優揚亮相廣州玩具展 >>中外玩具網·2011廣州玩具展與嬰童用品展專題報道?

　　【中外玩具網?· 企業報道】2011年4月，優揚傳媒攜品牌群——《花園寶寶》、《小羊肖恩》、《小小羊提米》、《洛克王國》、《星游記》及《魔角偵探》續作亮相第23屆廣州國際玩具及模型展“品牌授權館”，受到業界的廣泛關注。

　　作為中國大陸第一批涉足動漫品牌授權行業的企業，優揚傳媒憑借十多年來對于兒童娛樂產業的專注和積淀，不斷感知和摸索中國兒童產業的走勢。目前，玩具與動漫的結合已經成為玩具產業發展的一種新模式，其巨大商業價值也日益受到玩具生產商及經銷商的重視。與動漫結合推出玩具衍生品，不但是當前玩具產品和市場開發的熱點，也是新產品研發的一條捷徑。而在玩具銷售市場上，正在熱播的動漫影視作品的衍生產品也會暢銷，最終形成動漫與玩具產業的良性互動。

　　動漫影視對玩具銷售的有強大的帶動和推廣作用。動漫形象和劇情，配合著強大的立體宣傳攻勢，包括媒體的播出、廣告片的播放，以及各種不同形式與消費者的互動，給消費者的大量信息，會在很大程度贏得消費者的認知和喜好。優揚更是深喑此道，凡是其代理的品牌，均利用本身的媒體資源優勢給予其強大的媒體曝光支持。熱播的動漫被創造成玩具，這也算是借勢營銷，讓貼近人心的動漫形象成為動漫玩具的最佳代言人和宣傳者，并在一定程度影響消費者購買偏好。

　　此次優揚傳媒攜六個品牌參會，包括其代理的四個一線品牌：英國BBC的《花園寶寶》，英國阿德曼公司的《小羊肖恩》和《小小羊提米》以及騰訊公司出品的首款兒童網絡社區《洛克王國》。同時，由優揚傳媒投資并參與制作的《星游記》和《魔角偵探》續作也在此次展會亮相。

　　《花園寶寶》由《天線寶寶》的原班人馬制作，核心受眾為1~5歲的寶寶。在延續前作對幼兒心理的深刻把握的同時，在很多方面都有了提升和改進，為寶寶展現了一個夢幻般的安全、友愛、快樂的世界。節目于2006年在英國首播以來，在全球都取得了巨大的成功，2009年由優揚引入中國以后，截止目前已在央視少兒頻道播出三輪，成為最受學齡前兒童喜愛的節目之一。自花園寶寶進入中國3年以來，在授權方面也取得了不俗的成績，此次展會更是有三家被授權商都開設了花園寶寶專區，包括生產塑膠玩具的深圳順嘉玩具有限公司，生產毛絨玩具的上海沃曼士玩具有限公司以及生產點讀筆的深圳北海訊電子科技有限公司等均是行業中的佼佼者，他們對于“花園寶寶”這個品牌的使用和推廣都是對于品牌授權的認可并已從中獲益。

　　《小羊肖恩》的主角肖恩出自同門大名鼎鼎的奧斯卡獲獎短片《無敵掌門狗之剃刀邊緣》。節目風格為輕松幽默的粘土定格動畫節目，核心受眾為7~14的兒童，但數據顯示這是一部老少皆宜的優質動畫。《小羊肖恩》也已在央視播出兩輪，反響熱烈。《小羊肖恩》雖然是2010年剛剛進入中國，卻已經獲得了毛絨玩具行業的翹楚NICI公司拋出的橄欖枝。由于《小羊肖恩》在德國取得了巨大的成功，NICI順利簽署了《小羊肖恩》在中國大陸區的毛絨玩具授權。NICI生產的樣品在展會展示時，吸引了眾多消費者和買家的目光，甚至許多玩具設計人員都對其非常青睞。《小小羊提米》是《小羊肖恩》的番外篇，講述小羊羔提米進入幼兒園，開始學習如何與小朋友相處，學習分享與關懷。這是一部適合親子共視的學齡前兒童行為養成的動畫節目，將于2011年7月開始在央視少兒播出。

　　《洛克王國》作為騰訊出品的首款兒童網絡社區，是騰訊邁入兒童互聯網市場的戰略級產品。社區以魔法王國為主題，是一款玩家和寵物雙線養成的兒童社區。這款產品以魔法、炫酷和成長的主題吸引了眾多小玩家，自2010年8月公測以來，注冊用戶已經超過6000萬，最高同時在線人數突破了100萬，付費用戶是更是達到了30萬之多。2011年10月，《洛克王國》的大電影還將重磅開場。從四月開始，將會有系列的前期宣傳活動為電影造勢和預熱，在展會現場，有眾多的廠家均對宣傳活動中的“傳遞歡笑、集樂中國”的活動十分感興趣，希望能以各種方式參與其中，借勢發力，增加企業的曝光度，達到聯合推廣的目的。可以肯定，通過騰訊和優揚傳媒的傾力打造，屆時整個中國都會熱議“洛克”現象。

　　當下中國玩具行業熱播動漫周邊玩具長盛不衰；益智、教育功能性產品受青睞；嬰幼兒玩具銷量穩中有升。縱觀優揚代理的幾個品牌，非央視熱播即是網絡熱點，且均為國際及國內一線品牌；不但有適合益智教育類玩具的《小羊肖恩》和《洛克王國》，更有專門因應于嬰幼兒玩具的《花園寶寶》和《小小羊提米》。可以說，這些品牌都是符合玩具行業的趨勢的，展會現場的反饋也印證了這個觀點。（編輯：小李）