新的一年里，派樂奇童將如何追逐動漫潮流，給孩子們派發無盡快樂？讓我們一起走進廣州市夢樂數碼設計有限公司，與其市場總監水野一郎暢談注入新鮮血液后的動漫品牌發展路。(>>點擊下頁觀看詳細采訪視頻實錄)

水野一郎致力把日本動漫的好經驗帶到中國，打造優秀的中國原創動漫品牌

　　從“奇童夢樂”品牌升級為“派樂奇童”，廣州市夢樂數碼設計有限公司市場總監水野一郎認為，這不能僅僅看作是一次易名和logo的簡單改變，而是向市場和投資人表明他們在品牌運營方面的決心，要徹底地改變之前的市場推廣方式，豐富市場推廣計劃，以新品牌形象創造更大的社會價值和經濟價值。

　　加大力度投放新片

　　水野一郎介紹道，其實派樂奇童的前身“奇童夢樂”早在10年前已經問世，憑借可愛的形象和公司的服務意識得到了不少被授權商認可。但苦于資金的問題，這些年來所制作的動畫片數量不足，導致知名度和影響力不高。“所以對于派樂奇童而言，亟待解決的就是提高動漫形象的知名度。對于新的融資，我們會把近8成資金用于動畫片的制作方面。目前我們在北京、上海兩地擁有近百人的動畫片制作團隊，以現在的制作效率基本可以保證每周一集的量。”

　　對于全新100集的《派樂奇童》播放計劃，水野一郎表示，在今年6月可以完成之前的20集和新的40集動畫片的投放。而根據現在的流暢制作流程，預計每半年可以完成播放30～40集的動畫片。“而且我們會加大發行力度，不僅在原有的四大卡通頻道和地方少兒頻道播放，還會登上央視少兒頻道，提升整體知名度。”

　　態度營銷多元推廣

　　隨著新一輪600萬美元投資資金的逐步到位，夢樂公司決定對原有品牌進行全面的戰略升級。經過深度研究美日韓等動漫大國的成熟行業經驗，并結合自身在國內市場多年運營的經驗與反思，“派樂奇童”率先提出“態度營銷”的概念，用多種手段強化品牌價值。

　　據介紹，除了動畫片的播放推廣，“派樂奇童”還會舉行系列的線下配套活動，加強與被授權商的聯合活動。包括印象制品發行、商品推廣、網絡新媒體運營、線下公益活動及親子活動參與、戶外媒體投放、平面媒體投放等一整套市場推廣計劃。

　　水野一郎表示，在推廣原創品牌上，遇到的最大困難首先是盜版問題。“不僅是仿冒最知名的幾個品牌，很多廠家直接就盜版一些知名度不高的形象品牌。所以在中國做動漫形象并通過授權盈利，就必須在形象中“名列前茅”。這意味著在中國做動漫形象，淘第一桶金的成本非常高。其次，就是動畫播放環節的問題，目前在中國內地是很難回收的。”

　　堅信精品定有市場

　　派樂奇童又將怎樣應對？水野一郎表示，首先還是得靠資金支持動漫形象的制作運行和宣傳推廣，專注精品動漫形象的制作。其次，擴大授權范圍，減低風險。不僅僅盯著玩具領域，還可以拓展文具、家用品等更寬范圍的授權。還有就是積極在海外開展授權的工作。

　　據了解，作為“派樂奇童”的主創人員之一的水野一郎，其實在中國出生，奶奶是日本人，所以他有著3/4的中國血統，也因此具有濃厚的中國情結。水野12歲那年到日本求學，24歲回國創業，致力要把日本動漫的好經驗帶到中國，打造優秀的中國原創動漫品牌。

　　在派樂奇童成長的過程中，夢樂公司走了不少彎路，也遇到很多挫折，比如資金鏈斷裂等。但水野一郎認為“派樂奇童”是一個精品項目，形象可愛漂亮、故事內容生動豐富。這就是他們堅持下去的最大動力，相信好的產品必定會有好的市場前景。??

?　　（來源：《中外玩具制造》雜志 mag.ctoy.com.cn）

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