鎧甲勇士刑天 >>進入：鎧甲勇士專題

　　【中外玩具網?· 企業報道】有這樣一部影視劇，用兩千余萬的投資加一千余萬的宣發費用砸出六億的收入，哥們你在說馮小剛(在線看影視作品)？不，《鎧甲勇士》，聽說過么，去問問你的子侄輩吧。這部在你看來十分可笑的，頗似日本“假面超人”或者更早一些的“奧特曼”的電視劇，在第一季播出后收獲了六億人民幣，目前第二季正在播出。作為一本專業的娛樂周刊，我們覺得有必要一探少兒娛樂這個長期被忽略，卻商機無限的娛樂世界。那么，就先從《鎧甲勇士》怎么搶錢開始。

　　采寫_本刊記者 曾明輝 劉倩

　　愛它，看它，就要擁有它

　　《鎧甲勇士》自2009年誕生以來，過六億的玩具銷售額引起了各界對中國動漫市場的關注，當孩子們在幾十元到上百元的鎧甲玩具面前，用渴望的眼神央求家長讓自己擁有的時候，家長能做的只有伸手進口袋掏出錢，去換取孩子們那抱著鎧甲玩具歡呼雀躍的笑臉。

　　廣東奧飛動漫文化股份有限公司作為《鎧甲勇士》的品牌創始方，事業部的總經理謝坤澤自信地笑著，“一個品牌的成功絕對不是偶然的”。

　　奧飛動漫為什么選擇投拍《鎧甲勇士》？歸納一下目前青少年觀眾群體喜歡看的動漫類型，不難看出，主要分為三類，第一類是英雄類。像《變形金剛》。第二類是朋友類。像日本的《機器貓》。第三類是歡樂類。比如《貓捉老鼠》，國內的代表有《喜羊羊》系列。這三大類型幾乎占了青少年喜歡看的類型里的70%。

　　中國動漫市場上目前還沒有英雄類的動畫片和動漫產品，但中國的動漫迷們需要一個英雄，這就是奧飛動漫對《鎧甲勇士》信心十足的理由。

　　《鎧甲勇士》播出以來，較短的時間內就征服了青少年觀眾的眼睛。但《鎧甲勇士》的身份并不僅僅是作為一部動畫片，更是作為一個動漫形象的產品而被品牌創始方和消費者關注。

　　“愛它，就要擁有它”，正是因為這種消費心理的存在，動畫衍生品的市場才會愈演愈烈。

　　而另一部大獲成功的歡樂類的電視動畫片《喜羊羊》，自2005年播出以來，已經播出超過700集。即使很多人不理解為什么《喜羊羊》這部“低齡化”的系列電影為什么會那么叫座，但市場的成功同時也證明了市場需求。

　　市場需求，很大程度上也和《喜羊羊》動畫片和系列電影的制作公司，廣東原創動力文化傳播公司的努力有關。

　　可以試想，當在一個暖洋洋的周六日，如果有一處樂園，是小朋友們可以在動畫片中看到的卡通樂園，家長有什么理由不帶孩子們去參與呢？

　　喜羊羊嘉年華系列的誕生，正是抓住了這一商機，并作為中國動漫市場首創的一個落地項目。一個嘉年華中，有很多看點，包括舞臺劇、羊村狼堡、羊羊運動會、喜羊羊皮影劇、人偶巡游、親子DIY等。其中，羊羊舞臺劇中，喜羊羊灰太狼還將會登上舞臺與羊迷們見面并獻上精彩短劇。

　　原創動力還展開了一系列互動活動以擴大影響力，比如有獎征集電影海報；喜羊羊與灰太狼擔任第16屆廣州亞運會的動漫志愿者；喜羊羊代表團到廣州機場迎接滯留埃及的中小學生們等。

　　《喜羊羊》的深入人心不是一朝一夕之事，當所有人都在談《喜羊羊》時，即使沒看過該動畫片，但都能認識喜羊羊的卡通形象。為什么？因為《喜羊羊》無處不在。

　　動漫玩偶能夠出現在小朋友手中，并非偶然

　　“到哪里可以買到《鎧甲勇士》的玩偶 ？”如果你不是鎧甲迷，但是只要你到各中小學附近去問任何一個人，或者進到超市問售貨員，他們都會準確地告訴你方向。

　　在腦海中試想一下這樣的圖景，奧飛動漫在全國的一二三線城市，擁有22000多個銷售網點。其中有18000家在學校門口的小店。以廣州為例，靠近水蔭路一帶的學校門口就有很多家小玩具用品店，奧飛在全國還有4000多家商超網絡，像沃爾瑪、家樂福這樣的超市，都有專員在賣他們的玩具。

　　同步性，這是奧飛產業鏈的優勢。奧飛動漫和《喜羊羊》的制作公司不同，奧飛作為一個做玩具起家的公司，制作自己投拍的動畫片的卡通形象，中間略去了取得形象授權這一步，從內容、動畫衍生品、媒體的推廣、市場營銷、渠道銷售，這五個環節作個大整合，完成了品牌配套的推廣模式。

　　本刊記者也到市場上了解了《鎧甲勇士》的玩具系列的售價和銷售情況，主要分為三大類：玩偶、武器、變身器。玩偶的價錢是十元至二十元不等，武器和變身器稍貴，一百元至二百元不等。周邊產品還有圖書、音像、網絡游戲等等。但賣得最好的，還是武器和變身器。

　　如果選擇不去消費一二百元左右的一個動漫武器，這余下的二百元，可以去吃十頓麥當勞，可以玩一百次投籃機，可以看2-3場電影？？

　　不久的未來，還可以發現鎧甲勇士的形象印在了餅干的包裝袋上、糖果的糖皮上？？

　　《喜羊羊》，從策劃到起步算起，也經過了長達近5年的投資回收期。國內市場一部動畫片的制作成本高達上千上萬，而電視臺的購片價格普遍幾十元到數百元/每分鐘，面對 “投入一分錢就虧一分錢”的現狀，如果不發展動漫衍生品，那么收益慘淡清晰可見。