珠三角玩具行業(yè)在喊了多年的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”后，今年出現(xiàn)一個(gè)耀眼的新變化。以網(wǎng)絡(luò)游戲引領(lǐng)玩具傳統(tǒng)行業(yè)的“實(shí)豐模式”，憑借與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高度契合，吸引了眾多玩具商和投資者的注意。可是，玩具聯(lián)姻網(wǎng)游，能否真的“錢途”無(wú)量?
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網(wǎng)游玩具：拔了電線的策略游戲
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經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲文化逐步形成，用戶規(guī)模有了大幅提升。初步預(yù)估，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲(含PC與手機(jī))整體用戶規(guī)模在今年接近3.5億人，網(wǎng)頁(yè)游戲與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模增長(zhǎng)成為主要?jiǎng)恿Α＿@些數(shù)據(jù)隨著當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展還在不斷增長(zhǎng)。
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與此同時(shí)，玩具業(yè)逐步走向多元化。就在不少玩具企業(yè)還在考量著動(dòng)漫與玩具結(jié)合的可行性時(shí)，位于廣東澄海的老牌玩具廠商實(shí)豐率先在傳統(tǒng)玩具中加入網(wǎng)游元素，先是斥資自主開(kāi)發(fā)了on-line頁(yè)面網(wǎng)游《棋戰(zhàn)三國(guó)-烽火狼煙》，在取得上萬(wàn)線上玩家規(guī)模后，將游戲內(nèi)容、規(guī)則和角色搬入實(shí)體玩具中，成為玩家手中把玩的現(xiàn)實(shí)桌游，這一模式被稱為“實(shí)豐模式”。
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區(qū)別于傳統(tǒng)玩具，實(shí)豐模式下的網(wǎng)游玩具不是將網(wǎng)游角色量產(chǎn)成單個(gè)“玩偶”，而是輸出一套完整的策略智力類游戲玩具。玩家可以將玩具搬回自己家里、學(xué)校甚至辦公室，2人以上就可在桌面上展開(kāi)對(duì)戰(zhàn)，上手度高，人們親切得稱之為“拔了電線的游戲”，因?yàn)槊鎸?duì)的不再是冰冷的屏幕，現(xiàn)實(shí)感和互動(dòng)性無(wú)法比擬，同時(shí)又不失網(wǎng)游原有的對(duì)戰(zhàn)性和實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)。
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不可否認(rèn)，網(wǎng)游玩具品類在原創(chuàng)能力、產(chǎn)品附加值、品牌營(yíng)銷策略以及潛在用戶群上有明顯的優(yōu)勢(shì)，實(shí)豐也因此被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)游戲真正引領(lǐng)玩具傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)”。據(jù)悉，《棋戰(zhàn)三國(guó)》集合了卡牌、地圖、擲骰子、棋子、記分器，玩家通過(guò)使用五銖錢來(lái)招募武將、勇士、攻城車，組建起強(qiáng)大的軍隊(duì)，并可使用三十六計(jì)卡牌對(duì)敵方進(jìn)行攻城拔寨。
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玩具與文化聯(lián)姻：內(nèi)銷轉(zhuǎn)型的下一個(gè)出口?
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“無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，人們都有著喜歡玩游戲的天性。”當(dāng)玩具與網(wǎng)游文化找到結(jié)合點(diǎn)時(shí)，其利潤(rùn)是難以拒絕的。隨著智能終端游戲的高速發(fā)展，以及人們對(duì)現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)的需求，“網(wǎng)游+玩具”的商業(yè)模式將給成人玩家?guī)?lái)更多的選擇空間，傳統(tǒng)玩具制造業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
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資深人士分析，玩具行業(yè)急于從玩具制造商向文化企業(yè)進(jìn)行華麗“蝶變”，其實(shí)有更深涵義。“我們都清楚地看到，中國(guó)是玩具大國(guó)，但還不是玩具強(qiáng)國(guó)，特別在全球經(jīng)濟(jì)放緩、原材料人力成本壓力的大背景下，過(guò)去那種依靠玩具代工和外銷發(fā)展的路子已經(jīng)行不通，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新、科技、智力型的商業(yè)模式。”《棋戰(zhàn)三國(guó)》開(kāi)發(fā)方實(shí)豐文化表示，玩具行業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)積極轉(zhuǎn)向了用戶數(shù)龐大的國(guó)內(nèi)。
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顯而易見(jiàn)，相比建造玩具和娃娃，《棋戰(zhàn)三國(guó)》類傳統(tǒng)的游戲玩具品類有更強(qiáng)的實(shí)用性，且附著了婦孺皆知的經(jīng)典三國(guó)故事，本土文化附加值高。這種集體游戲可以讓游戲者互動(dòng)交流，更重要的是，游戲讓忙碌的現(xiàn)代人有機(jī)會(huì)和親友聚在一起，市場(chǎng)潛力不可小覷。
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“不管從事哪個(gè)行業(yè)，企業(yè)都要不斷求變，要有創(chuàng)新意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，敢于承擔(dān)一些創(chuàng)新帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”據(jù)悉，成立21個(gè)年頭的廣東實(shí)豐玩具實(shí)業(yè)有限公司是國(guó)家認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)、“國(guó)家火炬計(jì)劃汕頭澄海智能玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造基地”的首批骨干企業(yè)之一，目前與眾多游戲領(lǐng)域巨頭形成合作關(guān)系，先后成為迪士尼供應(yīng)商，騰訊、網(wǎng)龍、洛克王國(guó)、海綿寶寶等被獨(dú)家授權(quán)商，一直保持著玩具行業(yè)中的先行者地位。
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原標(biāo)題：21歲實(shí)豐：玩具制造商向文化大亨的華麗蝶變
