【中外玩具網2月15日訊】（文/中外玩具網特約專家 閻觀偉）2011年，中國益智玩具市場發展如何，又面臨哪些困境？中外玩具網特約專家、“益智玩具”理論體系研究的先行者閻觀偉先生（>>進入：閻觀偉個人專欄 專家專欄頻道 ）將從益智玩具的設計、銷售以及消費者的認識三大方面，全面盤點2011年中國益智玩具市場，希望對業界把握市場有所幫助。（編輯：小李）

一、益智玩具的設計

1、模仿的多-創新的少

資深玩具人，一眼就可以看出上述表格里所表達的意義，我在這里就不多做解釋了。一場金融風暴，造就了多少玩企轉戰國內各大市場，五花八門的玩具貼上益智的標簽，就出現在了消費者面前。但其中大多數都是國外定制的產品，中國玩企直接就是拿來主義，直接換上商標，就是自己的產品，甚至有的連商標都不換了。

中國和國外在教育上、文化背景上、社會環境上還是有很大的差異的，仔細看上述表格，我們就會發現國內我們叫的益智玩具，在國外并不是。

十七屆六中全會提出要“勇于變革，勇于創新，永不僵化，永不停滯”，號召要“創立新知”。

中國是個文化大國，有深厚的文化傳統。但因襲模仿，不是對傳統的繼承，是淹沒和褻瀆了傳統。只有創新，中國玩企才會發展。少點模仿，多些創新吧。

2、盜版的多-保護的少

奇虎360公司副總裁李濤曾說過，模仿和盜版是兩回事，模仿是某種學習的方式，前期為了快速進入市場，快速達到用戶的一種手段，模仿之后就是創新，模仿與盜版是等同的。

在玩具的世界里，我們很難真正的區分，到底是模仿還是盜版，畢竟玩具并非具有非常核心的技術在里面，所產生的零件就擺在那兒，只要你能拿到樣品，就能在中國找到生產它的地方。所以，要區分模仿還是盜版，主要還是要看其公司有沒有配備相關的團隊，來研究其內在的價值，最終開發出屬于中國自己的產品。

對于產品、文化、科技的保護，應屬于官方行為，但是打假英雄王海的橫空出世到底說明了什么？

8月29日，知名打假人士方舟子在其住所附近遭到不明身份男子的襲擊。消息通過微博等渠道發布后，旋即得到數以萬計的網友響應。痛罵兇手行兇、聲援“打假英雄”的聲音，在互聯網上迅速匯集。

然而，在宣泄憤慨的同時，人們再次清醒地看到，頭頂打假英雄光環的方舟子是何其孤獨。從某種意義上，我們甚至可以說，方舟子，你本不該成為英雄。“期待北京警方早日緝拿兇手，更期待中國社會不再需要方舟子以一己之力抗拒群魔的那一天。”這句話來自方舟子的妻子代丈夫發布的一條微博。短短數語，不僅道出了方舟子的孤獨，更讓更多的人為之羞赧、為之深思。

甚至有人說：地方保護主義不除打假難有窮期。

作為玩具和食物、化妝品等相比，還是很少的，短期內，更不會引起國家的重視，嚴重制約了國內玩企創新、開發的積極性。

3、產品很多-了解原理的少

中國目前到底有多少益智玩具，恐怕誰也統計不出來了，但是這么多的益智玩具，到底誰能完全說的清楚？

筆者看過太多的銷售人員，介紹自己的產品時，都說提高孩子動手能力、提高空間思維之類的，別以為介紹的是高科技產品，其實就是木質的積木或者是幾塊錢的魔板。

國內缺乏益智玩具開發、設計的人才，多數都是以國外直接拿來主義，也就不了解其產品的功能和原理，甚至連適齡的年齡段上都出現了更改，更不要說把產品講清楚了。