目前，多數(shù)網(wǎng)游巨頭都在境外上市，境內(nèi)市場增速放緩對網(wǎng)游企業(yè)業(yè)績造成了比較大的壓力，近期，多家企業(yè)的海外戰(zhàn)略頻繁升級

　　今年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為87.6億元，環(huán)比增長3.1%，同比增長12.6%。受季節(jié)消極因素影響，市場增速有所下滑。

　　《每日經(jīng)濟新聞》了解到，多數(shù)網(wǎng)游巨頭都在境外上市，境內(nèi)市場增速放緩對網(wǎng)游企業(yè)業(yè)績造成了比較大的壓力，近期，多家企業(yè)的海外戰(zhàn)略頻繁升級。

　　不過在掘金新興市場的道路上，還是存在著各種各樣的困難。其中最大的困惑是，本身作為舶來品的網(wǎng)游進軍海外，面臨的是一場文化逆向輸出的路線。

　　國內(nèi)網(wǎng)游增速放緩

　　“目前國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展速度開始放緩。”九城市場中心副總監(jiān)王長東在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時表示，“行業(yè)內(nèi)大家有共識的解決辦法就是微創(chuàng)新+國際化，所以對于海外市場的拓展一直在進行。”

　　事實上，盛大、九城、完美世界等網(wǎng)游企業(yè)，近幾年將越來越多的眼光投向了海外市場，而東南亞和日韓市場則成為這些網(wǎng)游公司的首選。

　　盛大游戲在上個月公布2011年一季財務報告顯示，海外營收達到1020萬美元，環(huán)比增長35%，同比增長46%。據(jù)了解，目前盛大游戲的產(chǎn)品已出口至49個國家和地區(qū)。

　　完美世界此前公布的2011年第一財季財報也顯示，公司海外授權收入為6360萬元，上季度為578萬元，去年同期為534萬元。海外授權收入較上季度的增長主要源于提成授權使用收入的繼續(xù)增長。

　　網(wǎng)游公司這幾年在海外開拓的成績也反應了海外市場的良好成長性，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗向《每日經(jīng)濟新聞》表示：“預計未來三年內(nèi)，盛大游戲海外營收會增長20%，增長率則會超過100%。”

　　在譚群釗看來，從全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，在許多國家或地區(qū)，網(wǎng)游行業(yè)只不過是剛剛起步，增長空間是巨大的。

　　海外戰(zhàn)略仍局限授權代理

　　網(wǎng)游公司為了快速拓展海外市場，采取了一種較為簡單的模式———游戲產(chǎn)品的海外授權。

　　這種初級發(fā)展對于提升中國企業(yè)海外影響力自然不會有太大的作用。同時，這樣的模式只能給中國的網(wǎng)游公司帶去有限的授權費和按照比例的運營收入。

　　“除了之前提到的全球授權之外，也要建立直接的運營基地。”譚群釗指出。

　　盛大和九城、完美世區(qū)界等都已經(jīng)開始了這種嘗試。2010年，盛大游戲宣布，將斥資8000萬美元全資收購美國網(wǎng)頁游戲分銷平臺麻吉傳媒(MochiMedia)。九城在韓國成立新公司，完美世界也將分公司開至海外市場。

　　文化逆向輸出之困

　　模式的變化，也預示著網(wǎng)游企業(yè)今后的發(fā)展趨勢。但是在王長東看來，新的模式固然在之后會成為新趨勢，但目前在海外的拓展還存在一定風險。其中最主要是人才問題。在海外，很多原有的運營經(jīng)驗不管用，不少公司都是從總公司派人管理，但是往往被派遣的高管都把這當成福利，所以目前海外分公司真正成功的并不多。

　　此外，網(wǎng)游公司海外拓展也面臨著游戲文化和技術上的難題。

　　“目前的困難主要有兩點：一方面海外網(wǎng)游戲的強勢文化入侵還難以撼動，如今國內(nèi)市場上，國外的網(wǎng)游依然在各種游戲類型上占有不可動搖的地位，而國產(chǎn)網(wǎng)游對日韓歐美等游戲強國的逆向輸出并不對等。另一方面是文化差異的障礙還難以逾越。目前，我們產(chǎn)品輸出的地區(qū)多為東南亞等地，這是因為這些地區(qū)歷來受中國文化影響較深，所以中國網(wǎng)游能依靠本身的文化內(nèi)涵，順利地向擁有傳統(tǒng)武俠文化與仙俠文化土壤的東南亞地區(qū)滲透。但是在文化差異鮮明的歐美發(fā)達市場，我們?nèi)匀磺啡庇绊懥Α！笔⒋笥螒蚍矫嬷赋觥?A href="http://www.dxcw.com.cn/" target=_blank>