上唱歌一樣。絢麗多變的舞臺藝術效果給觀眾們留下了前所未有的深刻印象，人們忍不住驚呼：原來舞臺可以這么美！
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此后的蛇年、馬年春晚，春晚舞臺一年勝似一年，大豐創造的“會跳舞的舞臺”成為了人們收看春晚的另一大原因。
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數據解讀
甬城文化產業：跨界發展提升產業競爭力
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據寧波市委宣傳部文化改革發展處副處長陳甬浦介紹，近年來，寧波市積極推進現代信息技術、數字技術和網絡技術與文化的融合對接，產生了一批以高新技術為依托、以自主知識產權為核心的新興文化業態，有效提高了文化產品的附加值和文化產業的競爭力。
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以動漫產業為例，到去年年末，寧波市動漫產業增加值已經突破1.5億元，原創動畫生產10000多分鐘，注冊資金上1000萬元的動漫游戲企業20多家，領先全國同類城市。其中，民和影視的《少年阿凡提》榮獲國家“五個一工程”獎、廣電總局原創動畫片一等獎，同時被列入文化部動漫品牌保護計劃；水木動畫設計有限公司的《中華五千年》被評為2009-2010年度國家文化出口重點項目和省“五個一工程”獎，甚至有《叱咤九州》等成功出口到日本、韓國、美國等傳統網游強國。
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去年，寧波文化產業實現增加值316.9億元，占GDP比重4.45%，增速達到15.7%；據統計，今年一季度新增文化企業98家，同比增長44%，新增注冊資本1.24億元，同比增長72.3%。文化產業正在成為寧波經濟發展新的增長點。
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原標題「寧波文化企業跨界謀升級」
