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　　【中外玩具網6月24日訊】據《中外玩具制造》2013年6月號：俄羅斯自2012年8月入世后，其國內市場正式逐步與世界經濟接軌。同時，俄羅斯重工業發達、輕工業發展相對滯后的特點，正好與我國形成天然的互補。對中國這一玩具出口大國而言，俄羅斯就是一塊近在眼前的潛力市場。要進一步開發俄羅斯市場，就必須對其有所了解。本文就市場規模、產品類型、銷售渠道等多方面，通過豐富的圖表和數據介紹了俄羅斯玩具市場的情況，希望對讀者有所幫助。

　　一、俄羅斯概況

　　俄羅斯是世界上面積最大的國家，國土總面積為1710萬平方公里，有1.43億人口，平均人口密度為8.4人每平方公里。幾乎75%的人口生活在城鎮地區，因此，俄羅斯的商業、金融和零售都圍繞著區域性大城市進行。

　　人口情況

　　由圖1可知，俄羅斯的出生率在最近10年左右，一直保持著穩定的增長率，為其國內的玩具市場提供了良好的消費基礎。

　　在具體分析玩具市場之前，先來看看玩具所從屬的兒童用品市場。

　　2002-2011年俄羅斯出生率及兒童人口動態圖（圖1）

　　二、兒童用品市場結構

　　俄羅斯國內的兒童用品市場多被進口產品所占據，國產的兒童用品只占俄羅斯市場的三分之一。

　　截至2011年年底，俄羅斯兒童用品市場規模幾乎達到了130億美元。（如圖2所示）根據專家預測，適度的出生率及消費增長率，還有兒童用品種類的豐富，都將在未來進一步促進兒童用品市場規模的擴大。

　　同時，俄羅斯家長在接受外來新型兒童產品的程度比過去大大提高。這一趨勢在大城市更為明顯。這說明，國外新產品打入俄羅斯市場的難度比過去降低了不少。

　　那么，作為兒童用品之一的玩具市場在潛力巨大的兒童用品市場情況又如何？

　　由圖3可知，在俄羅斯兒童用品領域，嬰兒食品、服裝鞋等剛需性產品占大頭，兒童玩具所占比例仍然較小，只有10%~15%，但增長空間很大。

　　俄羅斯兒童用品市場規模（圖2）

　　俄羅斯兒童用品市場份額分布（圖3）

　　三、玩具市場縱覽

　　從市場規模來看，玩具市場是俄羅斯兒童用品市場的第二大門類，占兒童用品消費的10%~15%。最新的市場報告也表明，玩具市場受到歐債危機的影響并沒有其他市場大。玩具市場增長的關鍵因素是出生率和不斷提高的福利水平，讓家長有余力為孩子購買更多的玩具。專家表示，新生兒玩具類目最具潛力，每年的增長率高達25%。

　　盡管俄羅斯市場增長非常迅速，但其兒童人均消費量遠遠低于全球水平，在經濟危機爆發前，俄羅斯兒童人均玩具消費僅為30美元。經濟危機后，玩具消費下降至24~ 25美元，目前，回升至30~35美元的水平。

　　由圖4可知，中國作為俄羅斯玩具的第一大供應國，地位非常穩固。俄羅斯市場上越來越多的玩具都是中國代工生產的品牌產品。同時，一些俄羅斯廠家從中國購入玩具生產線，以確保最高的成本效益。相對應的，俄羅斯本土生產的玩具所占的比例非常之小，僅占10%~12%。

　　玩具類型分布

　　由圖5可見，俄羅斯玩具市場以毛絨玩具為主導，根據俄羅斯市場調查公司rosbusinessconsulting的調查報告顯示，2010年，毛絨玩具占俄羅斯玩具市場的24%，2011年上升至26%。毛絨玩具是包含了多種功能的玩具，既有以兒童為消費群的，也有是以成年人為消費對象的，后者產品銷量占40%。根據報告顯示，除了毛絨類產品外，2011年游樂設施占到了21%，比2010年輕微下降了1個百分點，益智、拼插類玩具占據了15%，娃娃及其相關配件則占市場的12%，比2010年的13%有所下滑。

俄羅斯市場上玩具生產國分布（圖4）

俄羅斯玩具市場產品分布（圖5）

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