本文將您講述可動人偶玩具幾大類別的發展簡史，從芭比娃娃、特種部隊、星球大戰、忍者神龜到再生俠和黑暗騎士，希望業界可以從國外同行的經歷中獲得一些有用的經驗。

【可動人偶大史記之一】芭比娃娃：有乳房的娃娃

芭比的前身原是成人娃娃 ?來源：芭比娃娃官方網站

　　打開童年的玩具箱，會發現其中總是少不了可動人偶（Action Figure）的身影，無論是女孩的芭比娃娃還是男孩的特種部隊，幾乎與《玩具總動員3》的結局如出一轍的是：它們是想象中的寶貝和玩伴，為我們構筑自己的世界留下了不可磨滅的印記。

　　人類學家布萊恩·薩頓·斯密斯說過，將古代兒童玩具和陪伴逝者死后生活的玩意或者象征著神靈權利的圣像區分開來是非常困難的。正如·《攻殼機動隊》的英文名“GHOST IN SHELL”所預示的，在前工業社會，一些微型人偶最初用于成年人的宗教儀式，隨后他們逐漸放棄了用面具和人偶模仿神靈，不再將微縮模型當作偶像。最后，依附在這些事物之上的超自然信仰被遺忘了，只余下這些事物給孩子們玩耍。

　　而當時普遍的現象是，玩具士兵和娃娃是供給成年人自己娛樂用的，這一點倒是和今天的狀況非常吻合。只是在物質匱乏的過去是由于家庭裝飾品和娛樂物品的極度稀缺，而在物質豐富今天則更多的是通過玩具與社會開始自我隔絕，期望回到童年單純的世界中去。

　　長久以來，玩具的設計思路被清晰地分為男孩女孩兩條。為男孩子設計的玩具含有完美的技術、持續的創新與競爭以及團隊的價值。女孩的玩具大多是各種娃娃，試圖訓練她們成為“現代”家庭主婦和有教養的母親、培養她們與朋友相處的個性以及成為一個在成人眼里有魅力的、充滿吸引力的女孩，直到叛逆者芭比娃娃出現。

如今芭比能夠成為單獨的一個玩具類型 ?來源：芭比娃娃官方網站

　　芭比娃娃能夠像今天這樣成為一個龐大而獨立的人偶玩具類型，得益于美泰兒（Mattel）創始人露絲·漢德勒（Ruth Handler）最初的堅持。

　　人們對于娃娃的傳統理解，還是像著名童星秀蘭·鄧波兒那樣胖乎乎的可愛小天使模樣。它們對于稍成熟一點的女孩顯得幼稚，她們更需要一個玩伴而非寶寶。

　　盡管在芭比誕生之前，美國市場已有時裝娃娃，但她們雖然穿著成人服裝，身材卻像個未發育的少女，露絲認為那些娃娃又丑又笨，卻苦于找不到靈感，直到因緣際會下前往瑞士的盧塞恩。

　　露絲的女兒芭芭拉被當地玩具店里的著裝時髦的娃娃們所吸引，這個名叫“莉莉”的娃娃身高30厘米，臉龐一如成熟女性，細長的眉毛上挑，含情脈脈的雙目斜視，微微外翹的烈焰紅唇，挑逗意味十足。雙腿修長，腰身纖細，胸部豐滿的莉莉，最初是作為“情趣玩具”，針對成年人出售。

　　對莉莉的過去一無所知的露絲開始對它妓女般的樣貌進行改頭換面，美泰請來了化妝設計師巴德·韋斯特摩為莉莉賦予新生，只進行了細微的修正：莉莉的臉部變得圓潤生動，額頭飽滿而柔和，雙唇粉潤而不失端莊，兩彎秀眉斜飛鬢角，發際線也散發著更多傳統韻味，頭發根植固定在小巧的頭上，可梳出各種發式。

　　然而在50年代，舊有觀念還將結婚生子視為女孩最高志向，“沒有哪個媽媽會給自己的女兒買一個有乳房的娃娃。” 盡管領銜美泰兒設計團隊的杰克·瑞恩沒那么保守，但他堅持認為莉莉的乳房應是光滑的，可重新誕生于日本廠房的莉莉居然有凸起的乳頭，瑞恩利落地用銼刀咔咔嚓了那兩個疙瘩。

　　露絲以自己女兒芭芭拉的昵稱將淑女化的莉莉命名為芭比，她還邀請時裝設計師夏洛特·約翰遜為芭比量體裁衣。在露絲看來，提高芭比價值的關鍵就是這些可更換的服飾，能夠給公司帶來豐厚的利潤。

　　然而芭比的首次亮相并非一帆風順，在1959年的紐約玩具博覽會上，人們被這個穿著黑白條紋泳裝，有著天使面孔和魔鬼身材的娃娃驚呆了，即便是與露絲私交最好的客戶都沒有簽下訂單。

　　但在男性主宰的世界里，芭比一登場就受到嬰兒潮女孩們的歡迎。它是早期家庭生活的叛逆者，展現了對女性神秘主義和母性崇拜的反叛。她從不在意襁褓中的寶貝，也不關心大一點的孩子。因此那些芭比的第一代主人在20世紀60年代晚期到70年代成為女權主義者就顯得順理成章。

　　而露絲的營銷天分體現在芭比誕生的目的是最大限度掏空父母的錢包，除了一個不斷隨成年人時尚而變化的衣柜之外，芭比還有男友肯，小妹妹以及其它朋友，且這些新角色的誕生與社會風氣的變化緊密相關。最具標志性的是在1968年圣誕期間，芭比突然有了一個黑人朋友，這反映了美國種族關系的變化。而肯在1969年卻突然消失了，在長發的越戰時代，這個家伙實在乏味，兩年后他又再次出現，成了一個肌肉男。

　　多年來，芭比經受住了那些模仿者的挑戰而變得越發受歡迎，美泰兒重塑了歐美女孩的童年生活，如今芭比更像是奢侈收藏品而非玩具，迪奧、范思哲、紀梵希、阿瑪尼……太多的高端成衣品牌愿為芭比量身訂做限量服飾。荷蘭女時裝設計師伊捷雷貝爾將其40年間收藏的芭比娃娃拍賣，成交總價超過10萬英鎊令人感到不可思議。這個起初不受歡迎的娃娃變成了媽媽不得不送給女兒的娃娃，但在中國卻是例外，上海芭比旗艦店突然退出中國市場，或許是中國女孩的童年中并未出現芭比的身影，缺乏集體記憶和情感依賴。

　　然而作為芭比娃娃一面鏡子的孩之寶G·I·Joe，卻是改革開放后中國男孩的親密戰友。