【中外玩具網訊】東方有鳥巢，西方有飯碗。7月27日英國“倫敦碗”即奧林匹克主體育場將成為全球矚目之地。而在全球小商品集散地義烏，很多商戶在奧運會開幕之前就早已把“倫敦碗”變成自己的“金飯碗”，賺得盆滿缽滿。昨天，記者在義烏國際商貿城采訪時發現，奧運外貿訂單暫時告一段落，商家開始紛紛備戰內銷市場，大有“吃在碗里看在鍋里”的態勢。

　　運動關聯產品全線飄紅

　　義烏人賺的不是小商品而是創意

　　每逢大賽，與運動關聯的產品都會有一段積極的市場表現，而歐洲杯、奧運會則更加明顯。手搖旗、喇叭、帽子、藝術眼鏡等就是一個縮影和代表，它們也成了各大賽事中不可或缺的熱場元素。

　　奧運之前，來自義烏市檢驗檢疫局報檢出口英國的數據顯示，義烏市場玩具、體育用品掀起了出口熱潮。出口商品中除旗幟、足球、熒光棒等商品外，各種國旗貼紙、玩具等出口增長迅猛。上半年，經義烏檢驗檢疫局報檢出口英國的小商品有1577批，金額3428.86萬美元，批次增長17.86%。特別是體育用品出口增速明顯，出口量及金額同比均增長40%以上。其中，義烏市拓展塑膠制品有限公司生產的一款玩具“手掌”得到英國奧運會組委會授權，并且一次性采購12萬只，成為首個奧運會授權商品外貿訂單，“義烏掌聲”將極具代表性地響徹倫敦奧運會。

　　細心的人會發現，義烏小商品能在國際市場上屢屢嘗到甜頭，不僅僅是產品的價格，而是小商品從使用功能轉向感官體驗方面做出了大膽創新。國際商貿城經營戶關燕潔告訴記者，為了搶占奧運會訂單，她親自帶隊研發了三款英國城市系列的抱枕，在質感和款式設計上全面按照英倫風格而定，外貿公司每單10000個，全部銷往英國。關燕潔認為，抱枕產品的同質化現象嚴重，如果不創新就沒有商機，而她更看重的是奧運會之后，這樣的抱枕有一個與奧運有關的營銷故事，這或許是接下來更值得關注的。

　　受經濟利好消息刺激

　　小商品景氣指數開始反彈

　　不少國際商貿城經營戶向記者表示，往年來自英國的訂單不是很多，而今年隨著大家對奧運會的了解，英國國旗米字設計風格開始流行，慢慢感受到歐洲市場的熱度。三通外貿公司邵燕華曾在自己的外貿平臺上上架了“英國國旗”圖案的產品。國旗手鏈、國旗耳環、國旗項鏈、國旗吊墜等產品一應俱全，其中一款國旗圖案的唇貼一度脫銷。

　　有經營戶向記者反映，此前有不少與奧運相關產品銷往美國、加拿大、法國、巴西等國家。記者注意到，受奧運會影響，隨著眾多商品已經開始從英國延伸到周邊國家，小商品的奧運市場也隨之擴大。

　　數據顯示，今年上半年經義烏海關出口英國商品值4118萬美元，同比增長25%，出口產品以塑料小裝飾品和箱包為主。其中，塑料制雕塑品及其他裝飾品出口116萬美元，同比增長105.2%增速最為明顯。受奧運會經濟的利好消息刺激，義烏·中國小商品指數也出現應聲微張。

　　商務部發布的義烏·中國小商品指數月價格指數從2012年2月份開始連續5個月小幅上漲，6月收于103.59達到近一年來的第三個新高，緊隨去年年底旺季時的價格高位。而景氣指數也出現了5、6月份的持續反彈，傳統淡季市場出現的反彈變得格外珍貴，有關指數分析人士認為，這與奧運會、歐洲杯等賽事的拉動有密切的關聯。

　　“借題發揮”商家啟動內銷市場

　　奧運會題材熱銷將延續兩年

　　“奧運會訂單就是隔著玻璃看風景，看得到卻碰不到。”這是記者在國際商貿城采訪時普遍碰到的疑問，甚至有人認為奧運訂單基本上都已經做完了，機會也將慢慢失去，而事實上并非如此?！昂芏嗳瞬⒉涣私鈧惗鼗蛘哂愇幕?，絕大部分人是沒有機會參與到比賽現場，為此我們將英國標志性建筑物倫敦塔橋、倫敦眼、白金漢宮等設計到玩具之中，推出了一個樂立方帶你奧運游倫敦活動。”義烏云彩玩具負責人駱女士認為，這款圍繞奧運題材而設計的益智玩具，可以是一款“借題發揮”的產品，可以不出戶就能學習到奧運知識和英倫風情，對英國文化和奧運歷史有一個詳細而全面的介紹。

　　樂立方國內銷售部人員告訴記者，這款益智玩具抓住“熱點主題”而研發，一共開發出雙層巴士、電話亭、白金漢宮衛士等5款拼圖，推出倫敦奧運特別紀念禮包。在看奧運賽事的同時，還能自己動手拼裝游玩倫敦美景。目前已經在全國各地商場超市、玩具店、文具、精品禮品店、天貓商城、京東、卓越等開始上架并熱賣，初期已達幾萬盒銷量，隨著奧運的到來，相信還會節節攀升。

　　業內人士分析認為，奧運會國內銷售行情才剛剛開始，從目前義烏國際商貿城內銷國旗、玩具、文具等來看，接下來至少還有2年的熱銷延伸期，商家不妨多在文化與產品的雙重研發上花點心思。?