中國原創漫畫駛入發展快車道——2011年中國漫畫產業發展報告

　　摘要：2011年，《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》出臺，確立了建設社會主義文化強國的宏偉目標。在這一年，漫畫作者受到前所未有的關注，漫畫創作走向成熟，出版規模整體擴大，并逐漸走進大眾閱讀領域。在iPad出現后，原創漫畫搶占先機，與海外漫畫在同一新媒體平臺上展開競逐。中國漫畫同世界的距離被不斷拉近，不但合作交流進一步加深，更成為國際友誼的使者。

　　關鍵詞：國際化 繪本 漫畫富豪榜 iPad

　　2011年，受游戲業發展和數字化的影響，日本傳統出版市場持續萎縮；美國漫畫出版早已過了黃金發展期，不但市場本身逐漸衰退，漫畫企業也紛紛被大型影視公司收購，并依靠授權玩具和改編動畫來吃老本。反觀中國，在“十二五”規劃的第一個年頭，漫畫產業呈現出蓬勃發展態勢，原創漫畫逐漸擺脫青澀，開始走向成熟，漫畫期刊、圖書的品種、質量和發行數量再創新高，在文化閱讀領域的影響力進一步顯著。而借助3G網絡和蘋果平臺的高速升級，新媒體動漫得以與世界動漫版圖上的強國在同一起跑線上競逐，成為當前我國動漫產業中的一抹亮色。

　　中國的漫畫市場變得更加開放和多元，部分原創漫畫走出國門，被世界所接受。由于市場空間巨大，吸引了越來越多的海外名企投身進來，展開交流和合作，推動了我國漫畫產業成熟完善，加速其從文化產業的“生力軍”向“主力軍”轉變的進程。

　　一、漫畫產業穩扎穩打 步步為營

　　1、正式與國際接軌 如果說2010年是中國動漫產業向世界招手的開始，那么2011年無疑是中國與世界正式接軌的一年，中國動漫已經迫不及待地沖出亞洲、投入世界的懷抱。另一方面，隨著日本近些年來經濟持續衰退，尤其是震后經濟嚴重受挫，消費能力大幅下降，動漫企業紛紛將中國視作其最為重要的戰略市場。

　　2011年初，天津神界漫畫公司對外輸出了彩色繁體中文版、彩色泰文版等版本的四大名著系列漫畫，日本人氣漫畫《海賊王》和《鋼之煉金術師》的正版授權作品先后在我國報紙上進行連載；3月18日，漢王書城動漫頻道正式上線，為讀者提供包括《足球小子》、《上班族金太郎》、《怪異實聞錄》等日本創河社的精品漫畫的下載；6月，國務院總理溫家寶與日本首相特使、前首相麻生太郎共同見證了中日合辦動漫節的啟動儀式，并在中、日兩國分別舉辦“電影電視周”和“動漫節”；7月，繼《子不語》之后，漫畫作者夏達的最新漫畫《長歌行》也開始在集英社旗下的《Ultra Jump》上進行連載；天聞角川亦于9月嘗試發行了首本漫畫月刊雜志，并在國內開創了由日方提供劇本和人設，中方負責繪制的嶄新漫畫創作模式；同月，日本講談社與廣西出版傳媒集團宣布組建合資企業，浙江出版聯合集團與日本電話電報公司（NTT）下屬的solmare株式會社就輸出手機漫畫簽署協議；國慶期間，由風靡亞洲的同名網游改編的韓國超人氣漫畫《冒險島》中文版在廣州的中國國際漫畫節上首發；10月，第十二屆世界漫畫大會在北京開幕，同時也是該活動第二次在中國內地舉辦，來自中國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣、中國澳門、馬來西亞、波蘭、菲律賓等國家和地區的近200位漫畫家齊聚京城、共襄盛會，深入交流、謀劃未來；而在法國引起巨大轟動的中法合作系列連環畫《包拯傳奇》，其中法文對照版隨后在我國正式出版。

　　這其中，既有官方層面上的友好交流，又有民間層面上的溝通合作；既有將國外先進經營、管理經驗和技術、資源引進來以帶動本土動漫的案例，也不乏推動本土原創動漫“走出去”的舉措，而且在合作的規格和質量等方面上都有不小的提升，受到業界強烈關注。國際化，已經成為中國動漫在當前這個發展階段的一個必然選擇和重要契機。

　　2、漫畫富豪引發關注 2011年，中國漫畫創作保持著迅猛發展的良好勢頭，漫畫作者由單兵作戰逐步過渡到工作室作業，除已有的專業創作公司越做越大之外，部分成功的工作室紛紛轉制為公司化運作，其中的佼佼者有神界漫畫、夏天島、潛艇工作室、漫唐堂、小櫻桃和盒子動漫社等，得益于日益規范的團隊化創作、流水線式生產模式，原創漫畫作品產量和質量均大幅提高。

　　由于香港、臺灣本土漫畫市場的長期不景氣以及日版漫畫牢固的統治地位，加之內地漫畫市場的日益升溫，港臺漫畫家內地發展漸成風氣，除早已扎根上海的孫家裕、賴有賢之外，蔡志忠、朱德庸及黃玉郎等也相繼在杭州設立工作室或公司。當然，也有個別漫畫家的工作室在這一年將規模縮小，如臺灣漫畫大師敖幼祥設在廣州的漫畫工作室。

　　值得一提的是，于2010年開始受到媒體關注的漫畫作者夏達，自2011年初被央視邀請登上“春晚”贈畫開始，全年保持凌厲走勢，作品《子不語》不斷打破銷量記錄的消息被各家門戶網站大肆報道，該作品在日本、中國先后推出單行本，銷量甚佳并一再加印。在12月舉行的中國文化藝術政府獎首屆動漫獎上，《子不語》奪得最佳漫畫作品獎，同時夏達個人以工作室身份獲得最佳動漫創作者獎。

　　一份由民間團體調查編發的全國首個漫畫家富豪榜在11月頒布，旋即在漫畫業界引起轟動。有業內人士認為，僅僅有創業者的熱情不足以支撐一個行業的發展，還需要在火熱的漫畫大潮中，涌現更多的“淘金者”。盡管這份富豪榜評選的權威性受到包括部分上榜者在內的多方人士質疑，但是榜單的出現，畢竟讓漫畫作者和中國漫畫業，第一次以一個大有“錢途”的行業形象出現在公眾面前，令所有人認識到，漫畫已然成行成市，并且是能夠產生大批富豪的新興產業，在動漫產業鏈中所扮演角色不容小覷。

　　表1 2011年漫畫作家富豪榜前十五位

　　數據采樣：2001-2011年漫畫家在內地版稅總收入

　　3、動漫期刊整體市場規模日益強大 截至2011年12月，全國動漫期刊批發零售市場調查數據顯示，各地涌現出來的各類動漫期刊（其中部份是以圖書形態出現，即Mook）達到60種左右，且運營狀況趨于穩定。內容以中式作品為主的期刊，其市場占有率達85%，內容以日式作品為主的期刊，僅占其中15%的份額。2011年漫畫出版物的發行總碼洋為24.5億元人民幣。

　　表2 全國四大城市漫畫雜志銷售情況

　　在漫畫市場方面，據國內權威報刊發行研究專業機構--北京開元策略信息咨詢有限公司2011年市場化報刊零售發行調查報告顯示，以打造“漫畫之都”為目標的廣州已連續幾年成為中國最大漫畫消費市場，幾乎每種漫畫雜志都能在這里取得很好的銷售成績。在未來相當長的一段時間內，廣州作為漫畫雜志根據地的重要地位不可動搖，并將通過其玩具制造業基地的先天優勢，向動漫產業鏈的其他方面快速輻射。

　　此外，杭州成為近年崛起速度最快的漫畫市場。雖然其總體規模同北上廣三大都市仍不能相比，但《漫畫世界》和《幽默大師》兩大漫畫期刊在該地的銷量甚至已和《瑞麗》等時尚大刊不相上下，這與當地近年來對動漫產業的大力扶持不無關系。

　　開元策略數據顯示，在漫畫雜志運營方面，漫友文化旗下的皇牌幽默漫畫期刊《漫畫世界》的銷售指數躍升至6.9，成功搶占了國產漫畫雜志的制高點；去年排名首位的老牌幽默雜志《幽默大師》本期以6.6的銷售指數位居次席；《知音漫客》則憑借著在部份市場的優異表現排名榜眼。三者儼然已經形成了漫畫雜志的第一集團。

　　表3 全國四大城市漫畫雜志綜合市場價值指數

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　　上述第一集團三大期刊的成長速度讓人驚嘆：在北、上、廣、杭四大城市雜志總體零售市場中，《漫畫世界》的銷售指數排名為所有市場化雜志的第29，相比上期排名提升了4位，《幽默大師》緊隨其后排名第30；在十大城市雜志總體零售市場中，《知音漫客》則更加強勢，一舉沖至第15位，該成績相比《家庭》、《看天下》等名刊也不遑多讓，《漫畫世界》、《幽默大師》兩刊也同時入選并分別位列第19和第29位。以上充分證明，以幽默漫畫為代表的漫畫雜志在閱讀市場上的影響力顯著提高，甚至在某些地區已經具有沖擊主流閱讀市場的趨勢。