游戲周邊通常都是以游戲創意為中心，對其他潛在的市場資源進行深入挖掘，包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等，在游戲周圍構成了一個龐大的衍生市場

　　【中外玩具網?· 動漫周邊】施益華的家幾乎被各種動漫游戲的手板占據了，其中大多數是日系的，都是他直接從日本的網店購買的。《魔獸世界》出世的第二天一早，他就跑到上海各個游戲周邊商店里面去找“魔獸”。

　　可惜，在游戲周邊商店里，他連“魔獸”的影子都沒看見，好多店的老板甚至連“魔獸”是什么都不知道。“中國的游戲周邊市場，不但沒有自己的產品，而且連國外的流行趨勢都摸不準，太落后了。”施益華說：“最后，害得我不得不到國外網站上去購買。還好，之后不久，滿世界都是“魔獸”周邊，有所不同的是，盜版的居多，這也讓我高價買回來的正版貨成為了別人眼中的珍藏品。”施益華道出了中國游戲周邊市場的窘境。

《拳皇》性感熱辣的“不知火舞”

　　游戲周邊通常都是以游戲創意為中心，對其他潛在的市場資源進行深入挖掘，包括各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等，在游戲周圍構成了一個龐大的衍生市場，并與人們的日常生活形成多方面的聯系。

　　歐美、日本等地的游戲周邊產業發展得比較健全，而中國的游戲周邊市場，基本上是從網絡游戲興起以后才開始起步的。

　　有數據顯示，周邊產品的產值至少能占到游戲本身收入的20%-50%。在日本，游戲與周邊產品銷售額的比例達3∶7；而在歐美，游戲、動漫與其周邊產品的收益比例接近1∶9。

　　其實，中國的游戲產業圈早有人在行動。2003年2月，盛大與新華控股合資成立了盛大新華，專注于游戲周邊市場的開拓。隨后，盛大授權網天科技為其游戲周邊產品的全國總代理。這次合作也被業內稱為中國網絡游戲周邊產品正式商業化營運的標志，盛大也成為國內第一家企業化運作周邊產品的網游廠商。

　　可惜第一個吃螃蟹的盛大壓根就沒嘗到美味。盡管投入了巨大的精力去開發產品、塑造品牌，并嘗試過網游、零售、電子商務等多種渠道，但周邊市場的整體不景氣還是沒有讓盛大成就像在網游行業中一樣的傳奇。盛大新華的盈利狀況一直不佳，隨著總經理朱威廉(博客)的離開，在2005年慘淡收場。與盛大有著同樣夢想的還有九城、網易和金山，但也都只是一個美好的希望。

　　可以這么說，至今中國網游周邊產品的發展都還處于停滯狀態。業內一致認為，盜版是中國發展游戲周邊產業最大的障礙。

　　除了明目張膽地盜版，行業內還有一種更為惡劣的手段，即生產“無授權的正版產品”，而且很多代工廠都會這樣做。比如，某公司訂做10000件產品，代工廠卻偏偏生產50000件，授權之外的40000件會低價流入盜版渠道。而且，現在市場上某些盜版貨比正版還要精美，甚至連防偽標簽都能仿造，價錢又便宜。

　　因此，大多數游戲公司都高度統一在一個信念下：玩周邊，萬一沒玩好，把自己賠進去了，那不是冤大了。就把這個行業留給那些做盜版產品的吧！

　　結果呢？正規的游戲周邊產品充其量被當作推廣游戲活動時的贈品、獎品、禮品，脫離不開其“附屬品”的本質。與國外高度成熟和發達的游戲周邊市場相比，中國游戲周邊市場可以說仍處于“石器時代”。

　　不僅僅是游戲周邊，動漫周邊在中國也是如此。這其實怪不得盜版，開發正版的玩不贏盜版的，還要把責任推給不法商販。游戲周邊產業發展不起來的根源還是在于廠商自己，這或許和“周邊”這兩個字有關。周邊者，周圍的、邊上的。這種從字面上即可看出的意義限制了大多數國內企業的思維，讓周邊產業變成了“雞肋”。

　　歷年的ChinaJoy展會上周邊云集，所有在市場上看不到的周邊產品都登臺亮相，作為贈品送給每一個前來展會的游客。可是除了大絨毛娃娃，其他的都很垃圾。我就看過不少人在ChinaJoy展會上收了一大堆周邊，出門就送進了垃圾箱。這就是我們游戲周邊產業的悲劇命運。

　　甚至可以說，在國內，市面上基本看不到和民族網游有關的游戲周邊，或許能看到少量的動漫周邊，比如目前異常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。說句不好聽的，連盜版——這個曾經被周邊產業視作是威脅的存在，都不屑于去“山寨”這些產品，因為實在是沒有市場。

　　而這種“盜版導致游戲周邊無法發展”的錯誤指責甚至影響到了國外企業的行動。憑借經典游戲《最終幻想》的周邊產品，全球第五大游戲公司SE盡管在全球市場大獲全勝，但對于向中國市場引進和開發周邊產品卻非常保守。

　　無處不在的盜版，再加上渠道不暢、玩家購買力有限等不利因素，使得大多數國內游戲廠商對周邊產品的開發都比較謹慎，遲遲未有規模性的商業化行為，而是大多停留在周邊發展的最初形態——將產品作為品牌的延伸贈送給玩家。