一批基于東莞文化的動漫形象，開始打起本土牌，在這兩年活躍起來。橋頭鎮鎮委委員陳進昌介紹，鎮財政連續5年每年安排1000萬元用于文化建設，一直培育的荷文化，也找到了動漫形象的載體蓮花根子系列。

　　【中外玩具網訊】第四屆漫博會開幕在即，今年各鎮街抱團參展。與往年爭相邀請舶來動漫落戶不同的是，今年的動漫有了很大的本土自覺。有莞城元素的《卡樂拉拉》、橋頭的《哪吒尋根記》、清溪的麒麟王，都呈現出更突出的本土自覺。這對于張揚本土文化固然是個可喜的方向，但在傳播上也不免存在著一些地域限制。

　　“舶來”熱鬧　創作在別處

　　舶來動漫(來源:南方都市報南都網最引人注目的，莫過于喜羊羊之父黃偉明的到來。2010年，黃偉明將公司注冊在被稱為“文化沙漠”的東莞，立即在當年的漫博會上賺足眼球，《開心超人》也成功推出。然而隨著公司的發展，黃偉明還是將工作室落足在廣州，廣州部分的公司被定位為集設計、制作功能為一身的創作基地，東莞公司則主要負責發行、授權等事宜。（來源:南方都市報南都網）

　　這對于東莞來說，等于還是發揮了作為動漫產業鏈運營這一環的作用，但創作的靈魂還是留在廣州。相似的還有《老夫子》、《風云決》的東家方塊動漫，去年借漫博會將方塊動漫引入茶山，設立了授權中心。

　　雖然影視作品的創作仍在深圳母公司，但方塊動漫公司主席錢耀棠在媒體鎮街動漫行中透露“政府將會幫助公司搭建平臺，發掘與動漫形象相關的食品、服裝制造業與動漫結合的巨大產業市場。”按照業內評估，這部分衍生品投入市場運營得當的話，創造的經濟價值不比動畫片本身低。

　　“本土”寂寞 靠衍生品培養認知度

　　與之相對的，一批基于東莞文化的動漫形象，開始打起本土牌，在這兩年活躍起來。橋頭鎮鎮委委員陳進昌介紹，鎮財政連續5年每年安排1000萬元用于文化建設，一直培育的荷文化，也找到了動漫形象的載體蓮花根子系列。

　　這是60多歲的半島時裝負責人黃何鳳儀的突發奇想。這家公司做代工多年，近年來與許多同業一樣感受到外銷的壓力，所以黃何鳳儀設計出蓮花根子系列形象，將其與原來的產品結合起來，再推向市場。目前這個荷葉頭發、綠色衣服的小娃，在市場上還不算為人所熟知。公司將其印成抱枕、杯子、鑰匙扣出售，公司通過漫博會推廣動漫形象的認知度，而漫畫本身倒不是最看重的盈利點。

　　還有從清溪麒麟文化獲得靈感創作出來的麒麟王，以及以莞城街道為場景的《卡樂拉拉》，都面臨著同樣的境況：在莞內看著親切，在外地有文化限制認知范圍不大“這個時候，衍生品反而可以視為優勢，向小豬班納那樣反攻，使形象深入人心。”曾經為意大利V A LEN T IN O、中國李寧等服裝做過專業培訓和咨詢的楊大筠，認為面對文化的地域限制不要悲觀，而要發揮特長從產品實用性做文章。

　　舶來動漫

　　《開心寶貝》 廣州移師東莞

　　舶來路徑：2010年，喜羊羊之父黃偉明另立爐灶，趁著漫博會的機遇，從廣州來到東莞松山湖注冊成立廣東明星創意動畫，后來又移師東城。在《開心超人》之后，又有新作《開心寶貝》。

　　經濟成效：《開心寶貝》目前已在國內大陸30多家頻道和臺灣地區的Cartoon N etw ork播放，網絡上的點播率也較高。昨日南都記者采訪廣東明星創意動畫有限公司負責人，透露《開心寶貝》計劃明年推出首部大電影。

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