【中外玩具網(wǎng)訊】最近的《小羊肖恩》和《字母積木》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片系列似乎證明著英國(guó)動(dòng)畫(huà)的良好勢(shì)頭，而《火車(chē)頭托馬斯》、《小小建筑師巴布》和《粉紅豬小妹》等本土動(dòng)畫(huà)的巨大成功更為英國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。
但是根據(jù)英國(guó)動(dòng)畫(huà)界的領(lǐng)軍人，“動(dòng)畫(huà)英國(guó)”(Animation UK)集團(tuán)的說(shuō)法，近幾年來(lái)，以經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)為支撐的英國(guó)廣播公司(BBC)對(duì)動(dòng)畫(huà)的投資情況卻不甚樂(lè)觀。
一個(gè)主要的問(wèn)題是，英國(guó)目前的商業(yè)播送公司，如ITV和Channel 4，均已削減了對(duì)兒童節(jié)目的預(yù)算和播送時(shí)間。2006年關(guān)于禁止播放垃圾食品廣告的規(guī)定更削弱了兒童節(jié)目對(duì)受眾的吸引力。
放眼世界，英國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還存在更嚴(yán)重的問(wèn)題。一些英國(guó)動(dòng)畫(huà)公司普遍反映他們已經(jīng)流失了在其他國(guó)家的市場(chǎng)，如加拿大、法國(guó)和愛(ài)爾蘭。而這些國(guó)家得益于本國(guó)慷慨的稅收優(yōu)惠政策，把制作成本降低了20%到50%，因此獲得了節(jié)目播送的不菲收益。
有本國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)作基礎(chǔ)，英國(guó)動(dòng)畫(huà)本應(yīng)獨(dú)占先機(jī)，但由于享受不到像英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)那樣的稅收優(yōu)惠政策，英國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展舉步維艱。
這樣的現(xiàn)狀造成的結(jié)果是，為了爭(zhēng)取到更多投資，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，許多英國(guó)動(dòng)畫(huà)公司不得不放棄一些寶貴的著作權(quán)財(cái)富。
這樣一來(lái)，如果進(jìn)軍海外市場(chǎng)，英國(guó)動(dòng)畫(huà)公司不僅將失去電視播送收入，還將失去周邊商品如玩具、圖書(shū)和影像產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入。“動(dòng)畫(huà)英國(guó)”集團(tuán)和其支持者英國(guó)下院議員馬克·菲爾德警告說(shuō)，這些損失極大地沖擊了英國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，即使把周邊商品的銷(xiāo)售收入刨去，損失也可能達(dá)到3億英鎊。馬克·菲爾德所在的威斯敏斯特區(qū)，正是許多動(dòng)畫(huà)公司的聚集地區(qū)。
《火車(chē)頭托馬斯》在全球的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)億英鎊，而一部英國(guó)最頂尖的電影，其收入也只能達(dá)到3億至4億英鎊。
菲爾德強(qiáng)調(diào)，英國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)和電影產(chǎn)業(yè)“一碗水端平”。《哈利波特》電影系列是在英國(guó)制作的，盡管以動(dòng)畫(huà)特效制作為主，但仍能享受到稅收優(yōu)惠政策。
“動(dòng)畫(huà)英國(guó)”主席、“藍(lán)色動(dòng)物園”動(dòng)畫(huà)公司的前創(chuàng)始人歐力·海特估算，綜合稅款抵減額和彩票基金帶來(lái)的福利，制作方一年只要支付大約1700萬(wàn)英鎊，這足以對(duì)英國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生很大幫助。“資金籌集得越容易，就越不會(huì)喪失市場(chǎng)。”他說(shuō)。“藍(lán)色動(dòng)物園”是熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《字母積木》的制作公司。
英國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)為了能獲得為稅收優(yōu)惠，也在以相同的論點(diǎn)積極游說(shuō)著。目前正值英國(guó)大臣喬治·奧斯本下個(gè)月財(cái)政預(yù)算公布前夕，關(guān)于稅收政策的討論正在逐漸升溫。英國(guó)動(dòng)畫(huà)公司們相信他們可以贏得文化部的支持，但是在財(cái)政部方面的游說(shuō)仍要繼續(xù)。
“我相信英國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為我們提供了一個(gè)很好的例子，證明政府應(yīng)當(dāng)調(diào)整稅收系統(tǒng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”菲爾德說(shuō)。他還表示，這將帶動(dòng)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)也意味著“財(cái)政部收入的網(wǎng)絡(luò)式增長(zhǎng)”。
一些動(dòng)畫(huà)公司表示，英國(guó)還沒(méi)有意識(shí)到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)可以成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。“其他國(guó)家已經(jīng)在近幾年逐漸看到了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，”海特說(shuō)。他還補(bǔ)充道，國(guó)外越來(lái)越豐富的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，將意味著“人們?cè)絹?lái)越不愿意在英國(guó)做動(dòng)畫(huà)”。最近，南非與“藍(lán)色動(dòng)物園”取得了聯(lián)系，稱(chēng)如果“藍(lán)色動(dòng)物園”在那邊建立辦公地點(diǎn)，他們將為每個(gè)員工或當(dāng)?shù)爻蓡T預(yù)先提供400英鎊。“我們真的很難一直堅(jiān)持抵制這些誘惑。”海特說(shuō)。
海特承認(rèn)，最近新興網(wǎng)絡(luò)游戲浪潮來(lái)勢(shì)兇猛，例如“MoshiMonsters”和“Bin Weevils”等兒童社交網(wǎng)絡(luò)游戲十分流行。但是這些游戲沒(méi)有動(dòng)畫(huà)片里那樣引人入勝的故事，也沒(méi)有動(dòng)畫(huà)人物復(fù)雜鮮明的個(gè)性。
許多電視動(dòng)畫(huà)的制作生產(chǎn)已經(jīng)“外包”到海外了。《淘氣的諾弟》(Noddy)是在愛(ài)爾蘭制作完成的，《小小建筑師巴布》在美國(guó)制作，而《火車(chē)頭托馬斯》是在加拿大制作的。其他動(dòng)畫(huà)公司也紛紛效仿。位于英國(guó)西部港口城市布里斯托爾，制作了《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》系列和《小羊肖恩》動(dòng)畫(huà)的阿德曼動(dòng)畫(huà)工作室， 也計(jì)劃著要搬到德國(guó)去。
這不免令人擔(dān)憂(yōu)：大批的外遷可能會(huì)導(dǎo)致英國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“挖空”狀態(tài)，這意味著“原汁原味”的英國(guó)動(dòng)畫(huà)人物會(huì)越來(lái)越少。而美國(guó)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目已經(jīng)在衛(wèi)星兒童頻道占據(jù)了支配地位。
英國(guó)廣播公司對(duì)兒童電視行業(yè)的支持至關(guān)重要，正如其經(jīng)營(yíng)許可證上所寫(xiě)，它必須“直接對(duì)動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行投資”。但盡管如此，英國(guó)廣播公司基本上沒(méi)有資助多少節(jié)目。合作生產(chǎn)需要找到其他的投資者，這再一次向英國(guó)動(dòng)畫(huà)公司們提出了難題：英國(guó)公司究竟應(yīng)當(dāng)怎樣與享受稅收優(yōu)惠政策的海外對(duì)手們競(jìng)爭(zhēng)呢?
這個(gè)問(wèn)題不僅僅關(guān)乎到動(dòng)畫(huà)節(jié)目的兒童市場(chǎng)。美國(guó)《辛普森一家》和《玩具總動(dòng)員》的熱門(mén)顯示出成人市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域也有著日益增長(zhǎng)的需求。
奧斯本的口頭禪 “我們正在共同面對(duì)”(We’re all in this together)正出自于一個(gè)兒童節(jié)目，而且還是一個(gè)從美國(guó)迪士尼引進(jìn)的高中音樂(lè)片。如果英國(guó)本土能夠在稅收政策問(wèn)題上做出明智的選擇，這將對(duì)英國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到非常大的推動(dòng)作用。?
