【中外玩具網(wǎng)11月23日訊】據(jù)《中外玩具制造》11月號（文/林楓）：由《中外玩具制造》雜志組織的本年度第三季度零售調(diào)查于日前結(jié)束。本次調(diào)查獲得了北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、烏魯木齊、長沙、大連、桂林、東莞、中山共12個城市17家重點商場的大力支持。

　　商場提供的數(shù)據(jù)顯示，玩具廠商抓潮流熱點頗為敏感，出現(xiàn)了一些亮點產(chǎn)品。而動漫授權(quán)類玩具紛紛借相關(guān)影視片推陳出新，但卻普遍沒能達到預期效果。

學生平板電腦外觀時尚精致，教材內(nèi)容強大，受到市場歡迎

　　受整個經(jīng)濟環(huán)境不振的影響，第三季度的玩具市場也顯得相當平淡。各商場的“暢銷玩具排行榜”上，大多由各類常規(guī)產(chǎn)品占據(jù)，不過也出現(xiàn)了一些亮點。

　　點讀機變身“平板電腦”

　　在桂林微笑堂的暢銷玩具榜單上，步步高和讀書郎的學生平板電腦分別占據(jù)了第一及第二位。

　　據(jù)了解，手觸與筆觸操作方式是近年電子類產(chǎn)品的開發(fā)熱點，尤其是自2010年美國蘋果公司的平板電腦IPAD等優(yōu)秀產(chǎn)品問世后，更是激發(fā)了消費者的極大熱情。

　　步步高和讀書郎的學生平板電腦推出已有一段時間，它們都有大屏幕、精敏觸控、外觀纖薄時尚等特點。受8月份蘋果公司前CEO喬布斯辭職、10月初去世等世界性的熱點話題帶動，銷量明顯放大。

　　桂林微笑堂的玩具主管李先生介紹，讀書郎平板電腦最好賣的是G3和G5系列，價格在1800多左右，可謂是價格不菲。很多顧客在看時，都會拋出一個問題：這么貴，和真的電腦都差不多了！值嗎？這時，他們導購人員就會抓住重點向顧客解釋：首先，它的外觀十分時尚精致，和真的電腦相差無幾，孩子一定喜歡；其次，它本質(zhì)上還是一款學習機。在教材內(nèi)容方面十分強大，有百位黃岡名師共同打造逾幾千個課時的視頻教學課堂；有初高中9門功課同步教輔；有小學英語、數(shù)學、語文3科點讀和動漫學習；還收錄了《朗文當代》、《動漫詞典》、《實用英漢詞典》等多部版權(quán)詞典。教材內(nèi)容保證十年之內(nèi)免費更新。

　　最終，顧客大都能欣然認同這是一款性價比較高的兒童產(chǎn)品，并掏錢購買。

　　動漫潮流產(chǎn)品未見火爆

　　本季動漫潮流產(chǎn)品仍占有一席之地。比如“變形金剛3”系列產(chǎn)品延續(xù)著上一季度的熱度，在北京百盛、上海八佰伴、上海寶大祥、廣州吉之島、深圳天虹、杭州銀泰、烏魯木齊天山百貨、長沙平和堂、桂林微笑堂、中山益華10家商場均有上榜。另外“火力少年王4”、 “龍斗臺球”也都分別在四五家商場上榜。

　　但是，有些玩具供貨商向記者表示其中隱患重重。因為無論是孩之寶的巨制“變形金剛3”，還是廣州歡樂反斗城的邀請了明星加盟的“龍斗臺球”，或是廣東奧迪下半年力推的“火力少年王4”，雖有一定聲勢，但整體銷量只能用不溫不火來形容。沒有特別火爆的款式，也不復去年悠悠球賣斷貨遍地開花的盛況。目前經(jīng)濟環(huán)境不理想是一個原因，另一個原因是一些制造商對產(chǎn)品價格掌控不力，體系混亂。行貨、水貨、實體店、網(wǎng)店等混戰(zhàn)一處，生意很難做。另外，動漫影視片的題材雷同、產(chǎn)品近似、營銷手段單一等老問題依然存在。

　　但也有行業(yè)專業(yè)人士表示，奧迪公司的市場運作能力全面、出眾，令人看好。“火力少年王4”目前仍在預熱，雖然不可能再達到去年同系列第三部的火爆程度，但估計至明年春節(jié)前，幾波產(chǎn)品銷售的小高潮還是會有的。

　　另悉，目前有5部有玩具產(chǎn)品相配推出的動漫影視片正在排期，第四季度即將播出，分別是：奧寶公司的《夢想競速》、驊威集團的《天元斗士》、藍貓公司的《藍貓龍騎團3》、上海炫動的《鐵甲威蟲》、靈動創(chuàng)想的《宇宙星神》。?

　　注：2011年第三季度全國商場季度暢銷玩具排行榜 詳見《中外玩具制造》雜志