【中外玩具網(wǎng)】83年前的1929年，一位商人將米奇的形象放在兒童寫字板上，從那天起，迪斯尼開始了其衍生產(chǎn)品的開發(fā)之路。
今天，當(dāng)來自世界各地不同膚色的人們漫步于中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)偌大的會(huì)場(chǎng)時(shí)，動(dòng)漫衍生的創(chuàng)意觸角早就延伸到了包括服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。
動(dòng)漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以長(zhǎng)期反復(fù)被多種行業(yè)使用，不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育、少兒用品市場(chǎng)，它悄然之間已完成對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的反哺，并朝著更加廣闊的商業(yè)領(lǐng)域不斷拓展……
小到鑰匙扣大到主題公園
都能打上動(dòng)漫的烙印
這幾天，深圳華強(qiáng)(000062,股吧)數(shù)字動(dòng)漫有限公司發(fā)行中心副主任梁松在動(dòng)畫片交易會(huì)上推片的同時(shí)，還忙于另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的征戰(zhàn)：將公司《熊出沒》、《小雞不好惹》等幾部主打動(dòng)畫片品牌及卡通形象授權(quán)給意向商家。
在動(dòng)漫節(jié)的B館二樓的幾個(gè)大廳，被隔成了數(shù)百個(gè)大小不一的鋪?zhàn)樱鞣N動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在這里陳列。小到胸章、服裝、玩具、飲料、漫畫、游戲軟件、因特網(wǎng)，商品授權(quán)，大到住宅、汽車，主題公園，推廣授權(quán)等。
一位商家告訴記者，一款售價(jià)40元的喜羊羊的毛絨公仔，動(dòng)漫節(jié)期間他一天能賣出30多個(gè)，而3-5元一枚的胸章，一天可以賣出數(shù)百個(gè)。
這些衍生產(chǎn)品圍繞著對(duì)動(dòng)畫片的消費(fèi)體驗(yàn)，形式多樣，并不斷被開發(fā)出來，例如玩具動(dòng)畫本身就是娛樂產(chǎn)品，將動(dòng)畫人物造型變成玩具是非常好的形式，同時(shí)，還可以根據(jù)動(dòng)畫故事的情節(jié)發(fā)展進(jìn)行立體式開發(fā)，讓觀眾再一次熟悉劇情。
悄然之間，它已完成了對(duì)大產(chǎn)業(yè)的反哺
過去幾年中，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，誕生了一批又一批的原創(chuàng)動(dòng)畫作品。同時(shí)，打造了虹貓藍(lán)兔、喜羊羊、福娃等一批國(guó)產(chǎn)卡通明星。
這些打造出卡通明星的動(dòng)畫片無(wú)疑都是成功的，但有統(tǒng)計(jì)顯示，將近600部動(dòng)畫片中，成功打造出卡通明星并因此而盈利的動(dòng)畫片卻不足10%。
大量的投資失敗，讓動(dòng)畫界一再反省原創(chuàng)的操作模式，并開始學(xué)習(xí)動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展模式。商家們逐漸發(fā)現(xiàn)其實(shí)動(dòng)畫品牌運(yùn)營(yíng)的第一級(jí)市場(chǎng)之播放收入和第二級(jí)市場(chǎng)的出版收入通常不能夠覆蓋制作成本，更別說盈利。盈利的途徑指向另一個(gè)方向衍生產(chǎn)品。
梁松表示，他們公司在成立之初就堅(jiān)持制作動(dòng)畫片和發(fā)展動(dòng)漫衍生產(chǎn)品“兩條腿走路”，這個(gè)思路讓公司發(fā)展受益匪淺。
“動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值占到動(dòng)漫總產(chǎn)值的70%-80%，而光靠賣動(dòng)畫片是賺不了錢的。”梁松說。深圳華強(qiáng)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的道路上步子越邁越大，除了衍生產(chǎn)品授權(quán)和自己制造動(dòng)漫衍生產(chǎn)品外，他們還在全國(guó)各地建造了8個(gè)單體投入超過20億元的動(dòng)漫主題公園。
去年，動(dòng)漫衍生授權(quán)已經(jīng)占到了深圳華強(qiáng)總產(chǎn)值的1/3左右，他們今年想要把這個(gè)數(shù)字提升到2/3。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，但還有很長(zhǎng)路要走
有調(diào)查顯示，我國(guó)青少年中，有80%接觸過動(dòng)漫產(chǎn)品。上海青少年14歲-23歲這個(gè)年齡層中，喜愛卡通的比例達(dá)9成，有五六成的人在過去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影碟、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品，在前幾屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，稍具知名度的卡通形象制作的衍生品都賣得很火爆。
“中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間。”剛剛參加完2012動(dòng)漫游戲衍生品交易會(huì)的亞洲專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)副主席、香港品晉有限公司董事陳偉明告訴記者，雖然中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙悦磕曛辽?0%的速度增長(zhǎng)著。
“對(duì)于起步不久的中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)來說，我們要學(xué)習(xí)國(guó)外的成功之處，首先要把動(dòng)漫制作和衍生產(chǎn)品的開發(fā)銜接起來，還需要有一支專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)來專門開發(fā)衍生產(chǎn)品，這支隊(duì)伍不能由動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)來客串，另外，內(nèi)地企業(yè)在品牌的管理和推廣上還需要加強(qiáng)。”
香港TOY2R LIMITED(玩具易)創(chuàng)辦人及總裁蔡漢成博士說，內(nèi)地已經(jīng)出現(xiàn)過像虹貓藍(lán)兔、喜羊羊等出色、成功的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)案例，但是在原創(chuàng)性和內(nèi)容上還需要加強(qiáng)：“我覺得內(nèi)地動(dòng)漫企業(yè)在開發(fā)衍生產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該更多地賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性、精神實(shí)質(zhì)，比如一只羊，不能只是一個(gè)單純的玩具，而需要有它的性格，讓玩家產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和精神體驗(yàn)”。
