《功夫熊貓2》昨在蓉首映
“阿寶”回老家，成都元素免費植入

　　類似“不走尋常路”等臺詞實為廣告植入的另一種途徑。此外，該片還有美國本土的功夫熊貓牌豆腐、紙巾、玩偶等方面的各種廣告植入，圍繞著影片的商業操作可謂無孔不入。

　　【中外玩具網?· 動漫周邊】據新聞晨報報道：好萊塢大片《功夫熊貓2》即將于5月28日全國上映。昨日，該片選擇熊貓故鄉成都舉行全國首場放映，令人印象深刻的是，片中出現了青城山、寬窄巷子、錦里、擔擔面等大量成都元素，而其城市元素的植入費用為“零”。

　　內容：嬉笑淚水皆成戲

　　走了3年，《功夫熊貓2》將重回大銀幕。結束了在第64屆戛納電影節的全球首映后，該片昨日舉行中國首映，首站選擇熊貓故鄉成都，藝術總監雷蒙·季巴赫及片方派拉蒙高層專程趕來助陣，并將在接下來數日與邀請而來的全球媒體登青城山、重游寬窄巷子、游覽大熊貓基地等，回顧影片創作過程。

　　首映場上，晨報記者受邀先睹為快。片中，成為大俠的熊貓阿寶面對“我是誰”這個人生問題四處尋找，最終直面童年陰影，揭示出父母為孔雀王沈王爺迫害、自己僥幸為鵝爸爸平先生所收養的身世，并領悟到以“靜下來”境界戰勝沈王爺。觀影過程中，幼年阿寶的萌態、阿寶一如既往的憨態、平先生賣面等令現場笑聲陣陣，而阿寶媽媽藏阿寶引開追敵等橋段則成為“催淚彈”，續集水準絲毫不遜于第一部。

　　臺詞：流行語中植廣告

　　值得一提的是，《功夫熊貓2》英文版有安吉麗娜·朱莉、達斯汀·霍夫曼、成龍、楊紫瓊等大牌明星配音，此次中國上映的普通話版由上海譯制片廠配音，雖無明星助陣，但頗具現代性的翻譯令人捧腹，為影片喜劇效果加分。

　　“神馬都是浮云”、“你這絲綢控”、“不走尋常路”、“一切皆有可能”等雜糅時下流行語的臺詞，每每引發現場觀眾的會心笑聲。其中，類似“不走尋常路”等臺詞實為廣告植入的另一種途徑。此外，該片還有美國本土的功夫熊貓牌豆腐、紙巾、玩偶等方面的各種廣告植入，圍繞著影片的商業操作可謂無孔不入。

　　營銷：植入“零成本”有秘訣

　　然而，《功夫熊貓2》最大的“植入”當屬成都這座城市了。片中，青城山、寬窄巷子、錦里等成都城市景觀作為背景出現，熊貓、擔擔面、針灸、中藥等城市元素則做了文化層面的烘托，比如主要場景和平谷對應的即青城山，足令觀眾對成都這座城市萌發了濃厚興趣。

　　其實，“愛上一部電影，戀上一處風景”的觀影效果早在電影中屢見不鮮，內地的許多城市也開始視電影為城市營銷的最佳載體。比如，一部《非誠勿擾》拿下3.2億票房，一句“西溪，且留下！”讓西溪成為西湖之外的又一張杭州名片；《唐山大地震》由唐山市政府投資6000萬，占總投資的50%。有專業機構曾評估，成都成功邀請《功夫熊貓2》劇組來蓉采風，達到的“災后成都依然美麗”的全球傳播效果就價值3000萬。而融入成都元素的《功夫熊貓2》在全球熱映后，其廣告價值更難以估量。令人意外的是，成都官方確認，片中成都元素的植入費用是零。

　　其實早在2008年《功夫熊貓》全球熱映時，有廣告公司給成都做了一個詳細方案，希望花錢邀請劇組的創作班子到成都考察，“當時的預算費用是300萬元左右。成都元素植入續集的經費另算”。但在地震災難后緊急成立的“成都市城市形象提升協調小組”，向《功夫熊貓》的出品方美國夢工場動畫公司發出邀請函，邀請夢工場動畫首席執行官杰弗瑞·卡森伯格帶領續集的創作團隊來成都看望熊貓。成都方面還專門組建了《功夫熊貓2》中方工作團隊，分別負責協調溝通、成都元素創意設計等工作，不僅僅提供“原材料”，甚至拿出很多動漫作品和動畫效果圖，最終達到“不花錢做植入”的效果。夢工廠動畫在專門派出一支先遣隊前期考察后，發來回函接受邀請，在成都大熊貓繁育研究基地、青城山和金沙遺址等地采風?？ㄉ窠忉?，《功夫熊貓》是“寫給中國的一封情書”，而拍熊貓當然要來成都，這本身也是影片需要。