面對我國動漫周邊市場開發(fā)還不夠成熟的現(xiàn)狀，一系列產(chǎn)業(yè)鏈的建立對于滿足國內(nèi)動漫動漫市場需求顯得尤為重要。而動漫產(chǎn)業(yè)鏈擁有極其龐大的支系，需要很高的行業(yè)發(fā)展度。動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動畫片的制作生產(chǎn)—電視臺和電影院的播出和放映—動漫圖書出版發(fā)行 —音像制品的發(fā)行—形成版權的授權代理—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”。
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雖然我國在很早就呈現(xiàn)了非常優(yōu)秀的動畫片，但它們并沒有衍生出產(chǎn)品，這使得動漫產(chǎn)業(yè)處于低端狀態(tài)，動漫只是單向輸出，而缺乏及時有效的反饋，制作者和消費者之間沒有足夠的互動，動漫收益困難最終致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展不景氣。近年來，國產(chǎn)動漫開始逐步繁榮，動漫企業(yè)也開始主動與國際接軌，動漫授權及衍生品開始呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。如翔通動漫旗下的酷巴熊衍生品做的比較成熟，卓傲網(wǎng)的致力推廣及完善的品牌授權服務體系，使酷巴熊更好的滲透到了人們的生活中，受到了廣大消費者的青睞。另外，綠豆蛙系列周邊更是深受大眾喜愛。近日，還推出了新品繪本《夢里有個小宇宙》，吸引了眾多粉絲。
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翔通動漫-酷巴熊衍生品
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然而，國產(chǎn)動漫形象在衍生品市場的地位仍然是岌岌可危。一項調(diào)查表明，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場效益排在前五的為史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓，清一色的為“洋貨”。數(shù)據(jù)顯示目前我國市場的動漫形象80%來自日本和美國，而國產(chǎn)僅占不到10%的比例。我國動漫衍生品銷售火爆，每年的銷售總額數(shù)字可觀，但品牌卻大多數(shù)為舶來品，而我國動漫產(chǎn)業(yè)的利潤大部分來自外商支付的加工費。當前我國需要更多像喜羊羊、綠豆蛙、酷巴熊等受大眾喜愛的本土明星。
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動漫衍生品和動漫之間的關系猶如“皮”和“毛”的關系，皮之不存，毛將焉附？！動漫企業(yè)對衍生品開發(fā)商的了解及認識程度不夠深，業(yè)務關聯(lián)性不夠強，以至于衍生品開發(fā)的成本和風險比較高，致使生產(chǎn)企業(yè)望而生畏。而且我國原創(chuàng)動漫精品的數(shù)量屈指可數(shù)，這也使得生產(chǎn)開發(fā)商缺乏信心。同時，目前政府的相關扶持政策基本上都是針對動漫作品，涉及到衍生品領域的并不多見，這也在一定程度上讓廠家的積極性受挫。
