2月17日晚，伴隨著中小學(xué)開學(xué)日的下課鈴聲，最近引起小編注意的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《美食大冒險(xiǎn)》第一季最后4集的神秘面紗也悄然揭開。跟此前許多粗糙淺顯風(fēng)格的動(dòng)畫系列劇不同，由中動(dòng)傳媒和廣州易動(dòng)聯(lián)合出品的大型原創(chuàng)動(dòng)畫巨制《美食大冒險(xiǎn)》此番在卡酷少兒一經(jīng)播出，便引來大小觀眾、網(wǎng)民的一致熱捧。加上該劇故事、臺(tái)詞、立意、角色等都符合當(dāng)下流行的冒險(xiǎn)奮斗、懲惡揚(yáng)善元素，收視自然也隨著落地有聲，高居同時(shí)段前列。
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至首播結(jié)束當(dāng)晚，《美食大冒險(xiǎn)》在首播網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐視頻上的點(diǎn)擊率就創(chuàng)下了241萬次的驕人成績(jī)，這在近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品中亦可稱為佼佼者。首播期間更是捷報(bào)頻頻，根據(jù)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商中動(dòng)傳媒微信公眾號(hào)“SHOW動(dòng)漫”欄目統(tǒng)計(jì)，該劇在首播第5日，搜狐視頻的日點(diǎn)擊率就瘋狂超過20萬；僅首播一周時(shí)間，累計(jì)點(diǎn)擊率就輕松沖破100萬大關(guān)。這不得不讓眾多同臺(tái)同檔的往期節(jié)目甘拜下風(fēng)。
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第一季首播結(jié)束，《美食大冒險(xiǎn)》搜狐視頻點(diǎn)擊率達(dá)241萬次
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短短不到兩周的時(shí)間，動(dòng)畫片的熱播幾乎已經(jīng)成為了不少觀眾晚餐時(shí)間的精神食糧。在昨晚大結(jié)局結(jié)束之后，更是有許多網(wǎng)友在線留言表示期待。網(wǎng)友的熱評(píng)熱議將故事和作品都推向了一個(gè)嶄新的高度。它不單單是一部動(dòng)畫片，更是一部承載中華文化、美食文化、民族精神的視聽大典。
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首播衛(wèi)視卡酷少兒每天4集聯(lián)播，滿足了觀眾們觀賞需求的同時(shí)，從而更加吸引住消費(fèi)者的注意力。作品也就邁向了品牌塑造的康莊大道。再搭配動(dòng)畫片一系列沒有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)役，相信比超《功夫熊貓》的風(fēng)靡定不在話下。
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中動(dòng)傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)動(dòng)畫片《美食大冒險(xiǎn)》
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作為《美食大冒險(xiǎn)》的獨(dú)家商業(yè)運(yùn)營(yíng)的中動(dòng)傳媒，利用跨媒介矩陣的發(fā)行推廣，覆蓋搜狐視頻等全國(guó)主流視頻媒體；戰(zhàn)略合作、媒體合作，開展線上系列活動(dòng)。同時(shí)，豐富的線下活動(dòng)以層出不窮，新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、展會(huì)亮相精彩連連。通過一系列的營(yíng)銷策略，在動(dòng)畫片首播前，線上活動(dòng)累計(jì)吸引了至少100萬的忠實(shí)粉絲積極參與。更與光明日?qǐng)?bào)出版社達(dá)成圖書版權(quán)預(yù)售，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的預(yù)售神話。
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動(dòng)漫人何欣認(rèn)為，系統(tǒng)化的品牌塑造，成功地將《美食大冒險(xiǎn)》從一系列的網(wǎng)絡(luò)短片和主角“包強(qiáng)“形象包裝升華為一場(chǎng)全民的冒險(xiǎn)之旅和文化娛樂。利用看著機(jī)器貓、柯南、奧特曼長(zhǎng)大的80、90后們?cè)陲堊狼暗挠貌蜁r(shí)間，悄無聲息地觸動(dòng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“中流砥柱消費(fèi)群”的視聽神經(jīng)。讓營(yíng)銷大行其道地軟植入、硬娛樂，受眾樂不思蜀，品牌樂此不疲。體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)平臺(tái)”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也和動(dòng)畫片的訴求和立意相得益彰。實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的量化提升，從而保證了品牌定位。這樣一次積極、整合的嘗試，更加給“中動(dòng)傳媒“的良好口碑保駕護(hù)航，達(dá)到了”雙品牌“影響力核裂變效應(yīng)。
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