【中外玩具網9月22日訊】在我國動漫產業經過幾年飛速發展后，進入平緩期，產業急需提升，市場呼喚品牌升級！9月28日，主題為“新形象，新價值”的國產動漫原創品牌“派樂奇童”2011品牌形象升級發布會將在廣州召開，主辦單位為廣州市夢樂數碼設計有限公司（以下簡稱夢樂公司）。中國玩具和嬰童用品協會、廣東省玩具協會、廣東省嬰童協會、國際授權業協會（中國區）等有關領導、40余家被授權客戶以及商業合作伙伴，將就我國的動漫市場和授權產業的現狀及發展方面進行深入的探討和交流。

　　據文化部文化產業司的年度動漫市場報告的數據顯示，2010年，我國動漫市場規模高達208億元，較2009年增長22.4%，預計2011-2012年市場規模更將突破300億元。而反觀市場主體，除了偶有國產動漫卡通驚鴻一現之外，絕大多數國產動漫公司還一直苦苦在品牌建設、盈利模式創建的道路上探索，正可謂“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。

　　機遇與挑戰并存。作為中國原創動漫力量新秀，夢樂公司將如何創新思路，整合上下游資源，成為中國動漫市場又一奇葩呢？

　　派樂奇童——新形象，新價值

　　夢樂公司從2004年開始專注自主動漫品牌運營，是一家集動畫制作、卡通形象設計和品牌授權于一身的專業卡通品牌管理公司。其原創品牌“奇童夢樂 kitten-dream”在各界開始已擁有一定的影響力，授權領域涉及玩具、禮品、文具等，被授權企業達10余家，能有效地幫助被授權商提升品牌形象和產品價值。

　　該公司良好的發展前景也得到了投資公司的青睞。隨著新一輪600萬美元投資資金逐步到位，夢樂公司決定對原創動漫品牌“奇童夢樂”進行全面戰略升級，并啟用新的品牌名稱“派樂奇童”。

　　與“奇童夢樂 ”相比，“派樂奇童”的品牌價值核心與外延更有拓展性。首先，重新定義了品牌價值核心“伙伴、快樂、陪伴、教育”，去低幼化，更時尚，適應人群更廣;其次，其品牌定位為“干凈、可愛、國產”，無論是卡通造型、動漫故事劇情安排還是推廣計劃等，都將圍繞“鄰家小伙伴”的品牌形象打造，這在目前國產動漫形象中是十分獨特并具有強烈識別效果的。

　　“派樂奇童”還將全面升級原有VI系統，以全新形象面向市場，以贏得更多中國消費者的喜愛，有效提升授權產品的溢價能力。

　　打破行業僵局 專業成就價值

　　夢樂公司經過深度研究美、日、韓等動漫大國的成熟行業經驗，并結合自身在國內市場多年運營的經驗與反思，“派樂奇童”率先提出“態度營銷”的概念，通過傳播獨到的品牌個性，吸引、聚攏消費者，圍繞“態度營銷”的概念，用多種市場推廣手段強化品牌價值，為“派樂奇童”品牌開創另一番新天地。

　　這是一個長期互動、積累疊加的過程，和國內許多動漫公司重短利、看急效的運營模式是大不相同的。

　　為配合新的運營思路，目前夢樂公司重組了公司架構和職能部門，執行力得到進一步加強，將為廣大被授權商帶來更廣闊的市場機遇。

　　在此之前，夢樂公司對旗下原創動漫品牌已經進行了多年的運營，通過動畫片播放、電視節目合作、專業展會展示、網站推廣等形式，使各界對夢樂公司及其原創卡通形象有了一定認知度和美譽度，我們自身也在不斷總結經驗與教訓。所有這些，都為今日的品牌升級做了鋪墊和積累。

　　按照計劃，夢樂公司接下來將進一步在擴大傳播渠道、夯實品牌基礎上苦下功夫， 接下來夢樂公司將通過新動畫片制作及播放、音像制品發行、商品推廣、網絡新媒體運營、線下公益活動及親子活動參與、戶外媒體投放、平面媒體投放等一整套市場推廣計劃，全方位地實踐品牌升級夢想。

　　新的100集動畫片《派樂奇童》目前正在緊張制作中，將于 2012年4月份開始發行，預計在當年暑假檔期亮相全國各大電視頻道，與觀眾見面。接下來2012-2013年期間，《派樂奇童》系列新片還將以半年一個周期地頻率密集推出。

　　品牌提升發布會只是品牌升級的第一步。今后“派樂奇童”將以全新的運營模式及市場經營理念，為中國動漫帶來更多的驚喜和期待。