福建泉州 小兔飾品受寵（秦剛/攝）

內蒙古科爾沁大街的某商場內，一位顧客正在挑選兔子毛絨玩具

　　【中外玩具網?· 市場廣角】農歷兔年即將到來，各大玩具廠商紛紛抓住機遇推出相關產品，各種兔子玩具充斥各地批發、零售市場。就此，中外玩具網編輯特地將各地有關兔子玩具的最新圖文報道匯總，為讀者帶來最新的相關報道，敬請繼續關注（本文持續更新中……）。

　　福建泉州：生肖經濟瞄準兩個月保鮮期

中國農歷兔年將至，“兔元素”風靡街頭。（湯彥俊 攝）

　　據泉州晚報1月28日報道，從隨處可見的卡通玩具，到琳瑯滿目的飾品、服裝，再到生肖郵票……農歷新年的氣息越來越濃，辭舊迎新之際，各大商家也瞄準了“虎兔交接”的節點發力，“小兔”取代“老虎”成為各大商家柜臺和貨架上的主角。隨著生肖文化越來越多地滲透到經濟生活的各個角落，“生肖經濟”也成為企業新的財富增長點。

　　年貨市場“兔子”成為主角

　　和兔子相關的商品首先體現在年貨市場上，過年時必備的一些年貨中，更多地包含了“兔元素”。在市區舊車站小商品批發市場的年貨店里，除了喜慶的紅色外，還有潔白的兔子相間，對聯、紅包、掛歷，都印刷著栩栩如生的兔子形象。“用當年的生肖討吉利，是中國人的傳統消費習慣，因此包含‘兔元素’的年貨更受歡迎。”一批發店的店主告訴記者。

　　此外，兒童也是“兔經濟”的主要消費群體。在市區涂門后街的一些兒童用品店、兒童玩具店內，記者看到，“兔元素”同樣被融入產品設計中。兒童的毛絨玩具、帽子、圍巾、服裝，包括學步車、搖擺車等商品都用上了兔子的形象。“每年含有‘生肖元素’的商品上架時間一般為圣誕之后，春節前一兩個月。”開童裝店的王女士告訴記者，從圣誕節到春節的這段時間內，生肖商品往往比其他商品更好賣，推銷起來也更為容易。

　　在市區一些珠寶店，兔子也成了商家吸引顧客的賣點。在市區一商場珠寶專柜，記者看到各種兔子造型的金飾、銀飾和玉飾都被擺在了醒目的位置。“現在的金兔吊墜很好賣，多的時候一天可以賣出10個。”一位導購小姐告訴記者，很多消費者選擇在春節前購買生肖飾品，用來送給家里本命年的親人或者是作為當年出生寶寶的慶生禮物。

　　加入文化 產品利潤提一成

　　生肖文化與產品的結合，帶來的不僅僅是銷量的增加，還能帶來產品附加值的提升。“不僅中國的消費者越來越重視本土文化，歐美的客戶對于中國文化也充滿了興趣。”德化五洲陶瓷總經理郭建洲告訴記者，比如意大利的客戶就十分喜愛印有中國漢字和傳統圖案的瓷器，這類瓷器的利潤要比其他產品高出一成左右。

　　生肖文化是中國傳統文化的重要組成部分，隨著中國新年被世界各國認可，生肖產品也逐漸成為泉州出口企業開拓國際市場的特色產品。“中國的十二生肖沒有固定的形象，企業根據自己產品的特性和國外客戶的喜好，利用十二生肖設計出不同的形象，同時配合中國的年畫、剪紙、古漢字等，文化與產品的結合成為產品創新的一種途徑，也提升了產品的附加值與競爭力。”郭建洲稱。

　　近日，原價6000多元一瓶的茅臺新品十二生肖酒再次經歷了一輪新的價格高走，以8800元每瓶的價格強勢出貨。十二生肖茅臺的漲價及脫銷除了其自身的文化價值外，生肖文化與酒包裝的結合，再加上黃永玉先生的設計，最終使其具備了可升值、可交易、可收藏的特性。實際上，在產品中加入中國年生肖元素，也并不是中國本土商家的專利。去年，奔馳公司就專門讓他們小巧靈動的車型smart穿上了虎紋外衣，以迎接中國虎年的到來。

　　精準營銷 避免季節性滯銷

　　然而，加入了生肖文化的產品雖然會給企業帶來銷量的增加和利潤的提升，卻也有著自身的局限性。業內人士稱，消費群體一般局限在孩子身上。此外，生肖產品給人的感覺往往和新年有關，因此銷售周期一般是圣誕結束到春節前夕，等過完春節就比較不好賣。

　　“要避免這種季節性滯銷，精準營銷很重要，首先是投放時間點要選好，投太早容易被對手模仿，投太晚市場又容易飽和；其次是一定要對市場的需求量進行調查，不要過量生產。”郭建洲告訴記者，一般來說，企業都是提前一年設計產品。比如，現在已經開始設計和“龍”相關的產品，到了今年6月份就開始投入生產并制定推廣計劃，在明年春節前兩個月左右開始投放市場，每年的生產量一般會在上年的銷售量基礎上增加10%左右。

　　“此外，企業也可以通過設計，來延長生肖產品的銷售周期。以玩具和童裝為例，由于孩子的天性‘喜新厭舊’，企業在產品中注入‘生肖元素’的同時，可以通過設計不同的‘生肖形象’，或者開發出‘生肖系列’，以此來延續孩子的興趣點，避免出現生肖產品的季節性滯銷。”卡西龍童鞋董事長丁燦陽表示。