耕耘兒童娛樂藍海 淘米創(chuàng)立三年赴美上市歷程

　?。╥美股訊）北京時間5月18日，淘米今日正式提交SEC文件申請在紐交所上市，擬融資1億美元；代碼“TAOM”。瑞士信貸和德意志銀行為其主承銷商。

　　這被稱為赴美上市首家中國兒童概念股的是怎樣一家公司？CEO汪海兵表示：淘米希望成為最受中國家庭喜愛的兒童娛樂公司；而不是一家兒童互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　2007年10月8日，淘米網(wǎng)由現(xiàn)任CEO汪海兵、CTO魏震和COO程云鵬聯(lián)合創(chuàng)立于上海。秉承“媽媽放心，孩子歡喜”的經(jīng)營理念，淘米網(wǎng)成立之初就致力于讓兒童綠色健康上網(wǎng)。推出45分鐘上網(wǎng)提醒、連續(xù)在線2個小時游戲速度變慢并且收益減半等措施避免孩子長時間上網(wǎng)；并通過系統(tǒng)自動播放眼保健操和健康操flash動畫引導(dǎo)孩子們進行調(diào)節(jié)休息；其服務(wù)器在每天晚上12點到凌晨6點也會關(guān)閉。這么做的目的都是為了讓媽媽放心地把孩子“交給”淘米。這樣的理念很快贏得了天使投資人的認可。2007年底，淘米就獲得了騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青和新浪資深副總裁王濱100萬美元的天使投資。

　　2008年4月28日，淘米推出專門針對兒童的網(wǎng)上虛擬樂園《摩爾莊園》。該樂園以健康、快樂、創(chuàng)造、分享為主題，讓小朋友化身為一只可愛的小鼴鼠摩爾，穿上自己喜歡的漂亮裝扮，帶上玩耍道具，跟其它的小伙伴一起玩游戲、打水仗、捉迷藏；小摩爾們一起創(chuàng)造，一起分享快樂，一起討論各種有趣的問題。這些創(chuàng)意的設(shè)計使得《摩爾莊園》在推出一年后就擁有了3000萬注冊用戶，活躍用戶數(shù)達到1000萬。2009年4月，淘米獲得啟明創(chuàng)投500萬美元投資。

　　隨后，淘米將《摩爾莊園》全班人馬投入開發(fā)專為7-14歲兒童設(shè)計的科幻社區(qū)養(yǎng)成類兒童游戲《賽爾號》。這款以探尋太空新能源為主題的游戲于2009年6月12日推出后深受小朋友的喜愛。之后，淘米又陸續(xù)推出小花仙、哈奇小鎮(zhèn)、功夫派等社區(qū)產(chǎn)品。

　　2010年六一兒童節(jié)，摩爾莊園推出“我的六一，我要大聲說出來”的活動，讓小朋友通過網(wǎng)絡(luò)說出自己的真心話。在為期四周的時間里，該活動收集了寫給老師的、同學(xué)、家長、以及社會稿件6萬多篇；也引起了業(yè)界人士和媒體的關(guān)注。新華網(wǎng)、中央電視臺綜合頻道《新聞聯(lián)播》還特別播報了此事。淘米也成為了未成年人家長監(jiān)護工程的正面典型。創(chuàng)意的產(chǎn)品加上有效的運營，淘米的用戶量很快上升。到2010年底，淘米旗下兒童虛擬社區(qū)在全國擁有1.8億注冊用戶，基本上每一個可以上網(wǎng)的小學(xué)生都擁有一個米米號。艾瑞2010年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最受國內(nèi)兒童(5至15歲)歡迎的6個在線娛樂社區(qū)中，淘米占據(jù)4個。

　　在互聯(lián)網(wǎng)之外，淘米也早在2009年4月就開始開發(fā)線下產(chǎn)品，嘗試走一條中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)卡通形象的線下發(fā)展之路。2009年12月17日，淘米與美奇扭蛋基地聯(lián)手推出賽爾號扭蛋首批賽爾號NoNo，賽爾號公仔，賽爾號裝備三個系列產(chǎn)品；并在圣誕節(jié)前夕作為小朋友的圣誕禮物進入市場；受到玩家們的追捧。之后淘米又推出扭蛋精靈新的周邊產(chǎn)品；并繼續(xù)通過授權(quán)合作方式把卡通品牌、形象、故事授權(quán)給圖書出版、玩具、服裝等領(lǐng)域的少兒市場專業(yè)合作伙伴。為此淘米還設(shè)立了專門事業(yè)部來拓展線下業(yè)務(wù)；20人左右的品牌娛樂部員工占了淘米公司總員工數(shù)量的二十分之一。

　　目前，淘米在國內(nèi)卡通形象授權(quán)市場排名第三，僅次于迪斯尼和喜洋洋；其卡通形象授權(quán)涉及玩具、飲料、服裝等消費品類，產(chǎn)品線涵蓋塑膠、毛絨、扭蛋等各個領(lǐng)域。兒童圖書方面，開卷榜顯示，淘米公司旗下摩爾莊園、賽爾號系列圖書一直在兒童類圖書開卷榜前列，并在2010年二季度位居榜首。淘米CEO汪海兵在一次媒體采訪中表示，淘米目前線上線下收入比例有9：1左右，但希望未來五年線下營收達到50%。　?。╥美股 Peter Wu）　　本文提到的股票：$淘米（TAOM）$