【中外玩具網7月27日訊】據《中外玩具制造》2012年7月號（文/木易洋）：2011年12月16日香港《文匯報》（網絡版）刊登一篇文章，題目是《玩具商欲拓內銷突圍》，文中提到：“由香港工業總會、香港玩具協會及香港玩具廠商會聯合公布的《香港玩具業的機遇與挑戰問卷調查（2011）》披露，面對歐美經濟疲弱，67.8%受訪者認為轉攻內地市場將是香港玩具業其中一條新出路，49.7%受訪企業計劃增加內銷占整體營業額的比例，并有30.2%預計其內銷營業額將在未來增加5%或以上”。并指出，“目前內地玩具的總銷量遠不及美國，但未來內地玩具銷量將以雙位數字增長，極具潛力。玩具是一種文化產業，香港企業比外國企業更熟識中國文化，故在拓展內地玩具市場方面自然更有優勢。”

　　內地玩具市場能否成為香港玩具業的一條新出路？未來內地玩具市場銷量會以雙位數增長嗎？

　　近年來，由于金融危機的影響，許多港商較之前更關注內地市場，但大多還是在觀望階段。本文將就國內市場情況進行一些深度分析，希望可為港商拓展內地玩具市場帶來一些有益的啟示。

玩耍是孩子的工作，而玩具就是他們的工具

　　一、內地玩具市場：規模偏小潛力大

　　中國20年多年玩具商業化市場發展，同歐美一百多年的發展相比，市場成熟度和規模的差距是很大的。

　　美國玩具反斗城從2006年開始在中國拓展市場，目前在內地市場開出了28家玩具連鎖專門店，2011年預計銷售額不超過3億元人民幣，這在其全球營業收入139.09億美元的規模中，只占有很小比例。這其中最關鍵的原因是：中國玩具市場規模小。但是，中國人口眾多，經濟穩步發展，玩具市場潛力巨大。

　　從上世紀九十年代開始，香港很多有品牌、有實力的玩具企業已經開始拓展內地市場，并以其新穎和高品質的產品特性，為內地玩具市場帶來了一股清新的空氣。

　　目前，雖然港商玩具品牌在內地仍然占有一席之地，但總體比例不大。

　　也有一些港商在進入內地市場一段時間后，由于業績不佳而退出的。以華興玩具為例。其1996年開始拓展內地市場，產品以嬰幼玩具為主，當時的銷售情況很好，基本上在北京商場銷售排名前3位。到了2000年，由于內地市場環境的變化，尤其是商場銷售環境的變化，華興玩具開始退市，2001年基本上退出了國內玩具商業渠道。2009年“合俊關停事件”一周年時，成立于1979年的華興玩具也倒閉了。

長沙一家益智玩具專賣店里，年輕的媽媽耐心地陪著孩子玩