與其它游戲相比，兒童網游的目標客戶群明確，粘性大，贏利前景好。兒童游戲的火爆還導致游戲周邊產品的熱銷，書籍、游戲卡片、玩具、文具等都成了兒童們爭相購買的產品。

　　文/萊蕪分站 亮仔

　　【中外玩具網?· 動漫周邊】3月30日，淘米公司《賽爾號》高調對外宣布，將在三個月后的暑期檔推出同名動畫電影《賽爾號》。該片制片人陳英杰宣布影片的目標票房將沖破由《喜羊羊與灰太狼3》保持的國產動畫電影1.5億的紀錄，直接定為2億元人民幣。

　　這不禁讓人猜想，淘米公司此舉是否針對騰訊公司前段時間的戰略布局：3月11日，騰訊公司宣布，將開放旗下的兒童互聯網平臺，全面展開異業合作。并發布泛娛樂化發展戰略，計劃以“洛克王國”為試點，開啟從周邊授權到電影、雜志及動漫等產業的整體合作。

　　若騰訊此番布局成真，必會對國內兒童網游市場格局形成強有力沖擊。因為，擁有超人氣網絡平臺的“企鵝大佬”的實力著實不容人小覷。

　　兒童游戲市場：是現在的競爭更將影響未來

　　此前，淘米公司開發的《賽爾號》一直被認為國內最具代表性的兒童網游，也曾被認為最會賺錢的兒童網游。這款2009年6月12日正式開始公測的網頁游戲一經推出，馬上大受歡迎，憑借其“收集—養成—對戰”的核心玩法成為了中國兒童的新寵。

　　從07年10月8日成立到現在，淘米公司已陸續發布了5款兒童虛擬社區產品、1個兒童綜合互動娛樂平臺和1個兒童游戲平臺。目前，淘米旗下“摩爾莊園”、“賽爾號”等兒童虛擬社區在全國擁有1.8億注冊用戶，其中包括6000萬忠實用戶和1000萬收費用戶基本上每一個可以上網的小學生都會擁有一個米米號。

　　那么，國內的某游戲公司巨頭能放任兒童網游市場被搶占，用戶群形成年齡斷層么？一旦用戶群形成年齡，將嚴重影響其后續發展。

　　游戲市場不分“先來后到”，尤其在“亂紛紛你方唱罷我登場”的中國游戲市場，擁有超人氣的網絡平臺推廣運營起游戲產品來往往能后來居上，這一點已得到多次驗證，大多玩家也都心知肚明。“一直被模仿，從未被超越”，在可口可樂經典廣告中，MJ的這句名言為世人推崇。但在中國游戲市場中，估計沒有哪家公司敢夸下如此海口。原因很簡單，一是底氣不足，自己覺得實力不夠“堅挺”；二是膽量不夠，要先看清對手是誰。

　　去年5月28日，騰訊才宣布正式進入兒童互聯網市場，推出了一款名為《洛克王國》的兒童社區產品。這才不到一年時間，洛克王國就取得了巨大成功。

　　來看最新的百度熱點七日關注人氣排行榜：《洛克王國》已經勝于《賽爾號》。

百度熱點七日關注

　　百度熱點網頁游戲排行榜：洛克王國比賽爾號高出了15萬的人氣。

百度熱點網頁游戲排行榜

　　但是，現在騰訊早已不滿足于《洛克王國》這一兒童網游的單一成功。騰訊公司在開放兒童頻道平臺，開展異業合作，就是準備以網絡為手段，整合動畫、影視、音樂等文化資源，延伸游戲產業鏈條，打造立體化全覆蓋的兒童互聯網產業格局。如果這樣，騰訊就真正做到了打造品牌“從娃娃抓起”，充分占據了未來游戲市場的先機。

　　兒童網游：是金礦更是潛力股

　　在中國，隨著越來越多的年輕父母思想逐漸開明，兒童網絡游戲的潛力越來越大。其火爆程度已經超出了人們的想象，包括游戲開發商在內。據2010中國未成年人互聯網及手機運用狀況調查報告數據顯示，未成年人互聯網運用指數之普及率達到77.2%。其中，玩游戲占47.2%。

　　與其它游戲相比，兒童網游的目標客戶群明確，粘性大，贏利前景好。兒童游戲的火爆還導致游戲周邊產品的熱銷，書籍、游戲卡片、玩具、文具等都成了兒童們爭相購買的產品。

充滿童趣的兒童網游

　　心理學中有“首因效應”，也就是人們常說的第一印象，在少年兒童時期玩過的游戲往往會給一個人留下終生難忘的深刻印象，成為心目中的經典，也會成為該游戲公司的忠實用戶。未成年人不僅僅現在就能為網游公司貢獻利潤，更重要的是能夠成為未來游戲產品的潛在用戶。許多游戲公司現在積極參與兒童網絡公益事業，發展兒童用戶，也是在為今后相關業務以及游戲業務積累用戶。

未成年人不僅僅是當前的游戲主力軍