動漫直觀理解是動畫和漫畫的簡稱。實際上，動漫的概念非常廣泛，其作為藝術表現形式包羅萬象，可以說所有以傳統工藝或流程，或采用現代數字技術創作生產的一切動畫和漫畫的視覺、聽覺元素以及利用這些視覺、聽覺元素表現的各種應用服務等都可以納入到動漫的范疇。
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如今，動漫作為一種文化內容產品，需要經過多種載體進行傳播，并通過實體化和衍生商品化才能實現動漫內容價值的最大化。因此，動漫產業涉及藝術、科技、出版、廣告、制造、零售、旅游、教育培訓、互聯網及新媒體應用等眾多領域。
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舉例來說，美國迪士尼2011年的單季營收為607億元，遠超中國動漫的年產值。世界動漫產業，走在比較靠前的當屬美、日、韓三國，而且這三國發展模式各有特點：美國主要采取“高科技、高投入、高產出”的大制片模式；日本更偏重于前期的創作，后期制作則是外包為主；韓國偏重于借助網絡新媒體，形成資源多元開發的模式。而從中國動漫產業的發展來看，大多動漫企業對自身的發展模式不甚清晰，產業分工合作不多，缺乏權利分享機制，導致動漫產品市場較為分散，難以形成具有影響力的國產動漫品牌。
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中國動漫產業的品牌發展之路尚處在摸索的階段，雖然近幾年打造動漫品牌明星被業界視為一個重要課題，但如何打造動漫品牌、品牌塑造進程中應該避免哪些誤區卻并不是每個動漫企業都了如指掌。
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我們知道，國外有一百多年發展歷史的動漫品牌有很多，特別是像迪士尼、加菲貓、柯南等等。這些經典的動漫品牌至今仍然韻味不減，由這些品牌效應所引發的商業集聚效應更是接連不斷。這些動漫品牌基本都是歷經了上百年的積淀，才站立在世界之巔。
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有人不禁會問，為什么這些品牌能夠一路走來堅持這么長時間，歷經百年依然如此強大？其實，這些動漫品牌的樹立也并不是一帆風順、沒有遭遇任何挫折的，相反，它們都經歷過瀕臨失敗的困境，都曾垂死掙扎過。之所以沒有從市場上消失，那是因為品牌經營者的頑強意志和長遠目光。
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長久的品牌意識、持之以恒的動漫品牌建設理念，這對不少動漫企業來說，是嚴重缺乏的。說到本土品牌，喜羊羊、虹貓藍兔、翔通動漫的綠豆蛙、酷巴熊等，都是近幾年熱議的動漫品牌，隨著產業發展而建立起的品牌，大多數發展歷程都比較短暫。而且很多品牌從建立初，都沒能走到現在，在競爭中就被市場所淘汰。
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事實上，動漫品牌的打造不僅可以通過動漫作品的體現上，動漫衍生品的授權有時往往能夠產生更為直觀的效果。通過與其他企業合作進行動漫作品的版權授權，生產出活靈活現的動漫卡通玩具，或者直接將自己的卡通動漫作品制作成其他相關的衍生產品，市場上，唐老鴨、米老鼠、柯南的動漫衍生產品比比皆是，而國內的動漫品牌衍生品卻寥寥無幾，這令國內從事動漫人士不禁唏噓。
