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日本橫濱LALAPOR購物中心里的LOVETOXIC專賣店，小女生們在細心地挑選著小提包和小飾品
【中外玩具網10月9日訊】據《中外玩具制造》2012年9月號：據日本《日經周刊》報道，現在越來越多日本小女生早早就將關注熱點轉移到時尚配飾上去，冷落了玩具。于是，不少零售商店內，一些針對這些小女生的廉價小飾品和漂亮文具方面的銷量隨之日益提高。
女孩玩具市場下滑
日本最大童裝集團NARUMIYA旗下少女流行服飾連鎖LOVETOXIC在全日本共有16家分店。從LOVETOXIC所有商品的銷量來看，小提包、手巾以及其它日用品所占的比例已經由3年前的10%上升到20%。
一位正在購物的年輕母親說道：“我的女兒對玩具沒太大的興趣了，不過她很喜歡一些可愛的小提包和鉛筆盒。”據悉，到店里購買這類商品的顧客每次消費為1000到2000日元不等（注：折合約80～161元人民幣）。
另一家日本少女品牌連鎖、日本POINT旗下的REPIPI ARMARIO的負責人也表示，相比兩年前，現在有更多的女孩來到店里購物。
根據日本玩具協會最近的市場調查顯示，2010年包括娃娃、授權形象商品等的女孩玩具市場相比2007年的頂峰時期整整下滑了11%。這與男孩玩具的情況有著天淵之別——后者自2006年以來上升了20%。
但該調查還顯示，2011年女孩玩具同比增長率為11.5%，這一增長速度在日本銷售前列的10大玩具中僅次于卡牌游戲和游戲。根據某市場調查公司的報告，當中增長數主要是來自于嬰幼兒年齡段，這個數字或能使業界欣慰。
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