玩具企業與動漫企業強強聯合開發具有較高知名度的動漫衍生品，依托于動漫品牌市場知名度和消費粘力來保障雙方投資成本及收益將是品牌建設的一條捷徑。

　　【中外玩具網5月29日訊】金融海嘯以來，玩具行業是受到沖擊比較嚴重的行業。國內玩具行業在產業轉型與升級道路上處于一個挑戰與機遇期。在轉型的路上，主動攜手上游的動漫創作企業，推動玩具企業加速走向品牌化道路，不失為一個良策。同時，也可以催生優秀動漫作品和知名動漫形象，共同打造中國知名品牌，提升企業核心競爭力。

　　企業轉型拓展內銷 動漫助力玩具品牌升值

　　中國作為全世界最大的玩具生產國和出口國，產品長期依賴國外的品牌，缺少原創的品牌；擁有龐大的市場卻沒有帶來足夠大的收益。從歐美、日本的發展歷史來看，玩具及衍生產品市場的無限商機才是動漫企業盈利的主要陣地。如果玩具與動漫結合的好，不僅能快速成就一個品牌，還給了玩具產品一個很好的文化支撐，從而提升玩具品牌的價值。目前國內玩具市場，玩具價格普遍很低。但若是動漫衍生品類玩具，相對來說價格都比較高，一般都是普通玩具價格的兩倍以上。近年來國內玩具企業，受益于動漫品牌授權而迅速占領市場的案例越來越多，如曾與宏夢卡通有授權合作的奧迪、群興等玩具企業依托動漫品牌的力量發展壯大并成功上市。二者在合作過程中玩具企業通過品牌效應打開了國內市場，動漫企業通過衍生品支撐創意產業繼續快速發展。據了解，擁有較為完善授權服務體系的宏夢卡通全國授權商達80個近1000種商品。其童裝連鎖加盟店也在穩步發展現已有近100家的規模，能取得如此不錯的成績也得益于其播放渠道及產業鏈服務的創新完善。在推廣渠道中宏夢擁有中國最大的自有卡通欄目發行網絡《宏夢卡通天地》，覆蓋全國700家省市地級電視臺。在授權服務體系上宏夢還為客戶提供四項免費的服務，包括協助客戶指定生意計劃、產品研發與設計、渠道整合及整體營銷。被授權商在獲得知名動漫形象帶動銷售等同時，亦可享受宏夢獨有的各種免費營銷服務，助力企業加速發展。

　　玩具、動漫產業聯手 共贏品牌之路

　　玩具企業外銷轉內銷面臨著：國內市場不熟悉，缺乏人才，缺乏品牌知名度等問題。而動漫企業也急需通過產業鏈條的擴展加大動漫品牌的影響力。綜合二者的優勢：玩具企業對創意的依賴性很大，而這正是動漫企業所擅長的；玩具可以借助動漫來進行產品創新，提高文化內涵和產品附加值。動漫則可以借助玩具開發衍生品，獲得經濟效益最大化。通過整合各個產業鏈資源，為動漫產業鏈條上的各商家服務，讓動漫商找到玩具商合作動漫品牌，讓玩具商的產品，因為有了動漫品牌的授權，而能提高玩具產業的內涵價值，進而提高產品的競爭力，讓玩具生產商，銷售商等產業鏈上各個環節上的從業者，都能從中獲得利潤，讓消費者買到放心高質量的產品，在取得不俗的經濟效益的同時打造自主品牌。由此看，動漫產業鏈的資源整合，是整個玩具市場與動漫市場現狀的需求。近些年，國內動漫企業都在不斷探索構建完整的產業價值鏈、尋求創新商業模式。起步較早的宏夢卡通建立了相對比較完善的產業鏈條：從動畫制作、播出到圖書、音像制品，再擴展至服裝鞋帽、早教、食品、文具、玩具及連鎖專賣店，以優質動漫內容為驅動，以原創為企業發展的基石，創作出《虹貓藍兔七俠傳》、《虹貓藍兔仗劍走天涯》、《虹貓藍兔海底歷險記》、《虹貓藍兔勇者歸來》等一系列經典的動畫片幾乎囊括了國內動畫片的所有至高榮譽。宏夢在業內提出創意內容與產業網絡"雙輪驅動"的創新商業模式也收到良好的效果。玩具企業與動漫企業強強聯合開發具有較高知名度的動漫衍生品，依托于動漫品牌市場知名度和消費粘力來保障雙方投資成本及收益將是品牌建設的一條捷徑。

　　動漫與玩具應是天生共生伙伴，二者的合作前景非常廣闊。但是，我國動漫產業在跨產業資源整合開發尚處于探索階段，需要產業鏈上下游相關產業之間通力合作、溝通與了解。打通玩具企業和動漫企業的合作渠道，提升玩具企業的核心競爭力，共同打造中國品牌，合作共贏尋求玩具行業的未來。?